金融海嘯中的“ANGEL SKY”品牌建設(shè)重點

　　任何一個品牌的建設(shè)從不成熟到成熟都需要一個時間的過程。如同一個人的成長，必然要經(jīng)歷各個階段，如同有的人成長在和平年代，人生一帆風(fēng)順;有的人成長在動蕩年代，歷經(jīng)坎坷磨難，一個品牌的成長同樣必然要受到所處經(jīng)濟環(huán)境的影響。

　　回顧“ANGLE SKY”從誕生到現(xiàn)在的成長歷程，平坦大道我們走過，崎嶇險阻我們也越過，歷經(jīng)數(shù)年風(fēng)雨的洗禮，“ANGLE SKY”已被我們打磨的光鮮耀眼!然而，當我們置身于這場漩渦巨大的金融海嘯當中時，當我們目睹眾多大品牌折戟沉沙，身邊無數(shù)中小企業(yè)破產(chǎn)倒閉時，我們不得不承認，此次金融海嘯比大家的想象要來得猛烈些，前景難測，這不但加大了品牌建設(shè)的推廣力度，而且嚴重影響了品牌建設(shè)的傳播速度。雖然如此，我們也不能坐以待斃，不能灰心喪氣。以前我們都是在“順境之中謀發(fā)展”，而現(xiàn)在面臨的才是真正的挑戰(zhàn)，我們要做的是在“逆境之中求突破”!

　　“疾風(fēng)知勁草，板蕩識誠臣。”一個能在沮喪彌漫的悲觀氛圍中頑強生存下來的品牌必定是一個有內(nèi)涵價值的品牌，必定是一個具有強烈生命力的品牌。在年輕的市場經(jīng)濟做品牌建設(shè)，特別是在目前這種經(jīng)濟環(huán)境下做品牌建設(shè)，我們要抓住兩個要點：無限誠信和文化滲透。

　　所謂“無限誠信”，就是經(jīng)濟越低迷，品牌就要越堅強，市場越萎靡，品牌就要越忠誠。這樣，消費者才會從所購買的品牌身上感受到企業(yè)的溫暖，進而通過市場交易感受品牌傳遞給人的信心。以往談起品牌建設(shè)，先想到的是打廣告，打廣告當然是品牌建設(shè)的一環(huán)，但就目前來說，肯定不是關(guān)鍵的一環(huán)。關(guān)鍵是什么?關(guān)鍵是讓消費者信得過，買得值。尤其是在現(xiàn)階段，消費者將錢袋子越發(fā)捂緊了，慳錢成風(fēng)，消費欲望好像一下子集體冷淡了。這個時候的廣告內(nèi)容如果還讓人信不過，暖不起的話，沒準就是賠本賺吆喝的結(jié)局。

　　九月份我們火熱推出的“購物滿百送三十，代金券連環(huán)送”、“ 119元兒童純棉內(nèi)衣秋季新品套裝大派送”活動，以及招募ANGLE SKY會員等等一系列大力度的酬賓活動正是通過“無限誠信”的方法精心打造我們的品牌。

　　所謂“文化滲透”，就是讓文化成為品牌的要價值。也有人談起品牌文化建設(shè)就眉飛色舞，觀點如數(shù)家珍，案例信手掂來。身邊的許多品牌也是病急亂投醫(yī)，逮到就用。其實，“橘生淮南則為橘，橘生淮北而為枳”。別人成功的不一定適合自己，別的品牌的文化內(nèi)涵更不一定適合自己。一個品牌的品位文化是需要精心策劃、耐心經(jīng)營的。特別是在金融海嘯的環(huán)境下更需要保持品牌建設(shè)的健康心態(tài)，不急不躁、夯實基礎(chǔ)，穩(wěn)中求進。品牌建設(shè)講究文化積淀，旨在追求品位。有文化的品牌，就算市場局勢變壞，也大都難以傷筋動骨。像茅臺酒、同仁堂藥等，它們之所以魅力長存，深受歡迎，除了品質(zhì)超群，服務(wù)到位之外，更與百年如一日地為顧客傳遞自己品牌的歷史文化密切相關(guān)。

　　如果一個企業(yè)，恰逢金融海嘯的沖擊，放松對品牌建設(shè)的文化滲透，忽視對品牌品位的提升，就算逃過了這一次，不一定躲得過下一次。除非不想做百年老店，不想樹百年品牌。而“ANGLE SKY”正是緊緊把握住了這一點，在市場上眾多企業(yè)面臨金融海嘯只顧挖資金、求銷量的時候，“ANGLE SKY”不僅下大力度完善產(chǎn)品質(zhì)量、提高產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)能力，更注重品牌文化的滲透，這種滲透是多層次、全方位的：既包括“ANGLE SKY”文化品味在顧客群中的宣傳滲透，也包括“ANGLE SKY”品牌精神對公司員工的影響熏陶;既包括對“ANGLE SKY”文化內(nèi)涵理念深層次的探求，也包括對“ANGLE SKY”文化衍生產(chǎn)品精細化開發(fā)。

　　目前正在網(wǎng)絡(luò)上火熱征集的“ANGLE SKY”天使故事，就是我們下一階段品牌文化滲透的一大亮點，我們要讓“ANGLE SKY”在光鮮耀眼的同時，更具備深厚的文化底蘊和內(nèi)涵。

　　品牌建設(shè)任重而道遠，“ANGLE SKY”正是因為采用了“無限誠信”和“文化滲透”戰(zhàn)略，才使得“ANGLE SKY”能在順境中迅速發(fā)展，更能在逆境中嶄露頭角。金融海嘯下，我們的品牌建設(shè)不可心浮氣躁，更不可暗室欺心，要亮出“大雪壓青松，青松挺且直”的企業(yè)人格，腳踏實地向前進。