嬰童家紡發(fā)展前景及笨笨熊展望

　　新調(diào)查數(shù)據(jù)表明，家用紡織品、服裝、產(chǎn)業(yè)用紡織品的比例，日本為32.35%、32.22%、36.43%;美國(guó)為39.54%、38.74%、21.75%;西歐為33.70%、50.17%、15.13%，也就是說(shuō)我國(guó)家紡要達(dá)到歐美國(guó)家水平尚有現(xiàn)在3-4倍銷售空間，屬于中國(guó)的朝陽(yáng)行業(yè)。

　　但與歐美國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)家紡業(yè)目前正處于起步階段，產(chǎn)品附加值高，發(fā)展?jié)摿�巨大。從傳統(tǒng)的滿足鋪鋪蓋蓋、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走過(guò)來(lái)，如今的家紡行業(yè)已經(jīng)具備了時(shí)尚、個(gè)性、保健等多功能的消費(fèi)風(fēng)格，家用紡織品這個(gè)紡織行業(yè)曾經(jīng)的配角正逐漸成為市場(chǎng)新寵。桐鄉(xiāng)蠶絲被行業(yè)，作為家紡行業(yè)傳統(tǒng)高檔產(chǎn)品，在市場(chǎng)也開始蓬勃發(fā)展。

　　專家預(yù)計(jì)，在未來(lái)10年中，家紡消費(fèi)市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率將不會(huì)低于20%.目前國(guó)人對(duì)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念也正在逐步變化，隨著我國(guó)企業(yè)的設(shè)計(jì)和技術(shù)水平逐步提高，家紡市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛能將被釋放出來(lái)。未來(lái)幾年，中國(guó)家紡市場(chǎng)預(yù)計(jì)將凈增加2000億-3000億元的市場(chǎng)。由此可以看出整個(gè)家紡行業(yè)市場(chǎng)前景十分廣闊。

　　家紡行業(yè)市場(chǎng)大蛋糕越做越大，主要由以下原因促成：

　　先，城市化和房地產(chǎn)的發(fā)展帶動(dòng)了家紡需求的進(jìn)一步增長(zhǎng)

　　其次，婚慶家紡的需求增大直接刺激了家紡業(yè)市場(chǎng)容量的增長(zhǎng)

　　再次，旅游業(yè)和酒店業(yè)的進(jìn)一步成熟也為家紡行業(yè)的進(jìn)一步壯大提供了條件。

　　家紡行業(yè)的市場(chǎng)空間雖然廣闊，可是要分得更多的蛋糕卻不是件容易的事情。大家都知道，家紡行業(yè)不是一個(gè)短期內(nèi)見(jiàn)效的行業(yè)。在這樣一個(gè)進(jìn)入門檻低，所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌宣傳和營(yíng)銷手段上大同小異的行業(yè)，更需要我們企業(yè)保持一顆冷靜的心，針對(duì)市場(chǎng)、針對(duì)需求、針對(duì)區(qū)域、針對(duì)目標(biāo)人群，開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，這樣才能與消費(fèi)者形成長(zhǎng)期而穩(wěn)定的關(guān)系。而兒童床品，正是其中一塊待開發(fā)的藍(lán)海。

　　據(jù)中國(guó)嬰童家紡用品分析，全球每天平均有 376,303個(gè)嬰兒降生;全球嬰兒及兒童產(chǎn)品市場(chǎng)在過(guò)去10年增長(zhǎng)了 75%,由 40億美元增至 70億美元。盡管人口出生率呈下降趨勢(shì)，但家庭用于嬰兒用品的支出持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告，中國(guó)全年有2000萬(wàn)~3000萬(wàn)嬰兒出生，8個(gè)月至3歲的幼兒約為4500萬(wàn)，兒童為3.2億。以上一連串的數(shù)據(jù)無(wú)不顯示了嬰童家紡的無(wú)限前景�，F(xiàn)如今，兒童已經(jīng)成為一個(gè)家庭的中心。越來(lái)越多的家長(zhǎng)關(guān)心兒童的生活用品尤其是床品是否健康，是否利于兒童健康成長(zhǎng)。

　　而在嬰童家紡領(lǐng)域，一直沒(méi)有專業(yè)的生產(chǎn)商和品牌。很多成人家紡品牌把其作為附帶產(chǎn)品，而生產(chǎn)嬰童服裝的企業(yè)，也不屑于來(lái)做嬰童家紡產(chǎn)品。市場(chǎng)上包括很多嬰童用品專賣店里面的嬰童家紡產(chǎn)品，質(zhì)量差，安全性低，根本不能滿足現(xiàn)代父母的要求。

　　笨笨熊嬰童家紡在創(chuàng)業(yè)伊始，就把自己定位在專業(yè)的兒童床品生產(chǎn)上，著力開發(fā)嬰童睡袋，嬰童枕頭等和孩子睡覺(jué)密切相關(guān)的產(chǎn)品。鑒于對(duì)現(xiàn)在父母?jìng)儗?duì)寶寶健康的關(guān)注，笨笨熊嬰童家紡以“天然，健康”為生產(chǎn)理念，利用自己地處全國(guó)蠶絲被生產(chǎn)基地的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)各種蠶絲類，蠶沙類嬰童床品，給寶寶健康，舒適的睡眠保證。

　　寶寶深度睡眠中分泌的生長(zhǎng)激素是淺睡的三倍，同時(shí)，寶寶愛(ài)哭、好動(dòng)的天性，都會(huì)導(dǎo)致寶寶出汗多而很難蒸發(fā)，容易使寶寶嬌嫩的皮膚因受到汗液的刺激而發(fā)生各種各樣的炎癥。

　　與成人皮膚相比，幼兒皮膚角質(zhì)層發(fā)育不完全，皮脂分泌少。嬰兒的角質(zhì)層一般在15層左右，而成人的多達(dá)25層。所以，寶寶的貼身衣物、床品不僅要健康，同時(shí)也要柔和、體貼，好不要選用以化纖材料為主要成分的產(chǎn)品。盡量選用棉，真絲等透氣性能好，吸濕性強(qiáng)的材質(zhì)。

　　現(xiàn)在的父母，對(duì)于寶寶的床上用品有三個(gè)：

　　擔(dān)心――安全

　　安全!安全!!還是安全!!!在采訪中，兒童家長(zhǎng)們擔(dān)心的仍是這個(gè)陳舊而又異常重要的問(wèn)題。近年來(lái)，鉛含量超標(biāo)的兒童玩具，含三聚氰胺的嬰兒奶粉，黑心棉的學(xué)生被讓兒童家長(zhǎng)防不勝防，因此兒童用品的安全問(wèn)題成為頭等大事。從兒童床品的面料，到被子、枕芯的填充材料，是否安全、是否環(huán)保在消費(fèi)者腦中仍充滿了疑問(wèn)。因此，消費(fèi)者寧愿花高價(jià)買，為的就是安全上的保證。笨笨熊嬰童家紡采用的符合嬰童使用標(biāo)準(zhǔn)的面料，填充天然蠶絲，蠶沙。保證了產(chǎn)品的綠色，安全。

　　需要――舒適

　　在采訪中，家長(zhǎng)表示他們需要的就是天然的舒適的兒童床品。枕套、床單和被蓋等床上用品平均一天都要與孩子接觸8個(gè)小時(shí)以上，尤其夜間是孩子生長(zhǎng)發(fā)育的重要時(shí)間，因此床品的舒適度格外重要。大部分家長(zhǎng)表示，他們?cè)谔暨x兒童床品時(shí)只愿意購(gòu)買純棉制品，一是純棉床品比較柔軟、吸汗;二是棉制品十分耐磨并且易于打理。內(nèi)膽填充蠶絲，蠶絲具有天然的親膚性，被譽(yù)為人體的第二肌膚。使用笨笨熊嬰童家紡用桑蠶絲填充的嬰童蠶絲被子，嬰童蠶絲睡袋，就像泡在牛奶里一樣的柔滑舒適，充分保證了孩子的睡眠質(zhì)量，讓孩子睡的更健康。

　　喜愛(ài)――設(shè)計(jì)

　　現(xiàn)在正處于哺育期的父母多為70,80后，這群人的文化程度高，也更加懂得尊重孩子的意見(jiàn)，因此更多的兒童參與到了購(gòu)買中，兒童擁有了選擇權(quán)。兒童家紡只有根據(jù)兒童喜愛(ài)的形象、顏色等進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能吸引他們的目光�？蓯�(ài)的笨笨熊形象一直是孩子們追逐的目標(biāo)。由于貼近原料供應(yīng)地，使得笨笨熊兒童床上用品的開發(fā)周期極大的縮短。而笨笨熊倡導(dǎo)的全方位設(shè)計(jì)理念，把設(shè)計(jì)下沉到市場(chǎng)，設(shè)計(jì)不再是憑著自己的美術(shù)基礎(chǔ)閉門造車，而是充分的在市場(chǎng)里和消費(fèi)者互動(dòng)，讓消費(fèi)者出題，切實(shí)地從年輕媽媽們的使用實(shí)際出發(fā)，解決消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的使用要求。真正做到從設(shè)計(jì)到銷售都體現(xiàn)“顧客是上帝”,“客人永遠(yuǎn)是對(duì)的”,“對(duì)于產(chǎn)品，客人有發(fā)言權(quán)”的生產(chǎn)和服務(wù)理念針對(duì)市場(chǎng)的需要，開發(fā)出特色的，能滿足父母?jìng)冃枰�的產(chǎn)品。笨笨熊家紡也因此得到了市場(chǎng)豐厚的回報(bào)------從未出現(xiàn)過(guò)一款滯銷產(chǎn)品。

　　蹣跚起步的笨笨熊，經(jīng)過(guò)將近5年的摔打，終于開始獨(dú)立邁出了自己沉穩(wěn)的步伐。