七波輝青少年運(yùn)動(dòng)裝20年品牌發(fā)展之路

　　七波輝率先打出“青少年運(yùn)動(dòng)裝備”旗號(hào)，生產(chǎn)、銷售各種基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)(網(wǎng)球、足球、籃球)等類產(chǎn)品外，還包括時(shí)尚休閑等產(chǎn)品如各類的休閑鞋、布鞋、T恤及各類運(yùn)動(dòng)配件如運(yùn)動(dòng)襪、溜冰鞋等。

　　穿越時(shí)光的隧道，遙望歷史的星空。刻骨銘心的記憶在心中升騰，力拔山河的豪情在胸中激蕩。艱辛與奮斗、成功與喜悅伴隨著七波輝的成長(zhǎng)與發(fā)展。1988年，七波輝鞋服有限公司的歷史和記憶從這一天正式拉開帷幕。2009年，七波輝公司的未來和夢(mèng)想又將開啟新的篇章。

　　專注青少年運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域

　　2003年之前，卡通文化的盛行讓七波輝掘到了桶金，但隨著卡通童鞋狂潮的不斷漫延，七波輝意識(shí)到童鞋行業(yè)已經(jīng)逐漸成為一個(gè)過度飽和的市場(chǎng)。在眾多卡通童鞋企業(yè)展開“白刃戰(zhàn)”的時(shí)候，七波輝開始尋找新的市場(chǎng)。經(jīng)過近一年的市場(chǎng)走訪與研究，七波輝發(fā)現(xiàn)了青少年運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)幾乎是空白的，還沒有一個(gè)足夠有份量的品牌能夠旗幟鮮明地專注于滿足這一市場(chǎng)的需求。深思熟慮之后，七波輝終于決定全面轉(zhuǎn)型，深入開辟青少年專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域市場(chǎng)。

　　七波輝率先打出“青少年運(yùn)動(dòng)裝備”旗號(hào)，生產(chǎn)、銷售各種基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)(網(wǎng)球、足球、籃球)等類產(chǎn)品外，還包括時(shí)尚休閑等產(chǎn)品如各類的休閑鞋、布鞋、T恤及各類運(yùn)動(dòng)配件如運(yùn)動(dòng)襪、溜冰鞋等。七波輝要為消費(fèi)者提供一體化的運(yùn)動(dòng)解決方案，不僅要提供給消費(fèi)者好的運(yùn)動(dòng)裝備，還要教消費(fèi)者怎樣享受運(yùn)動(dòng)、享受生活。

　　率先啟動(dòng)明星代言策略

　　2004年，七波輝為了大力拓展青少年運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)，以不菲的價(jià)格與當(dāng)時(shí)歌壇天后孫悅簽約形象代言人，借助孫悅的號(hào)召力，七波輝在青少年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的品牌認(rèn)知度迅速提升，零售網(wǎng)點(diǎn)也迅速擴(kuò)張，市場(chǎng)銷售額突飛猛進(jìn)。

　　2005年，七波輝在代言人、廣告、促銷等方面的傳播投入巨額資金，占據(jù)了當(dāng)年整個(gè)青少年運(yùn)動(dòng)鞋傳播投入的30%。高頻率的品牌曝光，為七波輝贏得了更大的市場(chǎng)空間，七波輝與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差距進(jìn)一步拉大，七波輝在銷售渠道方面的競(jìng)爭(zhēng)力也日益增強(qiáng)，成為這一領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。同時(shí)，七波輝制定出了“打造中國青少年運(yùn)動(dòng)裝備”的發(fā)展目標(biāo)。

　　2007年，七波輝再次重拳出擊，簽約李宇春出任品牌新形象大使，成為同行業(yè)家啟動(dòng)雙明星組合代言策略的企業(yè)。

　　2008年是中國的奧運(yùn)年，各大運(yùn)動(dòng)品牌紛紛趁此機(jī)會(huì)開展各種贊助性公關(guān)活動(dòng)，而早在2007年9月，七波輝組織“青少年助威團(tuán)”大型系列奧運(yùn)特色營銷互動(dòng)活動(dòng)，通過終端與網(wǎng)絡(luò)媒體，舉行“奧運(yùn)知識(shí)競(jìng)猜”、“李宇春超級(jí)FANS大評(píng)選”等活動(dòng)，為中國的青少年提供一個(gè)良好的平臺(tái)，使更多青少年用切實(shí)的行動(dòng)來關(guān)注奧運(yùn)，參與到奧運(yùn)中來。從而為推動(dòng)中國青少年運(yùn)動(dòng)行業(yè)的巨大發(fā)展做出貢獻(xiàn)。七波輝通過這些活動(dòng)整個(gè)青少年運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)走出一條高效、高產(chǎn)出比的奧運(yùn)營銷之路。