金秋10月童裝市場(chǎng)呈增長(zhǎng)勢(shì)頭

　　時(shí)間進(jìn)入10月后，童裝應(yīng)該進(jìn)入銷售旺季，記者為了了解整個(gè)童裝市場(chǎng)的銷售狀況，采訪了上�；春Ｇ嗌倌暧闷饭�司的總經(jīng)理邵克勤，他說：“雖然今年受金融危機(jī)的影響，但進(jìn)入十月后童裝總體銷售量還是呈現(xiàn)增長(zhǎng)的�！�

　　上海市場(chǎng)銷售分流明顯

　　進(jìn)入10月，國慶黃金周的確給童裝銷售帶來了活力，銷售有所增加，但從上海傳來的消息是，增長(zhǎng)勢(shì)頭并不迅猛，與之前人們期待的“報(bào)復(fù)性反彈”式的消費(fèi)有差距，但童裝銷售還是出現(xiàn)了增量。據(jù)上海淮海青少年用品公司的總經(jīng)理邵克勤介紹，上海進(jìn)入秋季后童裝銷售開始回升，尤其到了十一黃金周，增幅明顯，但同時(shí)中心商業(yè)區(qū)增幅較郊區(qū)商業(yè)區(qū)低。

　　邵克勤說：“上海社區(qū)及郊區(qū)商業(yè)無論是軟件和硬件都已經(jīng)基本接近中心商業(yè)的水平，而促銷手段也與中心商業(yè)接軌，因此對(duì)于消費(fèi)者而言，社區(qū)消費(fèi)的吸引力越來越大。

　　社區(qū)消費(fèi)不僅讓消費(fèi)者節(jié)省了人力成本，車力成本，時(shí)間成本，同時(shí)還能獲得與中心商業(yè)基本相同的服務(wù)，因此上海社區(qū)商業(yè)的增長(zhǎng)速度非常迅速。九月份以來，面對(duì)中心商業(yè)銷售不旺的現(xiàn)狀，社區(qū)商業(yè)銷售潛力巨大。上海淮海青少年用品公司的郊區(qū)分店的銷售勢(shì)頭明顯好于中心商業(yè)區(qū)的總店。”

　　上海中心商業(yè)區(qū)的經(jīng)營者們對(duì)于社區(qū)商業(yè)中心會(huì)分流的消費(fèi)也有著充分的思想準(zhǔn)備，除了在宣傳上的加大力度，也在扣點(diǎn)方式上做了進(jìn)一步的嘗試，力爭(zhēng)將消費(fèi)者請(qǐng)回中心商業(yè)區(qū)的商場(chǎng)，能在這一銷售旺季中取得好的銷售業(yè)績(jī)，得力的宣傳和促銷方式取得了很好的效果，中心商業(yè)區(qū)銷售取得了較好的增長(zhǎng)。

　　由于受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，今年的消費(fèi)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，很多中心商業(yè)區(qū)的商場(chǎng)在感嘆今年的生意難做。與此同時(shí),來自上海社區(qū)和郊區(qū)商業(yè)傳來的信息則是，在十一黃金周中，童裝銷售勢(shì)頭非常良好，增長(zhǎng)幅度較中心商業(yè)區(qū)高，數(shù)據(jù)顯示上海童裝消費(fèi)已經(jīng)有由中心商業(yè)向社區(qū)郊區(qū)商業(yè)分流的現(xiàn)象，消費(fèi)者就近消費(fèi)的趨勢(shì)明顯。

　　北京市場(chǎng)低價(jià)位童裝銷售較旺

　　北京的童裝銷售與上海市場(chǎng)不同，從北京商業(yè)信息咨詢中心的數(shù)據(jù)來看，位列童裝銷售前十的商場(chǎng)，除了順義國泰外，其他商場(chǎng)都處于中心商業(yè)區(qū)，因此北京中心商業(yè)區(qū)仍是童裝銷售的主力軍，童裝銷售還未受到社區(qū)和郊區(qū)商業(yè)中心分流的影響。

　　但北京市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)趨向低價(jià)位的現(xiàn)象。雖然北京童裝市場(chǎng)連續(xù)幾個(gè)月呈現(xiàn)增長(zhǎng)，并且增長(zhǎng)勢(shì)頭較好，但整體消費(fèi)平均單價(jià)卻較低，未出現(xiàn)量升價(jià)漲的態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)記者了解，北京商場(chǎng)中的童裝品牌在今年新裝上市之初就出現(xiàn)了打折銷售的現(xiàn)象，因?yàn)槭艿浇?jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，北京的商業(yè)企業(yè)也處于銷售低谷，作為北京市場(chǎng)童裝品牌的主要銷售通路的商場(chǎng)銷售低迷，對(duì)于童裝企業(yè)的影響是可以預(yù)見的，因此在年初很多童裝企業(yè)也為此調(diào)整了戰(zhàn)略，童裝企業(yè)為了維持增長(zhǎng)速度和市場(chǎng)占有率，大都做出了讓出一部分利潤(rùn)的選擇，因此在童裝整體銷售量上升的同時(shí)是銷售平均單價(jià)的下降。

　　進(jìn)入十月童裝旺季后，商場(chǎng)為了贏得消費(fèi)者光顧也加大了促銷力度，如今商場(chǎng)的促銷手段比較得到認(rèn)可的，一種是返卷銷售，另一種是專柜的滿百直接扣除現(xiàn)金，因此商場(chǎng)在十一期間大都采用此兩種手段進(jìn)行節(jié)日促銷，在宣傳攻勢(shì)和促銷手段的多管齊下的情況下，北京童裝市場(chǎng)出現(xiàn)了較大幅度增長(zhǎng)，并據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，今年的下半年童裝銷售態(tài)勢(shì)良好。

　　十月童裝銷售無疑為整年的童裝銷售注入了信心和希望，但更大的銷售旺季是春節(jié)。據(jù)上�；春Ｇ嗌倌暧闷饭�司的總經(jīng)理邵克勤分析，今年春節(jié)的童裝銷售量將出現(xiàn)真正的大幅上升，會(huì)讓一直不溫不火的童裝市場(chǎng)火起來，但同時(shí)春節(jié)旺季過后童裝銷售極有可能出現(xiàn)一個(gè)探底，童裝從業(yè)者們要積極應(yīng)對(duì)春節(jié)市場(chǎng)前后的變化。并且專家們分析，明年上半年童裝市場(chǎng)仍舊不會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖的現(xiàn)象，童裝企業(yè)需要繼續(xù)做好準(zhǔn)備，迎接新的挑戰(zhàn)。