金融危機(jī)籠罩下 童裝市場撲朔迷離

　　2009年童裝市場受到去年金融危機(jī)“寒流”的侵襲，將迎來新的市場挑戰(zhàn)，較多的童裝企業(yè)對未來的經(jīng)濟(jì)形勢尚難作出正確的判斷，因此在策劃今年市場營銷策略中，對今年童裝市場總體趨勢處于撲朔迷離的狀態(tài)。

　　從近期童裝市場此起彼伏的走勢，預(yù)測今年童裝市場由于受到居民預(yù)期可支配收入不穩(wěn)定因素的影響，消費(fèi)者對童裝需求將從數(shù)量上的減少或品牌檔次上的降低來滿足孩子衣著打扮，消費(fèi)需求的變化在一定程度上也影響到今年童裝市場有序和穩(wěn)步地發(fā)展。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士分析，2009年6、7月份是服裝行業(yè)低迷的時間段，因此整個服裝行業(yè)的從業(yè)人員需要有充分的心理準(zhǔn)備，迎接這個服裝行業(yè)的冬季。

　　將遭遇資金困難

　　經(jīng)濟(jì)的低迷，讓相對弱小的童裝行業(yè)受到很大沖擊，先，童裝企業(yè)大部分屬于中小型企業(yè)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較小，企業(yè)規(guī)模不大，如果銷售受阻，將造成企業(yè)庫存壓力的增加，終導(dǎo)致流動資金的困難，雖然政府加大了對中小型企業(yè)的貸款力度，但由于前兩年服裝行業(yè)的過熱發(fā)展導(dǎo)致銀行對服裝企業(yè)貸款的慎重，因此童裝企業(yè)想要從這個政策中獲得支持還需要一個時間段。在2008年的經(jīng)濟(jì)形勢下，童裝的融資渠道也將受經(jīng)濟(jì)形勢影響，越來越窄。

　　關(guān)注80后父母

　　2009年的消費(fèi)市場將持續(xù)低迷狀態(tài)，但是經(jīng)濟(jì)周期中將由波谷走向波峰，在市場回暖的時刻，只要贏得當(dāng)時的主流消費(fèi)群就能夠輕而易舉地贏得一個時期的市場。

　　“80后”作為未來幾年的新生消費(fèi)群，在服裝消費(fèi)市場轉(zhuǎn)好后，將為新的品牌和產(chǎn)品創(chuàng)造新的空間。因此提前研究“80后”的消費(fèi)特征和習(xí)慣對未來童裝市場的把握和拓展將十分有益。“80后”基本是具有比較務(wù)實(shí)的享受型和比較成熟的品牌選擇能力的消費(fèi)群體，有個性、時尚、快時尚的追求，對品牌誠信提出很高要求。體驗(yàn)消費(fèi)如果說在“70后”、“70前”的消費(fèi)者中過于超前，那么“80后”的消費(fèi)中體驗(yàn)消費(fèi)將是不錯的一張牌，“80后”更加樂意為舒適的購物感受付費(fèi)。80后消費(fèi)時代，網(wǎng)購也更加盛行。