2009年度幼兒消費(fèi)調(diào)查大獎(jiǎng)揭曉

　　由中華網(wǎng)幼兒頻道主辦的“2009年度幼兒消費(fèi)調(diào)查”活動(dòng)于12月28日?qǐng)A滿結(jié)束。此次活動(dòng)受到網(wǎng)民、消費(fèi)者的積極響應(yīng)，累計(jì)收到18萬(wàn)余張有效選票。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的評(píng)選，終39項(xiàng)大獎(jiǎng)塵埃落定。

　　此次活動(dòng)以“洞察消費(fèi)、洞察品牌、洞察產(chǎn)品”為主題，聚焦幼兒市場(chǎng)營(yíng)養(yǎng)食品、快消用品、文化消費(fèi)三大領(lǐng)域，百余知名品牌。力求為準(zhǔn)父母、0-1歲幼兒消費(fèi)群體提供真實(shí)、可靠、實(shí)用的數(shù)據(jù)參考。為了能夠更真實(shí)、更有效地深度調(diào)查幼兒消費(fèi)領(lǐng)域。主辦方整理分析了中華網(wǎng)幼兒頻道品牌調(diào)查欄目、產(chǎn)品評(píng)測(cè)欄目2009年全年單期調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)，以近165萬(wàn)位中華網(wǎng)網(wǎng)友熱情參與的投票數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，評(píng)選出此次年度調(diào)查的候選品牌。

　　經(jīng)過(guò)184928網(wǎng)友的終投票，獲得十大營(yíng)養(yǎng)食品品牌的企業(yè)為：多美滋、惠氏、美贊臣、伊利、雀巢、貝因美、雅培、飛鶴、亨氏、圣元;獲得十大快消品品牌的企業(yè)為：幫寶適、安兒樂(lè)、強(qiáng)生、菲比、好奇、好孩子、貝親、Nuk、郁美凈、小天使;獲得十大文化消費(fèi)品牌的企業(yè)為：紅孩子、格林童趣、樂(lè)友、麗家寶貝、金色搖籃、東方愛(ài)嬰、愛(ài)康國(guó)賓、幸福泉、小鬼當(dāng)佳、芭迪攝影。

　　同時(shí)，此次活動(dòng)還票選出營(yíng)養(yǎng)食品類的“熱門網(wǎng)購(gòu)單項(xiàng)產(chǎn)品”、“哺嬰必備單項(xiàng)產(chǎn)品”、“健康形象單項(xiàng)產(chǎn)品”三項(xiàng)單項(xiàng)獎(jiǎng)，分別有伊利嬰兒配方一段奶粉、雅培金裝幼兒喜康力奶粉和雀巢能恩金盾一段奶粉獲得。而快消用品類的“熱門網(wǎng)購(gòu)單項(xiàng)產(chǎn)品”、“哺嬰必備單項(xiàng)產(chǎn)品”、“健康形象單項(xiàng)產(chǎn)品”三項(xiàng)大獎(jiǎng)則被幫寶適紅色裝紙尿褲S號(hào)、NUK-PC彩色兩用喝水杯和好孩子?jì)雰和栖囌�得。文化消費(fèi)類的“成長(zhǎng)護(hù)航獎(jiǎng)”、“貼心服務(wù)獎(jiǎng)”、“優(yōu)秀平臺(tái)獎(jiǎng)”由創(chuàng)藝寶貝、金色搖籃、好孩子獲得。

　　縱觀終獲獎(jiǎng)名單，國(guó)產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌各占據(jù)了半壁江山，可謂平分秋色。不僅例如多美滋、惠氏、美贊臣等知名品牌榜上有名，伊利、飛鶴、圣元等品牌也成為了民族品牌的驕傲。尤其網(wǎng)友、消費(fèi)者對(duì)民族品牌的品牌公益度投票方面，更凸顯出眾多民族品牌的國(guó)際影響力的日益提高，并在國(guó)際化浪潮中穩(wěn)步前進(jìn)。更進(jìn)一步分析，在營(yíng)養(yǎng)食品尤其奶粉類飽受爭(zhēng)議的2009年中，消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)食品公信度的降低，使得幼兒飲食行業(yè)如履薄冰。而十大營(yíng)養(yǎng)食品品牌的確定，尤其民族品牌的崛起，讓業(yè)內(nèi)人士及消費(fèi)者看到了希望。這不僅是整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，更是民族品牌的進(jìn)步。

　　值得一提的是，在這次評(píng)選當(dāng)中，例如創(chuàng)藝寶貝、金色搖籃等幼兒早教機(jī)構(gòu)也脫穎而出，成為眾多網(wǎng)友、消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。這不得不得益于年輕父母對(duì)幼兒?jiǎn)⒚山逃�的進(jìn)一步重視和關(guān)注。我們也相信，隨著社會(huì)的發(fā)展，百姓對(duì)下一代教育的重視，幼兒早教市場(chǎng)會(huì)更現(xiàn)繁榮的景象。通過(guò)對(duì)投票結(jié)果的分析不難看出，網(wǎng)友及消費(fèi)者在選擇幼兒文化消費(fèi)品牌時(shí)，先考察的是品牌效應(yīng)，良好的口碑、教育理念是消費(fèi)者為關(guān)注的。而擁有國(guó)外一流教育理念、系統(tǒng)教學(xué)大綱的早教機(jī)構(gòu)則成為了消費(fèi)者選擇的熱門。同時(shí)我們也不難看出，例如紅孩子等專業(yè)購(gòu)物商家，也成為新興的熱門母嬰消費(fèi)平臺(tái)。消費(fèi)者正在從傳統(tǒng)賣場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣中，逐步轉(zhuǎn)向更專業(yè)、更垂直的新興購(gòu)物平臺(tái)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年我國(guó)有2000-3000萬(wàn)嬰兒出生，如按“4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)比例計(jì)算，他們父母、長(zhǎng)輩即幼兒產(chǎn)品的主要消費(fèi)者的人數(shù)也將是一個(gè)驚人的數(shù)字。我國(guó)幼兒消費(fèi)市場(chǎng)雖然火熱，但是卻有63.2%消費(fèi)者認(rèn)為“優(yōu)劣難辨，無(wú)從選擇”，34.6%感覺(jué)“缺乏科學(xué)指導(dǎo)”。這些人群在選擇信息來(lái)源，比方說(shuō)對(duì)幼兒產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，特別是1歲以下幼兒產(chǎn)品的消費(fèi)，甚至如何消費(fèi)等等這方面知識(shí)的時(shí)候，都把互聯(lián)網(wǎng)作為。而在互聯(lián)網(wǎng)上幼兒消費(fèi)指導(dǎo)性調(diào)查大部分是針對(duì)我國(guó)幼兒消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展、安全性、價(jià)格趨勢(shì)等做出的市場(chǎng)方面的調(diào)查。又或者是針對(duì)某個(gè)食品、玩具、早教等單項(xiàng)領(lǐng)域或者某個(gè)單方面的產(chǎn)品所做出的調(diào)查。并且多將目標(biāo)定位0-6歲幼兒，年齡跨度較大，數(shù)據(jù)不具有精準(zhǔn)定位性。整體行業(yè)缺乏對(duì)于幼兒消費(fèi)領(lǐng)域的食品、快消品、文化消費(fèi)等方面全面的、完整的、有針對(duì)性的調(diào)查分析。

　　綜合考慮，我們希望通過(guò)此次的平臺(tái)，提供服務(wù)，幫助越來(lái)越多的幼兒消費(fèi)者從互聯(lián)網(wǎng)上精準(zhǔn)查詢到他們所感興趣的品牌、產(chǎn)品。滿足消費(fèi)者渴望了解品牌和產(chǎn)品公正、客觀的評(píng)價(jià)，切身的使用感受的強(qiáng)烈需求。讓公眾評(píng)價(jià)品牌、熱議產(chǎn)品，傳遞網(wǎng)民、消費(fèi)者的真實(shí)呼聲。為此中華網(wǎng)幼兒頻道將于近日家推出母嬰行業(yè)本《2009年幼兒消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》，敬請(qǐng)關(guān)注!

　　放眼將來(lái)，隨著中國(guó)百姓可支配收入和生活水平的快速增長(zhǎng)，孩子在家庭和社會(huì)中的地位不斷提高，優(yōu)生優(yōu)育的觀念變得深入人心。諸多方面的原因，促使幼兒消費(fèi)市場(chǎng)必將持續(xù)、快速的發(fā)展，也將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)成人消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度和增長(zhǎng)潛力。在活動(dòng)畫上句號(hào)的時(shí)候，我們也衷心感謝對(duì)此次活動(dòng)給寄予了很大期望與支持的廣大網(wǎng)友、消費(fèi)者，你們的投票，是我們?cè)u(píng)選結(jié)果得以全面、權(quán)威的基礎(chǔ);感謝行業(yè)內(nèi)的專家、學(xué)者的中肯點(diǎn)評(píng)及分析，讓我們的評(píng)價(jià)更具有了學(xué)術(shù)研究的價(jià)值。2010年將是中國(guó)幼兒消費(fèi)市場(chǎng)繁榮的一年。我們相信這次調(diào)查活動(dòng)的結(jié)果，將為明年幼兒產(chǎn)品及服務(wù)的市場(chǎng)消費(fèi)提供具有實(shí)際意義的指南。