各路資本涌入童裝業(yè)：行業(yè)遭遇“入侵者”

　　童裝市場已經(jīng)開始進(jìn)入市場細(xì)分階段，巨大的市場空間讓成裝進(jìn)入童裝行業(yè)可能會(huì)在一段時(shí)間持續(xù)出現(xiàn)，并發(fā)展下去。

　　金融危機(jī)以來，中國體育用品市場現(xiàn)“洋退民進(jìn)”態(tài)勢。阿迪達(dá)斯、耐克被代理商“拋棄”頻頻關(guān)店，在消化大量庫存中疲于應(yīng)付。在成人服飾慘敗之際，阿迪達(dá)斯、耐克童裝市場卻風(fēng)景這邊獨(dú)好。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年阿迪達(dá)斯、耐克童裝市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷售業(yè)績勝過不少專業(yè)童裝品牌。為此2009年耐克削減成人裝生產(chǎn)線，新上童裝生產(chǎn)線，新推出了1.3米兒童以下的童裝服飾系列。

　　在國際運(yùn)動(dòng)品牌搶占中國運(yùn)動(dòng)童裝市場的時(shí)候，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)巨頭也開始通過各種途徑推出自己的童裝。近日獲悉，李寧與派克蘭帝正式簽約，共同推出李寧童裝品牌LiningKids，產(chǎn)品將于2010年上市;安踏將推出安踏KIDS(兒童)品牌，新產(chǎn)品將于今年季度正式上市銷售;361°將上市融得一部分資金用于啟動(dòng)童裝業(yè)務(wù);而特步早在2006年就與美國迪斯尼簽訂了合作協(xié)議，借助迪斯尼“曲線”進(jìn)軍兒童鞋服市場，特步現(xiàn)已在國內(nèi)開出了數(shù)百家迪斯尼兒童專賣店。

　　目前，不僅國外成人品牌推出童裝品牌進(jìn)軍中國童裝市場，就連一些國內(nèi)成人裝品牌以及外貿(mào)企業(yè)也以品牌童裝經(jīng)營方式打入國內(nèi)市場。

　　童裝行業(yè)巨大的蛋糕甚至吸引了別的行業(yè)的進(jìn)入。近日，海爾集團(tuán)與廈門華融集團(tuán)聯(lián)合宣布，2010年3月在全國推出3000多家海爾兄弟兒童用品專賣店。