泉州童鞋企業(yè)小心“上行”“下行”遭遇戰(zhàn)

　　從童鞋向童裝拓展，從專(zhuān)注兒童向青少年延伸。今年四五月的童鞋企業(yè)訂貨會(huì)高峰期透露出的兩大明顯趨勢(shì)，折射出泉州童鞋企業(yè)打造品牌的新動(dòng)向。

　　童鞋童裝走向“一體化”

　　從童鞋生活館向兒童生活館邁進(jìn)，終端形象整體升級(jí)。童鞋企業(yè)從專(zhuān)注童鞋向童鞋、童裝一體化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，這是今年四五月我市童鞋企業(yè)訂貨會(huì)熱潮中展現(xiàn)的新跡象。記者了解到，我市數(shù)家童鞋企業(yè)專(zhuān)注于以7至14歲的少年為主體的消費(fèi)群。新跡象的背后，則是經(jīng)濟(jì)寒流逐步散去的背景下，上演一場(chǎng)從童鞋走向童鞋童裝一體化的好戲。大黃蜂批鞋服一體化專(zhuān)賣(mài)店陸續(xù)在全國(guó)各地亮相、ABC品牌對(duì)童鞋童裝進(jìn)行資源整合后推出的春夏服飾系列在全國(guó)各地陸續(xù)面市。多年來(lái)，兒童鞋服領(lǐng)域的品牌大多只擅長(zhǎng)做童鞋或童裝，且大多具有較大的局限性，尚未做到產(chǎn)業(yè)一體化。福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)童鞋分會(huì)有關(guān)人士指出，泉州童鞋企業(yè)鞋服一體化進(jìn)程的背后，不僅有童裝高額利潤(rùn)的驅(qū)使，更有童鞋行業(yè)向兒童用品行業(yè)過(guò)渡的需要。

　　近兩年來(lái)，走在國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)前列的泉州童鞋品牌，在取得快速發(fā)展的同時(shí)，紛紛上馬童裝項(xiàng)目。去年秋冬季，許多童鞋品牌在充分準(zhǔn)備之后，陸續(xù)在2010年春夏季訂貨會(huì)上，次推出童裝系列，紛紛走向了童鞋童裝一體化。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，童鞋企業(yè)意在拓展新的利潤(rùn)空間。目前，資源的匱乏使得整個(gè)兒童產(chǎn)業(yè)普遍存在創(chuàng)新不足的現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)水平低，利潤(rùn)微薄。從經(jīng)營(yíng)卡通童鞋，到今年全新推出各線(xiàn)童裝，卡丁董事長(zhǎng)黃炳南認(rèn)為，正是為了擺脫行業(yè)利潤(rùn)微薄以及追求品牌持久發(fā)展的需求，企業(yè)開(kāi)始了拓展之旅，擁有更高利潤(rùn)的服裝，自然成了企業(yè)先要攻占的目標(biāo)。

　　另一方面，成人運(yùn)動(dòng)鞋的長(zhǎng)足發(fā)展也給出了一定的啟示，只有進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，經(jīng)歷鞋服一體化的歷史進(jìn)程，才能終完成從單一童鞋產(chǎn)業(yè)到綜合兒童用品產(chǎn)業(yè)的過(guò)渡，自身也才能真正完成從童鞋品牌到兒童用品品牌的轉(zhuǎn)變。于是，不少實(shí)力型童鞋企業(yè)做出了大膽的嘗試。不僅通過(guò)聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)或直接嫁接童裝品牌，大力克服在童裝開(kāi)發(fā)方面的人才和創(chuàng)新問(wèn)題，更通過(guò)一體化帶來(lái)的豐富產(chǎn)品，打造出各種各樣的兒童用品生活館。

　　小心“上行”“下行”遭遇戰(zhàn)

　　青少年市場(chǎng)漸漸成為童鞋與成人運(yùn)動(dòng)鞋品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的一塊“蛋糕”。記者從近多場(chǎng)訂貨會(huì)獲悉，泉州眾多童鞋企業(yè)在鞏固中小齡兒童市場(chǎng)的情況下，開(kāi)始“上行”，往俗稱(chēng)“校園市場(chǎng)”的青少年市場(chǎng)延伸。菲克在原來(lái)的“藍(lán)貓”與“阿童木”等卡通品牌基礎(chǔ)上，以“校園運(yùn)動(dòng)裝備”為主打，向校園青少年市場(chǎng)進(jìn)軍。另外，隨著品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)格局逐漸成形，不少成人品牌鞋企也開(kāi)始“下行”，將目光瞄向這一市場(chǎng)。

　　目前，一些國(guó)內(nèi)外知名品牌也都紛紛采取細(xì)分策略，以期占領(lǐng)更大的市場(chǎng)空間，像耐克、阿迪達(dá)斯等已經(jīng)把童鞋細(xì)分出來(lái)在部分地區(qū)獨(dú)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店。安踏和特步也紛紛涉足童鞋、童裝，攜資本強(qiáng)勢(shì)耕耘兒童生活用品市場(chǎng)。記者走訪(fǎng)中，感受到不少童鞋企業(yè)“上行”的決心。近幾場(chǎng)訂貨會(huì)的信息表明，中小齡兒童市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)不利于建立一個(gè)穩(wěn)定的品牌，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使童鞋品牌難以占據(jù)主導(dǎo)地位，童鞋利潤(rùn)空間不斷受到壓縮，無(wú)論是企業(yè)還是經(jīng)銷(xiāo)商都有“上行”的要求。

　　福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)童鞋分會(huì)有關(guān)人士認(rèn)為，泉州童鞋企業(yè)經(jīng)過(guò)快速發(fā)展，生產(chǎn)和管理都日漸成熟，產(chǎn)能方面具備拓展的條件。從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)看，現(xiàn)在家庭條件越來(lái)越好，青少年群體應(yīng)該對(duì)消費(fèi)有更多的選擇。童鞋企業(yè)“上行”，勢(shì)必與成人品牌鞋企的“下行”發(fā)生“遭遇戰(zhàn)”。競(jìng)爭(zhēng)日漸升級(jí)，童鞋企業(yè)“上行”需要量力而行。對(duì)于這一點(diǎn)，卡西龍董事長(zhǎng)丁燦陽(yáng)深有體會(huì)。廠(chǎng)區(qū)門(mén)口掛著的中國(guó)青少年成長(zhǎng)裝備研究基地的招牌足以告訴外人，這家童鞋企業(yè)也曾盯上青少年市場(chǎng)。“大品牌連鎖專(zhuān)賣(mài)體系已非常完整，占據(jù)了各個(gè)城市的有利資源，更具殺傷力的是這些企業(yè)資金雄厚，我們只有避其鋒芒。”丁燦陽(yáng)直言，如今只得及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，產(chǎn)品市場(chǎng)定位更加理性。