泉州童鞋集體大打健康牌 品牌特點(diǎn)差異難體現(xiàn)

　　本月底，家路豹兒童健康體驗(yàn)館在杭州與消費(fèi)者見(jiàn)面。這也意味著，路豹童鞋將開創(chuàng)差異化“健康體驗(yàn)”的新營(yíng)銷模式。

　　無(wú)獨(dú)有偶，以傳統(tǒng)卡通形象為主打的奧特曼也一改以往，在“健康科技”品牌內(nèi)涵的支撐下，奧特曼(中國(guó))兒童健康科技實(shí)驗(yàn)室在晉江孕育而生。

　　今年來(lái)，泉州童鞋紛紛爭(zhēng)打“健康”牌，“打造行業(yè)健康童鞋品牌”、“做兒童健康呵護(hù)專家”、打造“健康、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚”童鞋品牌、“做中國(guó)兒童健康專家”……當(dāng)下，無(wú)論是童鞋企業(yè)2011年的訂貨會(huì)主題，還是企業(yè)的品牌核心定位，都四處可見(jiàn)“健康”的口號(hào)。

　　然而，記者從業(yè)界了解到，“健康”口號(hào)的背后，真正落地的企業(yè)卻為數(shù)不多，還僅僅停留在噱頭上。與此同時(shí)，在企業(yè)品牌營(yíng)銷運(yùn)作上，隨處可見(jiàn)的“健康品牌”，對(duì)于消費(fèi)者而言，更是“亂花漸欲迷人眼”，品牌差異化很難體現(xiàn)。

　　“健康”武器亮相

　　細(xì)心的人們不難發(fā)現(xiàn)，2011春夏的泉州童鞋訂貨會(huì)緊緊圍繞著“健康”兩字，甚至在企業(yè)的品牌核心定位上，都四處可見(jiàn)“健康”的口號(hào)。

　　路豹專賣店，就是一個(gè)兒童健康體驗(yàn)館。在店里，企業(yè)專門引進(jìn)一款針對(duì)兒童足部腳型測(cè)量的儀器，每個(gè)小朋友在選鞋之前可以先測(cè)量自己的腳型，根據(jù)腳型選擇真正適合自己的鞋。伴隨著路豹家兒童健康體驗(yàn)館的落地開花，路豹童鞋的“健康”標(biāo)簽也將深入人心。

　　本次杭州訂貨會(huì)上，路豹體育用品有限公司董事長(zhǎng)張鋒淵表示，除了通過(guò)放置腳型測(cè)量?jī)x器硬件設(shè)施，設(shè)置健康內(nèi)容的體驗(yàn)區(qū)外，終端賣場(chǎng)里還將設(shè)立健康欄，添置一些兒童健康書籍，還有路豹專屬的兒童讀物《中國(guó)少兒健康導(dǎo)刊》，就是要借助一些軟性的兒童健康文化把路豹定位健康的調(diào)性充分表現(xiàn)。

　　另一方面，據(jù)奧特曼(中國(guó))有限公司總經(jīng)理李錫垣介紹，奧特曼(中國(guó))兒童健康科技實(shí)驗(yàn)室凝聚了眾多權(quán)威科研機(jī)構(gòu)和知名專家，定期對(duì)鞋楦、中底、鞋墊、面料、腳形、穴位等多個(gè)關(guān)鍵項(xiàng)目進(jìn)行獨(dú)立科研，并率先推出了奧特曼矯正系列和奧特曼保健系列兩大拳頭產(chǎn)品。

　　“在實(shí)驗(yàn)室的依托下，在晉江和廣東兩大開發(fā)中心的支撐下，相信奧特曼的‘健康科技’一定會(huì)越走越遠(yuǎn)。”李錫垣說(shuō)。

　　其實(shí)，路豹體育用品有限公司早在2010年夏季新品發(fā)布會(huì)上，提出了打造“中國(guó)童鞋行業(yè)健康品牌”的口號(hào)。福建省足友體育用品有限公司則在去年就提出了“做兒童健康呵護(hù)專家”的品牌口號(hào);而幫登在打造“少年運(yùn)動(dòng)武裝”的同時(shí)，也提出了“為中國(guó)少年兒童創(chuàng)造健康的未來(lái)”的使命;七波輝把品牌定位為“專業(yè)青少年運(yùn)動(dòng)裝備”……他們無(wú)不例外地選擇了與科研機(jī)構(gòu)合作，圍繞健康主題“變戲法”。

　　大勢(shì)所趨

　　“在業(yè)界，越來(lái)越多童鞋企業(yè)提出了‘健康’口號(hào)，至少說(shuō)明了，打造健康童鞋，是童鞋行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)所在。”中國(guó)兒童用品研究中心研究員洪珊珊說(shuō)，一方面，這說(shuō)明企業(yè)越來(lái)越重視對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)，把生產(chǎn)健康的產(chǎn)品放在重要的位置;另一方面，這也說(shuō)明了，健康已成為消費(fèi)者在選購(gòu)?fù)�鞋時(shí)看重的要素。

　　對(duì)于企業(yè)而言，之所以紛紛研發(fā)健康產(chǎn)品，開打健康品牌，更多是從“增加產(chǎn)品的附加值”上考慮的。正如福建省足友體育用品有限公司總經(jīng)理?xiàng)罹雌剿�言，兒童用品品牌的附加值和成人品牌不一樣，前者更多是通過(guò)功能訴求來(lái)體現(xiàn)其價(jià)值訴求，所以，他們?cè)谕�鞋的研發(fā)上，側(cè)重突出健康理念，突出保護(hù)腳的功能。在這種功能訴求下，產(chǎn)品價(jià)格才能提得上去。