國內鞋企跨界轉型發(fā)力兒童用品市場

　　近些年來，國內一批童鞋企業(yè)開始頻繁動作，發(fā)力高端兒童用品市場，或宣傳新品牌，或調整產(chǎn)品結構，或紛紛增加其高端系列產(chǎn)品的份額。甚至一些成人鞋企業(yè)也開始“借雞生蛋”，由此吸引了業(yè)界對童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進一步關注。儼然，這股童鞋產(chǎn)業(yè)風暴已經(jīng)悄然啟航，廣闊的童鞋市場成為各鞋企掘金的“新藍海”。

　　日前，第十二屆東莞國際鞋展.鞋機展就童鞋市場發(fā)展前景召開了一次童鞋流行趨勢研討會，會上集聚了來自全國各地的鞋業(yè)采購商以及海外流行趨勢預測專家。據(jù)了解，東莞國際鞋展召開的童鞋流行趨勢研討會是結合中國童鞋市場的發(fā)展情況，將以中高端市場作為品牌發(fā)展的大突破口，配合小比例的市場，作為征伐國際市場的步戰(zhàn)略。

　　有業(yè)內人士指出，“盡管國內的童鞋行業(yè)由于起步較晚，目前還無法與成人鞋行業(yè)相比，市場也不太完善，尚未形成幾個知名大品牌，但這也說明童鞋市場還存在很大的發(fā)展空間。”的確，隨著國內眾多童鞋品牌的興起，童鞋市場遭到越來越多品牌的瓜分。放眼望去，國內越來越多的童鞋企業(yè)開始尋找新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，蓄勢待發(fā)導演著一出品牌升位的好戲。

　　蓄謀自主品牌建設

　　研討會上專家指出，“不管是迫于當前市場壓力的大形勢，或是出于行業(yè)生死存亡的必需選擇，“自主品牌”注定成為各大鞋企熱的話題”。近幾年，在經(jīng)歷過無數(shù)次與海外市場那種貓捉老鼠的游戲后，無品牌經(jīng)營的發(fā)展方式是自殺型發(fā)展。我們也欣喜地看到近，國內童鞋紛紛加大了宣傳力度，大膽運用新技術，開發(fā)新產(chǎn)品。

　　擁有自主品牌其實是與客戶建立良好長期合作關系的開端，也是樹立自己品牌和口碑的重要途徑。有了信譽和品質的保證必將會贏得更多的顧客，也可能由此產(chǎn)生新的利潤增長點。

　　鞋類產(chǎn)品質量需保證

　　如今的兒童商品成人化的現(xiàn)象十分普遍，其中主要表現(xiàn)就是兒童商品太性感。大商場賣的童鞋竟有妖嬈的“坡跟鞋”，還有鞋頭又尖又窄的涼拖鞋。很多專家對這類情況表示擔憂。因為，在少年兒童鞋的款式與舒適性研發(fā)方面，從業(yè)人員不多，投入不足，也不夠專業(yè)化。相當一部分童鞋存在前蹺過大、鞋底硬厚、鞋跟過高等問題。整個款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版。

　　因此，從事少年兒童鞋開發(fā)設計的技術人員要高度重視對這一特殊群體的研究，并且在在整個鞋子上做進一步的鉆研和提高，先要特別注意其安全性和舒適性兩個方面的設計，而選擇無毒無害的材料和無污染的工藝是確保童鞋安全舒適的前提。例如采用發(fā)聲設計可增加趣味，采用魔術貼更易于穿脫、采用防滑鞋底和防震鞋墊更安全且具保護功能。

　　對著如此廣闊的童鞋市場，國內童鞋行業(yè)亟需出現(xiàn)一個強勢品牌來所有童鞋企業(yè)走出混沌的時代，搶回失去的市場份額，以核心競爭力讓品牌在國內乃至國際市場上大放異彩！