網(wǎng)購行業(yè)開始邁入品牌戰(zhàn)

　　“秒殺”、“打折”……網(wǎng)購企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)還能走多遠(yuǎn)?網(wǎng)購服裝公司上海綠盒子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總裁吳芳芳日前宣布，公司剛剛獲得全球知名風(fēng)險(xiǎn)投資商DCM約合1億元人民幣的風(fēng)險(xiǎn)投資。她透露，今年的巨額融資將有相當(dāng)一部分會(huì)投入到品牌建設(shè)中去。

　　作為在淘寶起家的網(wǎng)購品牌，短短3個(gè)月時(shí)間就獲得1.2億元投資，綠盒子的發(fā)展速度讓業(yè)界感到驚奇。但眾多業(yè)界人士認(rèn)為，隨著我國電子商務(wù)環(huán)境的日趨成熟，以服裝為代表的網(wǎng)購行業(yè)正進(jìn)入發(fā)展黃金期，而由于80后、90后逐步進(jìn)入婚育年齡，婚慶、幼兒網(wǎng)購市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)更加突出。

　　一位風(fēng)投公司老總直言，中國消費(fèi)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)化已引起風(fēng)投界的密切關(guān)注，隨著未來城市化進(jìn)程的推進(jìn)以及網(wǎng)購群體的進(jìn)一步擴(kuò)大，中國網(wǎng)購市場(chǎng)前景非常廣闊。新數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民數(shù)已達(dá)4.2億，但是與其他國家網(wǎng)購滲透率相比，中國仍然偏低，目前僅為25%。

　　據(jù)DCM基金投資經(jīng)理張自權(quán)介紹，在每年超過1600億元的兒童用品市場(chǎng)中，目前通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的銷售額僅占2%，相比之下，圖書市場(chǎng)的網(wǎng)購份額已超過15%。兒童用品網(wǎng)購市場(chǎng)未來的增長將提速。

　　據(jù)了解，2008年12月綠盒子童裝進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)，當(dāng)月銷售額只有12萬元，到2009年銷售額就飆升至2000萬元，2010年更是翻了4倍。綠盒子旗下的個(gè)子品牌“Miss de Mode摩登小姐”在短短的時(shí)間內(nèi)成為一個(gè)具有相當(dāng)影響力的童裝品牌，此后相繼推出的“M.I.L Boy愛·制造”和“Jenny Bear珍妮·貝爾”也位列童裝市場(chǎng)的前茅，綠盒子也躍升為淘寶網(wǎng)的童裝品牌。

　　在傳統(tǒng)的觀念中，建立一個(gè)品牌往往需要多年的時(shí)間，但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)卻打破了固有規(guī)律，品牌成長的時(shí)間以驚人速度縮短。五芳齋、張小泉這樣的商家通過幾代人的努力，打造了一批深入人心的百年“老字號(hào)”品牌;隨著上世紀(jì)80年代后改革開放的進(jìn)行，海爾、聯(lián)想、華為等一大批企業(yè)通過自身的規(guī)模化運(yùn)營及營銷渠道的優(yōu)勢(shì)，成長為當(dāng)今社會(huì)的品牌主力;而本世紀(jì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)迅速崛起，讓“淘品牌”從百年縮短到了僅需幾年。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)絡(luò)品牌要尋求長遠(yuǎn)發(fā)展，就要立足于品牌建設(shè)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭，否則將面臨被淘汰的危機(jī)。據(jù)悉，未來的網(wǎng)絡(luò)品牌將面對(duì)更為強(qiáng)大的競(jìng)爭對(duì)手，一些專業(yè)化有實(shí)力的團(tuán)隊(duì)將進(jìn)入電子商務(wù)這一領(lǐng)域，它們有的母公司甚至是世界500強(qiáng)企業(yè)。

　　在快速擴(kuò)張之后，綠盒子童裝意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。今年綠盒子以閃電的速度接連完成了1.2億元的巨額融資。綠盒子童裝總經(jīng)理、服裝設(shè)計(jì)出身的吳芳芳認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)品牌將從價(jià)格戰(zhàn)向品牌戰(zhàn)升級(jí)，為應(yīng)對(duì)這種新趨勢(shì)，綠盒子童裝將全面進(jìn)入品牌戰(zhàn)略建設(shè)中，不僅要學(xué)會(huì)差異化競(jìng)爭，還要學(xué)習(xí)品牌化運(yùn)作。(167 )