網絡衍生品牌經濟:淘寶童裝融資1.5億

　　泡泡網資訊頻道12月27日 近日，在淘寶網起家的童裝品牌綠盒子(上海綠盒子網絡科技有限公司)宣布獲得1.5億融資，也成為淘寶網上的童裝品牌。分析人士稱，依靠互聯(lián)網平臺衍生出的品牌效益已逐步顯現(xiàn)。

　　淘寶網童裝品牌綠盒子獲1.2億元融資(網頁截圖)

　　綠盒子成立于2006年3月，是一家集設計、開發(fā)、生產、銷售于一體的童裝公司，2008年底介入電子商務，2009年銷售額突破2000萬元，2010年銷售額有望突破1億元。

　　今年9月，綠盒子作為淘寶網上的童裝銷售獲得了來自摯信資本2000萬風投的輪融資，打破了網貨童裝品牌零融資的紀錄。本月16日，綠盒子總裁吳芳芳對外透露，又獲得了第二輪來自DCM的1億元融資。

　　分析人士認為，隨著電子商務的火爆，以淘寶網為代表的互聯(lián)網購物平臺逐漸為自主創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造了成熟市場的新機會。依靠網購平臺日益火爆的人氣，網絡品牌經濟也逐步興起。

　　吳芳芳表示，在傳統(tǒng)的觀念中，建立一個品牌往往需要多年的時間，但互聯(lián)網的出現(xiàn)卻打破了固有規(guī)律，品牌成長的時間以驚人的速度縮短，品牌成長的過程也變得更加簡單。

　　新數(shù)據(jù)顯示，中國網民數(shù)已達4.2億，但是與其他國家網購滲透率相比，中國仍然偏低，目前僅為25%。相比之下，韓國的網購滲透率高達76%，美國為74%，巴西為34%。一位風投公司老總直言，中國消費市場的網絡化，已引起風投界的密切關注，隨著未來城市化進程的推進以及網購群體的進一步擴大，中國網購市場前景非常廣闊。

　　但眾多業(yè)界人士認為，隨著我國電子商務環(huán)境的日趨成熟，以服裝為代表的網購行業(yè)正進入發(fā)展黃金期，而由于80后、90后逐步進入婚育年齡，婚慶、幼兒網購市場的發(fā)展會更加突出。

　　據(jù)DCM基金投資經理張自權介紹，在每年超過1600億元的兒童用品市場中，目前通過網絡實現(xiàn)的銷售額僅占2%，相比之下，圖書市場的網購份額已超過15%。兒童用品網購市場未來的增長將提速。

　　對于獲得的1.2億融資的主要用途，吳芳芳表示，“綠盒子原本在易趣上就是一個包含了各種風格的童裝的大賣場，現(xiàn)在創(chuàng)立的這些品牌終都會回到這個‘盒子’里，讓綠盒子變成一家專賣各類風格的男女童裝的商城。”

　　吳芳芳表示，除了為綠盒子手中的三個品牌“摩登小姐”、“愛·制造”和“珍妮貝兒”繼續(xù)拓展網絡銷售渠道，也將會在新的實體旗艦店中集體亮相。此外綠盒子也會按照“一年新推一個品牌”的節(jié)奏，推出第四個自主服裝品牌。