2010年紡織行業(yè)分類盤點(diǎn)之童裝業(yè)

　　細(xì)分紡織行業(yè)，我們會發(fā)現(xiàn)，在今年動蕩不安的紡織業(yè)中，不少板塊卻發(fā)展勢頭一直向好，在紡織業(yè)大趨勢下，中國紡織行業(yè)分類行業(yè)也經(jīng)歷著一次新的洗牌，原材料行業(yè)中的化纖紗線繭絲棉花等行業(yè)，發(fā)展的大趨勢總和紡織業(yè)相見左右，但如果分門別類的去發(fā)覺，就會發(fā)現(xiàn)他們之間存在的不同。又或在紡機(jī)家紡等終端產(chǎn)業(yè)，你很難想象，在動亂的大環(huán)境中，卻是行業(yè)發(fā)展的春天，盡管家紡業(yè)同樣遭受了不小的打擊;而在面料輔料針織皮革印花等中游產(chǎn)業(yè)，可想而知，發(fā)展的總趨勢也不是那么平靜;而在與環(huán)境緊密相連的無紡業(yè)和染整業(yè)，在今年，可謂被推倒從未有過的高度，這無外乎一個關(guān)鍵的詞語，那就是低碳環(huán)保;后，到了我們必須的服裝之于童裝業(yè)，時尚總少不了的，而童裝的變化趨勢也是巨大的，中國童裝業(yè)的發(fā)展在今年是一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)移點(diǎn)，成與敗全在一念之間。

　　此刻，2010年即將逝去，我們再次回憶今年以來，紡織業(yè)分類行業(yè)中所經(jīng)歷的大小事件，盤點(diǎn)各個行業(yè)中的熱點(diǎn)與關(guān)鍵詞，又或者可以發(fā)現(xiàn)其中之問題，為來年解決相關(guān)問題做一些小小的鋪墊。在時間的海洋里，我們總能重新發(fā)現(xiàn)彼時身臨之中時所不能發(fā)現(xiàn)的東西，回憶總是這樣充滿驚喜。

　　本期紡織分類行業(yè)：童裝業(yè)

　　一、2010年童裝業(yè)記事：今年，童裝比過去任何時候都更能激起企業(yè)的關(guān)注和興奮，一輪童裝“掘金熱”正如火如荼地進(jìn)行著。“童裝是服裝行業(yè)后一塊蛋糕”，承載著太多的希望和期許，童裝成為了時下服裝行業(yè)和服裝市場的不二選擇。

　　(一)、后一塊蛋糕。

　　1、在國內(nèi)服裝市場，男裝、女裝、休閑裝、運(yùn)動裝等到處彌漫著競爭的硝煙味，買方市場的特征比過往任何時候都更明顯，競爭進(jìn)入白熱化。相較而言，童裝市場雖然也存在競爭，但卻顯得“這邊風(fēng)景獨(dú)好”，至少理論上如此。

　　2、迄今為止國內(nèi)童裝市場還沒有形成如男裝、女裝、休閑裝、運(yùn)動裝那樣的全國性品牌或。目前，國內(nèi)童裝市場的格局大致是，國內(nèi)國外品牌各占一半，而在國內(nèi)廠家占有的50%的市場份額中，只有30%左右擁有品牌，且大多在一、二、三類城市市場扎堆；70%處于無品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農(nóng)村市場。而在國外品牌占據(jù)的50%的市場份額中，幾乎都集中在一線中心城市。

　　3、國內(nèi)市場幅員遼闊，至少可以分為東北、華北、西北、華中、華東、華南、西南等多個區(qū)塊，而每個區(qū)塊又因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、文化的差異而導(dǎo)致了消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平以及對時尚和品牌接受度的差異，由此形成各地區(qū)的區(qū)域差異。加之，國內(nèi)市場城鄉(xiāng)差異的長期存在，這就客觀上為童裝品牌的進(jìn)一步細(xì)分和新品牌的進(jìn)入提供了空間和機(jī)遇。

　　4、國內(nèi)童裝企業(yè)的品牌定位經(jīng)歷了一個相對粗放而模糊的過程，目前仍多集中于中大童，而對于嬰幼童或少年裝則甚少涉足，并且，就價格而言，大部分也仍集中于中高檔。隨著中高檔童裝市場競爭的日益加劇以及人們消費(fèi)水平的日益提升，童裝市場的細(xì)分化將進(jìn)一步展開，屆時不僅幼兒裝或少年裝市場將有眾多企業(yè)進(jìn)入，大眾童裝品牌也將誕生，高檔甚至奢侈童裝品牌也將應(yīng)運(yùn)而生，這不但是國外品牌進(jìn)入的良機(jī)，同樣也是國內(nèi)童裝新品牌進(jìn)入和有所為的機(jī)遇。

　　5、多年來，經(jīng)過國外品牌或合資品牌童裝對國內(nèi)市場的教育和洗禮，包括國內(nèi)眾多童裝品牌多年的市場預(yù)熱和市場培育，國內(nèi)消費(fèi)者的童裝品牌意識和時尚感已相對成熟。

　　6、我國第四次生育高峰期的主要群體是改革開放初期出生的代獨(dú)生子女，這些與中國品牌一起成長起來的年輕父母往往更注重品牌、追求時尚，他們成熟的品牌消費(fèi)觀將促使其在孩子成長的消費(fèi)方面比過去任何時代都更注重對于品牌的需求，這對于國內(nèi)品牌童裝市場而言無疑是一個利好的信號。

　　7、隨著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和動漫卡通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷及動漫文化將成為童裝品牌經(jīng)營中的新課題和新的制勝手段。

　　8、童裝消費(fèi)在講究價格實(shí)惠的同時，品牌實(shí)體終端的服務(wù)感受和網(wǎng)絡(luò)購物的便捷成為童裝消費(fèi)的新趨勢。一方面，體驗(yàn)營銷讓兒童生活館應(yīng)運(yùn)而生并為成熟品牌所接受;另一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷讓購物網(wǎng)站B2B、B2C甚至C2C成為童裝品牌經(jīng)營的新的渠道選擇。

　　(二)童裝質(zhì)量問題。今年以來，各地頻頻發(fā)出童裝“質(zhì)量門”事件，并且，我國產(chǎn)兒童服裝頻繁被歐美等國家以拉繩有致兒童頸部被勒危險為由要求召回。童裝質(zhì)量已經(jīng)成為當(dāng)今童裝業(yè)不得不面對的一個問題。

　　(三)、童裝——早熟?吊帶裙、抹胸、熱褲、露背裝、露臍裝……這些成人款式的服裝如今正大量出現(xiàn)在童裝中。今年國外媒體連續(xù)報道了英國高街零售商出售的童裝過于性感成熟，損害兒童的身心健康的新聞。根據(jù)該報的調(diào)查，New Look有一系列售價16英鎊的高跟鞋的小尺碼是1號，換句話說，就是讓8歲的女孩穿上跟高將近9厘米的厚底尖頭高跟鞋。對于這些成人化、性感化的童裝，我們是不是該思考些什么呢?

　　(四)、環(huán)保童裝。今年，有相關(guān)人士指出，健康環(huán)保型的童裝未來將受到市場青睞。業(yè)界人士指出，在過去的2009年，童裝在材質(zhì)、款式、色彩等方面，均得到全方位的關(guān)注。未來，市場對童裝的要求不僅僅停留在好看、好玩上，材質(zhì)的安全性將成為人們在選購兒童用品時要考慮的問題。隨著整個社會健康和環(huán)保意識的不斷加強(qiáng)，一股“低碳”的消費(fèi)趨勢正悄然興起，以低碳、環(huán)保等為主打概念的服裝廣受好評。在童裝市場，低碳環(huán)保服裝的重視度就更高了。人們對童裝的要求不僅僅停留在好看上，材質(zhì)的安全性成為人們在選購時要考慮的問題。在這種前提下，各種、無毒綠色的童裝大受市場的歡迎。

　　(五)、童裝漲價與網(wǎng)購。在物價上漲的總體形勢下，今年童裝價格猛漲近四成，不過銷量上也比往年減少三成以上。許多年輕媽媽紛紛使出“殺手锏”，團(tuán)購、批發(fā)、網(wǎng)購等購物方式大行其道。

　　二、2010年童裝行業(yè)綜述及2011年發(fā)展趨勢展望。在競爭日趨白熱化的服裝業(yè)，如果說還有后一塊“金礦”尚未開發(fā)的話，那非童裝領(lǐng)域莫屬。但隨著市場的成熟和消費(fèi)者的需求變化，眾多廠家驀然回間忽然發(fā)現(xiàn)，童裝市場已是一片燈火闌珊。巨大的市場需求和客觀的利潤空間頓時吸引了大批服裝廠商的關(guān)注，甚至一些國際服裝巨頭也紛紛出手，覬覦這塊新興市場。那么，對于此，國內(nèi)童裝如今現(xiàn)狀如何呢，對于此，中國紡織網(wǎng)童裝行業(yè)分析人士任曉亮說中國童裝市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。中國童裝消費(fèi)均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個新增長點(diǎn)。這些，大概可以是中國童裝業(yè)人士看到的發(fā)展趨勢。

　　童裝市場下，只有滿足消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者提供價值，并得到消費(fèi)者認(rèn)可的營銷傳播才有意義，品牌才能變成“真品牌”。