卡通形象在鞋行業(yè)應(yīng)用趨向流行

　　近年“牛氣沖天”的一部動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》自開播以來便一炮而紅，受到了小朋友以及不少大人的喜愛。片中狼和羊的形象傳遍了大江南北，緊接著與之相關(guān)的服飾、玩具等商品也隨即出現(xiàn)。廣發(fā)制鞋有限公司在時(shí)間花費(fèi)重金取得“喜羊羊與灰太狼”品牌童鞋授權(quán)，開始專業(yè)負(fù)責(zé)“喜羊羊與灰太狼”品牌童鞋系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和銷售。

　　鞋企將卡通形象植入到產(chǎn)品當(dāng)中，以卡通形象的影響力來帶動(dòng)產(chǎn)品、品牌的推廣營(yíng)銷已經(jīng)成了一種流行的方式。這種現(xiàn)象在童鞋企業(yè)中表現(xiàn)得尤為明顯。泉州的卡西龍、圖圖、奧特曼、阿童木;溫州的貓和老鼠、七星貓;廣州的喜羊羊與灰太狼、悟空、巴布豆等等，都是借助卡通形象來進(jìn)行童鞋的生產(chǎn)銷售。

　　卡通形象可塑性強(qiáng)，更能反映商品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，卡通形象的代言費(fèi)較低，能有效的減少企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。而對(duì)與童鞋企業(yè)來說，卡通形象在兒童心目中有十分重要的意義，更能夠引起兒童普遍的興趣，因此在童鞋產(chǎn)品上運(yùn)用卡通形象是再合適不過了。

　　金威旗下童鞋品牌卡西龍就是率先與動(dòng)漫業(yè)聯(lián)姻的一個(gè)成功典范�？ㄎ鼾堃�?yàn)楣诿�湖南金鷹卡通頻道的兒童欄目《童心撞地球》，讓可愛的恐龍形象深入小朋友心中。如今卡西龍活力時(shí)尚的少年兒童運(yùn)動(dòng)鞋，年銷量已經(jīng)超過300萬雙。

　　卡通形象成了童鞋企業(yè)熱衷的形象元素，許多童鞋企業(yè)也依靠卡通形象突破了同質(zhì)化發(fā)展的困境。與此同時(shí)，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于卡通形象的喜愛已經(jīng)不再是小孩的專利，許多成人對(duì)于卡通形象也是情有獨(dú)鐘。像史努比、米奇就受到不少成人的追捧。于是，卡通形象引起更多的關(guān)注與重視，應(yīng)用也開始趨于普遍。從鞋行業(yè)來看，除了在童鞋領(lǐng)域廣泛應(yīng)用卡通形象外，成人鞋子生產(chǎn)企業(yè)也開始引入卡通形象。

　　2006年，廣州龐博鞋業(yè)有限公司成為花生漫畫/史努比(PEANUTS/SNOOPY)的文字及圖形商標(biāo)在中國(guó)內(nèi)地用于女士時(shí)尚鞋，休閑鞋，運(yùn)動(dòng)鞋的授權(quán)廠商，史努比這只充滿活力、想象力豐富的美國(guó)小獵兔犬形象開始出現(xiàn)在休閑女鞋上。SNOOPY(史努比)有著豐富文化底蘊(yùn)的漫畫形象在全世界范圍內(nèi)為人們熟知和喜愛，憑借著它良好的國(guó)際品牌形象及品牌效應(yīng)，SNOOPY(史努比)品牌活力休閑鞋憑借效應(yīng)凸顯，在國(guó)內(nèi)眾多省市開設(shè)了品牌形象專賣店/柜，并不斷擴(kuò)張到周邊空白市場(chǎng)。

　　而在2008年，匹克集團(tuán)在“全年訂貨會(huì)”上也推出了卡通形象代言人。“皮皮”和“可可”兩只小螞蟻?zhàn)鳛槠タ舜瓮瞥龅目ㄍㄐ蜗蟠�言人，在互�?lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)游戲等平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)推出。在此之前，特步早已引入了迪斯尼的米老鼠、唐老鴨等卡通形象。

　　卡通形象可塑性強(qiáng)，在市場(chǎng)上有更輕松靈活的表現(xiàn)方式。例如，2008年美國(guó)總統(tǒng)大選時(shí)，就有商家別出心裁，將兩位總統(tǒng)候選人的卡通頭像做成拖鞋。這種拖鞋將奧巴馬和麥凱恩的卡通頭像放在鞋面上，個(gè)性十足，獲得了很多消費(fèi)者的喜愛。拖鞋每雙售價(jià)30美元，上市后銷量十分可觀。

　　卡通形象植入成人鞋業(yè)領(lǐng)域的案例雖然還不多，但是運(yùn)用卡通形象的趨勢(shì)已經(jīng)獲得更多的關(guān)注。一家傳播公司負(fù)責(zé)人說，“動(dòng)漫可以成為企業(yè)品牌的助推器。”，對(duì)于鞋企來說，卡通形象有助于提高鞋產(chǎn)品的附加值，打造動(dòng)漫品牌，宣傳自主品牌等，確實(shí)為不少企業(yè)帶來了“名利雙收“的可喜成果。

　　從產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造到營(yíng)銷推廣以及品牌宣傳，卡通形象的應(yīng)用開始普遍流行起來。不管是童鞋還是成人鞋，卡通形象的運(yùn)用都帶來了不一般的效果。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展，相信未來鞋企領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)更多的以卡通形象代言的童鞋企業(yè)，讓我們拭目以待!

　　停留在打造中囯的嬰童品牌，更希望中囯的嬰童品牌走向世界，成為世界一流。