我國嬰童市場需求高達1萬億元 嬰童產(chǎn)業(yè)期待成熟

　　日前在杭州市和平國際會展中心舉辦的第七屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會，讓不少觀眾“大開眼界”：原來圍繞著嬰兒有那么多生意可以做。國內(nèi)外250多個嬰童行業(yè)品牌紛紛亮相，食品、哺育用品、洗護用品、玩具、童裝、童車童床、母嬰服務(wù)、早教、兒童攝影等應(yīng)有盡有。

　　6年前博覽會舉辦之初，“嬰童經(jīng)濟”剛剛進入國人視線。如今，嬰童產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個年消費1萬億元左右的巨大市場。然而，一面是規(guī)模龐大、高速增長的嬰童消費市場，一面卻是遠未成熟的國內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)。

　　五年內(nèi)，中國將成為全球大的嬰童用品消費市場

　　嬰童產(chǎn)業(yè)“蛋糕”之大，不少人是在做了父母、祖父母之后，才有深刻的感性認識。杭州市民劉恒大概算了下賬：“兒子出生后，光是"尿不濕"，平均每天用5片，一個月就要四五百元;奶粉一個月4至5罐，要八九百元;還有買衣服、玩具、**的魚肝油和營養(yǎng)食品、自費打疫苗，每個月養(yǎng)孩子少說也要2000多元，這還不算月嫂、保姆的工資。”

　　目前我國平均每年約有1800多萬新生兒出生，進入一個新的人口生育高峰期。這一代年輕父母多數(shù)出生在改革開放初期，他們的生活觀念、消費觀念和父輩差異很大，尤其在孩子“生養(yǎng)教”方面舍得花錢，居民收入的普遍提高也使嬰童消費更有底氣。此外，城市化的因素也給嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來有利條件。浙江大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副院長史晉川認為，農(nóng)村人口進入城市后，對嬰童行業(yè)產(chǎn)品的需求將大大提升，即使考慮到今后人口增長放緩，也不會對嬰童經(jīng)濟產(chǎn)生負面影響。

　　2010年，我國0歲至12歲的幼兒以及孕產(chǎn)婦消費市場需求在1萬億元左右，這一規(guī)模正以每年20%以上的速度增長，預(yù)計到2015年有望達到2萬億元，中國將成為全球大的嬰童用品消費市場。

　　國內(nèi)一些城市更是將嬰童產(chǎn)業(yè)作為潛力產(chǎn)業(yè)重點扶持，并寫入城市的“經(jīng)濟名片”。像杭州市將嬰童行業(yè)列為十大特色潛力行業(yè)，2009年在國內(nèi)率先實行“嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年行動計劃”。

　　8類重點婦幼嬰童產(chǎn)品抽查總體合格率僅77.3%，國產(chǎn)品牌面臨巨大考驗

　　“我一個在大學(xué)工作的朋友，他太太臨產(chǎn)前，他在美國買了18罐奶粉，說可以吃半年，半年之后他去美國開會時再買。”史晉川注意到，仍有不少消費者對中國的嬰童產(chǎn)品、嬰童企業(yè)不信任。

　　國家質(zhì)檢總局曾連續(xù)3年組織全國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門，對童裝、化妝品、童車、玩具、米粉、奶粉、紙尿褲等8類重點婦幼嬰童產(chǎn)品監(jiān)督抽查，結(jié)果顯示，總體合格率僅77.3%。其中問題突出的童車產(chǎn)品，平均合格率只有37%。

　　2008年“三聚氰胺”事件發(fā)生后，貝因美是為數(shù)不多的抽檢產(chǎn)品全部合格的國內(nèi)知名幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)AC尼爾森的統(tǒng)計，貝因美幼兒奶粉的市場占有率，從此前的同行業(yè)第四、國產(chǎn)品牌第二，上升到2010年的同行業(yè)第三、國產(chǎn)品牌。

　　現(xiàn)在活躍在中國市場上的嬰幼食品及日用品中，國外品牌占據(jù)了很大比例。業(yè)內(nèi)人士認為，盡管目前我國嬰童行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，但大部分以中低端為主，產(chǎn)品層次偏低，并沒有形成良好的規(guī)模效應(yīng)。

　　杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會會長、貝因美集團董事局主席謝宏認為，一方面，部分消費者盲目推崇“洋品牌”的心理需要加以理性引導(dǎo)，但更重要的還是國內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)自身須規(guī)范發(fā)展，重建消費者的信心。“嬰童產(chǎn)業(yè)是一個"良心行業(yè)"，承擔(dān)著獨特的社會責(zé)任和使命。”他說。

　　對中國嬰童產(chǎn)業(yè)而言，通往成熟之路還很長。專家建議，未來嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要更加關(guān)注行業(yè)人才的培養(yǎng)儲備，使嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展免受人才瓶頸的制約，政府部門和行業(yè)協(xié)會應(yīng)在嬰童產(chǎn)業(yè)內(nèi)開展產(chǎn)業(yè)人才專項培訓(xùn)、引進海外行業(yè)專家等項目;要關(guān)注行業(yè)管理規(guī)范的制定完善，嬰童產(chǎn)業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)鏈長，應(yīng)構(gòu)建相關(guān)的法律監(jiān)管體系，并逐步改變整個嬰童產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化缺失的現(xiàn)狀。