嬰童板塊成資本新寵 “千金”市場(chǎng)待掘

　　孕育“千金”商機(jī)的嬰童板塊越做越大。繼博士蛙、貝因美、合生元等公司相繼上市之后，國(guó)內(nèi)又一家主打嬰童概念的公司青蛙王子宣告上市融資，即將登陸港股、借勢(shì)資本市場(chǎng)成長(zhǎng)。

　　與此同時(shí)，國(guó)際風(fēng)投大鱷紅杉資本、DCM等也開始圍獵中國(guó)母嬰及兒童消費(fèi)市場(chǎng)。網(wǎng)購(gòu)?fù)�裝品牌綠盒子2010年下半年短短兩個(gè)月之內(nèi)獲得兩輪融資，其中第二輪獲DCM1.2億元注資。而紅杉資本繼投資飛鶴乳業(yè)之后，近日再次注資國(guó)內(nèi)大的孕婦裝市場(chǎng)品牌十月媽咪，同時(shí)跟投的還有貝加資本。

　　東方證券席分析師施紅梅認(rèn)為，母嬰及兒童消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大：“隨著大批的80后成長(zhǎng)為準(zhǔn)媽媽，這一市場(chǎng)迎來了新的消費(fèi)主力軍。這些消費(fèi)主力軍受成長(zhǎng)環(huán)境、時(shí)尚敏感度、消費(fèi)意識(shí)等因素的影響，不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更重視品牌的知名度和對(duì)品牌的認(rèn)同感。”

　　進(jìn)口奶瓶單個(gè)一百多元、整套兒童護(hù)膚品六百多、一件品牌童裝連衣裙標(biāo)價(jià)上千……依托中國(guó)傳統(tǒng)“親子文化”支撐，嬰童產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被貼上高消費(fèi)的標(biāo)簽。與投資人反復(fù)掂量數(shù)十年但總體利潤(rùn)微薄的互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等行業(yè)相比，嬰童產(chǎn)業(yè)的盈利能力更高一籌。

　　從相關(guān)公司披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，產(chǎn)品利潤(rùn)也蔚然可觀。貝因美今年一季報(bào)顯示，雖然受到國(guó)際原材料大幅上漲的影響，毛利率稍有下滑，但仍然高達(dá)58.68%。青蛙王子董事長(zhǎng)兼行政總裁李振輝在近期召開的記者會(huì)上表示，近三年公司毛利率在38%左右，其中公司口腔護(hù)理產(chǎn)品毛利率高達(dá)54%，將來要進(jìn)一步擴(kuò)大此業(yè)務(wù)占比，提升整體毛利率。

　　來自計(jì)生部門的數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)每年出生人口為1600萬～2200萬，這一龐大的人口基數(shù)已形成我國(guó)母嬰及兒童市場(chǎng)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)孕嬰童研究中心預(yù)測(cè)，未來5～10年里，舍得花錢、注重生活品質(zhì)的80后父母?jìng)儗�撐�?萬億元左右的孕嬰童市場(chǎng)，市場(chǎng)潛力頗為壯觀。

　　據(jù)悉，嬰童產(chǎn)業(yè)概念包括嬰童食品、嬰童用品(尿不濕、嬰童床車、奶瓶奶嘴等)、童裝、玩教具等，市場(chǎng)空間較大。目前貝因美、合生元等上市公司主要涉及的領(lǐng)域包括嬰童食品及玩具、教具等，另外童裝產(chǎn)業(yè)近年來異軍突起，美邦服飾、森馬服飾紛紛發(fā)力童裝市場(chǎng)。

　　從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，我國(guó)現(xiàn)階段幼兒食品還是嬰童產(chǎn)業(yè)的主力軍，大約占市場(chǎng)容量比例的50%，而美國(guó)市場(chǎng)嬰童食品占嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)比重僅約20%。施紅梅認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的母嬰市場(chǎng)品牌存在著進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額、提高市場(chǎng)集中度的巨大空間。