解讀國(guó)外“和尚” 探路中國(guó)鞋市場(chǎng)的艱辛

　　都說(shuō)外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)，他們有許多區(qū)別于我們優(yōu)質(zhì)的東西，而這些優(yōu)質(zhì)我們卻很難學(xué)習(xí)，所以，有的時(shí)候覺(jué)得外來(lái)的和尚念什么都像是“經(jīng)”。的確，這就是國(guó)際知名品牌的優(yōu)勢(shì)所在。例如，知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克，它之所以寶刀不老，就是因?yàn)橛性S許多多的科技含量在其中，而這些技術(shù)恰恰是我們學(xué)不來(lái)的，然而，類似耐克這樣的知名品牌，在面向中國(guó)市場(chǎng)時(shí)卻顯得分身乏術(shù)，因?yàn)�，中�?guó)的鞋市場(chǎng)給它們?cè)O(shè)置了太多的陷阱和難關(guān)，讓這支高身價(jià)的貴族軍吃了太多的苦頭。

　　團(tuán)購(gòu)網(wǎng)助漲“偽軍”士氣 知名鞋屢屢受挫

　　如今團(tuán)購(gòu)一次已經(jīng)成為了生活的流行語(yǔ)，價(jià)格低廉更是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站們常用的法寶，平井市民的“一分錢一分貨”的價(jià)值觀也被誘惑殆盡，這也成就了團(tuán)購(gòu)網(wǎng)瘋狂背后的疏忽大意。早在今年的4月份“99元團(tuán)購(gòu)的法國(guó)“大公雞”旅游鞋竟是假貨”事件就將團(tuán)購(gòu)假鞋推至風(fēng)頭浪尖，大品牌低價(jià)格的誘惑讓很多人失去了理性的頭腦，雖然，經(jīng)歷了不斷維權(quán)之后，消費(fèi)者的損失得到了補(bǔ)償，但從另一個(gè)側(cè)面，中國(guó)的個(gè)別團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站卻給國(guó)際知名鞋品牌上了嚴(yán)肅的一課。無(wú)獨(dú)有偶，隨之出現(xiàn)的一系列團(tuán)購(gòu)假冒鞋風(fēng)波更是讓這支國(guó)際大品牌軍節(jié)節(jié)告退。

　　7月3日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心推出的“中國(guó)電子商務(wù)投訴與維權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)”接到消費(fèi)者田先生投訴。英倫潮團(tuán)購(gòu)網(wǎng)銷售的VANS硫化鞋，經(jīng)專柜檢驗(yàn)，證實(shí)為假貨。田先生稱，他在英倫潮團(tuán)購(gòu)網(wǎng)以239元低價(jià)買了原價(jià)658元的萬(wàn)斯新款硫化鞋，但是當(dāng)收到貨后，田先生去專柜檢驗(yàn)是，被告知是假貨。田先生說(shuō)，這鞋子他一拿到便感覺(jué)不對(duì)勁，連標(biāo)簽都不完整。田先生聯(lián)系英倫團(tuán)購(gòu)網(wǎng)要求退貨，但是客服QQ在被田先生質(zhì)問(wèn)商品是否假貨時(shí)，客服QQ居然悄然下線，再也沒(méi)有回應(yīng)。

　　屢見(jiàn)不鮮的團(tuán)購(gòu)假冒事件撼動(dòng)了國(guó)際正牌軍的威信，也讓中國(guó)消費(fèi)者看不清真與假，對(duì)本來(lái)很出色的鞋品牌憂心忡忡，由此可見(jiàn)，中國(guó)團(tuán)購(gòu)你傷不起。

　　克服水土不服 難敵高仿暗箭

　　在中國(guó)“Made in china”一詞的意義可是非常廣泛的，其中，高仿就是這中國(guó)制造中的一支另類軍團(tuán)，我們不得不佩服中國(guó)工藝師們的匠心獨(dú)運(yùn)，就拿鞋子來(lái)講，擺在你面前的同樣的兩雙耐克鞋，如果不是行家出手，你不會(huì)分辨那只是真，那只是假，這樣的仿造技術(shù)真是位置驚嘆，在中國(guó)，有這樣一個(gè)地方，更是把仿造鞋作為了一門絕技，每年有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的高仿耐克阿迪從這里走出去，與這些國(guó)際做市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)地方叫做莆田，莆田造假在全國(guó)早就是赫赫有名，尤其是高仿鞋，可謂是造出了規(guī)模，造出了氣勢(shì)，淘寶上那些自稱外貿(mào)貨，尾單還有什么的...其實(shí)很多都是莆田的高仿鞋。

　　莆田明寶公司被廣東警方查獲生產(chǎn)銷售假冒鞋用膠黏劑，扣留了假冒產(chǎn)品，并現(xiàn)場(chǎng)抓獲兩名涉案人員。這個(gè)簡(jiǎn)單的案件由于明寶公司老板李珍妹一家有3個(gè)人大代表，先是被莆田人大出面要求警方放人，后又被法院以證據(jù)不足退回，終不了了之不了了之。更為彪悍的是，明寶公司隨后反訴打假企業(yè)，索賠被扣留的假冒產(chǎn)品的貨款。造假造到這種境界，除了沙縣小吃的安全九處，實(shí)在是再難逢對(duì)手了。一個(gè)城市以假聞名，而且造假者如此囂張，為何造假者才能如魚得水，有恃無(wú)恐。

　　走出去運(yùn)回來(lái) 國(guó)際品牌被扣“奢侈帽”

　　其實(shí)，為讓這些國(guó)際鞋品牌頭疼不是團(tuán)購(gòu)，不是莆田，而是扣在他們頭上的那只“奢侈品”帽子。雖然，中國(guó)的GDP每年都在不斷的增長(zhǎng)，并且我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)與發(fā)達(dá)國(guó)家的距離越來(lái)越近，但是，還是有很多人對(duì)于這樣的高價(jià)鞋子難以接受，為了一雙鞋子誰(shuí)也不愿意去花費(fèi)將近半個(gè)月的工資。更別說(shuō)會(huì)接受，當(dāng)你買來(lái)的鞋子，打開便簽一看確實(shí)“Madeinchina”,所以，高價(jià)位成了國(guó)際鞋品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的又一關(guān)卡。

　　據(jù)考究，一雙出產(chǎn)中國(guó)的鞋子，成本價(jià)不過(guò)幾十元人民幣，然而經(jīng)過(guò)國(guó)外一轉(zhuǎn)手，就搖身一變成了貴族，底價(jià)就有幾十美元之高，如此的高價(jià)位與低成本著實(shí)傷透了很多消費(fèi)者的心靈，想買不敢買的心理也逐漸的演變成了有錢也不買了，也因此，走出去運(yùn)回來(lái)的套路讓國(guó)際鞋品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變的很是艱難。

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