童鞋市場花招不斷劍指新式營銷

　　隨著童鞋市場不斷被商家關注，各式各樣的營銷手段也在鞋業(yè)中大肆旗鼓，其氣勢絲毫不亞于成人鞋服的躁動。而真正能夠在這次營銷風暴中取勝，靠的卻是精準的營銷策略。顯然，一些童鞋品牌已經(jīng)抓住了能夠取勝的策略。

　　日前，童鞋領軍品牌ABC在央視少兒頻道、金鷹卡通以及省級少兒衛(wèi)視開播新廣告片，引起了業(yè)內(nèi)人士和消費者的關注與熱議。

　　據(jù)悉，新廣告片圍繞“發(fā)現(xiàn)”“探索”兩大主線全面開展，講述一群天真無邪的小朋友，在幻想空間不斷探險獵奇，勇敢的面對過程中的困難險阻，終在ABC減震跑鞋等產(chǎn)品的呵護下，成功應對各種挑戰(zhàn)，無憂無慮的探索未知世界。廣告片表現(xiàn)出小孩子們的勇敢與堅強，更突出ABC品牌產(chǎn)品的優(yōu)異性能與功能，折射出ABC品牌“呵護孩子一小步，改變世界一大步”的品牌理念，以及“因為愛”的品牌主張。該廣告重點展示了孩子們探索自然的天性，以及表達孩子們不斷成長的過程，尤其是廣告的創(chuàng)意來源以及畫面所展示出來的多重元素。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，此番ABC借用好萊塢大片靈感來進行兒童品牌廣告的拍攝，對于國內(nèi)廣告行業(yè)來說也會產(chǎn)生很好的推廣效應。

　　雖然中國童鞋的銷售渠道還處于初級階段，層次比較低，但中國童鞋行業(yè)已開始踏入品牌競爭領域，競爭的激烈可想而知。