專業(yè)運動童鞋品牌市場競爭力逐漸凸顯

　　2011年11月20日，南京青少年奧運會進入倒計時1000天，南京青奧組委在鼓樓廣場隆重舉行了千日倒計時牌揭牌儀式，使這一盛大青少年運動賽事再次成為人們關(guān)注的焦點。這也顯現(xiàn)出我國青少年運動賽事日益蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

　　近年來，國內(nèi)各種新興賽事如小學(xué)生手球錦標(biāo)賽、少年棒球聯(lián)賽、少年網(wǎng)球錦標(biāo)賽、少年曲棍球錦標(biāo)賽等迅速發(fā)展，吸引著廣大少年兒童的關(guān)注和參與，也帶動了他們對于運動 鞋 等體育用品的消費。據(jù)兒童消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前兒童消費已占到家庭總支出的30%左右。其中，少兒運動用品是重要的一項。在兒童眼里，運動和玩具一樣，永遠是必不可缺的物質(zhì)和精神享受。相對于成人運動鞋的日趨飽和，少兒運動鞋市場正在迎來的發(fā)展機遇。

　　不過，當(dāng)前我國真正專業(yè)生產(chǎn)運動童鞋的企業(yè)數(shù)量較少，許多企業(yè)以成人鞋理念設(shè)計生產(chǎn)童鞋，導(dǎo)致相當(dāng)一部分童鞋存在鞋底硬厚、鞋跟過高等問題。專家認為，運動鞋的功能關(guān)系到對兒童運動健康的基本防護，如減震、防滑性及平衡性等，企業(yè)應(yīng)該針對兒童腳部生理特征及運動特性去專門研究與設(shè)計運動童鞋的功能。

　　國內(nèi)一些優(yōu)秀的鞋企已經(jīng)在這方面作出積極努力，不僅專門針對少兒體育運動開發(fā)專業(yè)網(wǎng)跑鞋、專業(yè)籃球鞋、專業(yè)網(wǎng)球鞋等產(chǎn)品，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品功能及設(shè)計理念上更加注重少兒運動的特性。李寧、安踏、361°等成人運動品牌也相繼將專業(yè)運動精神延伸到童鞋領(lǐng)域。有專家認為，隨著新生力量的介入，國內(nèi)少兒專業(yè)運動市場的潛力將加速被挖掘出來，在童鞋市場細分不斷深化的情況下，專業(yè)品牌將更加凸顯市場競爭力，并成為童鞋市場新勢力。