龍年嬰兒潮 伊利等乳企“三勢”

　　中外奶粉誰更適合為龍寶寶們提供口奶?在剛剛結(jié)束的全國“兩會”上，國務(wù)院副總理張德江鼓勵民族乳業(yè)發(fā)展，中國人不能不喝外資奶粉，但是不能全喝外資奶粉，本土品牌在奶牛養(yǎng)殖、乳品生產(chǎn)、銷售等各環(huán)節(jié)都要保證安全，一定要把我們的民族品牌培養(yǎng)起來。作為中國幼兒奶粉的領(lǐng)導(dǎo)品牌，伊利方面稱，中國幼兒奶粉品質(zhì)不輸世界，特別是在奶源、生產(chǎn)、檢測等重點環(huán)節(jié)，品質(zhì)的自律自控已具備“勝勢、強勢、優(yōu)勢”，龍媽媽們要對中國品牌有信心。

　　勝勢 ―― 以過硬品質(zhì)迎接 “ 嬰兒潮 ”

　　龍年剛到，龍年“嬰兒潮”已經(jīng)初見規(guī)模。瑞銀證券預(yù)計2012年將迎來生育高峰年，新生嬰兒同比增長10%左右。中金公司的分析稱，新一輪嬰兒潮及未來計劃生育政策的可能放開，這些可能都將構(gòu)成國內(nèi)配方奶粉市場額外的增長動力。預(yù)計奶粉銷量未來幾年增速將提升，2012龍年增長尤其明顯，行業(yè)銷售額有望同比增長25%(其中量和價分別提升20%和4%)。

　　在為中國寶寶特別是龍寶寶們提供專屬營養(yǎng)方面，中國奶粉領(lǐng)軍品牌伊利已經(jīng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。根據(jù)母乳營養(yǎng)結(jié)構(gòu)和幼兒不同年齡階段的營養(yǎng)需求，金領(lǐng)冠系列、全優(yōu)系列、伊利幼兒奶粉系列等四大產(chǎn)品線涵蓋了全面的寶寶成長必須的均衡營養(yǎng)成分，科學(xué)精準營養(yǎng)素比例搭配，大程度的滿足寶寶健康成長，也帶動行業(yè)升級。

　　隨著伊利第10億罐奶粉下線，世界上大的單體配方奶粉生產(chǎn)線歷史數(shù)據(jù)再度被刷新，中國乳協(xié)理事長宋昆岡關(guān)于“中國幼兒奶粉，擁有先進的研發(fā)與設(shè)備，品質(zhì)不輸國外奶粉”的論斷得到印證，而龍媽媽們也由是信心倍增。

　　權(quán)威統(tǒng)計機構(gòu)AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年—2011年，伊利奶粉產(chǎn)銷量連續(xù)6年位居位，占據(jù)全國21%的市場份額，超過了雀巢、惠氏、多美滋等許多 “洋品牌”。

　　強勢 ―― 嚴把六大關(guān)，實現(xiàn)伊利式自律自控

　　作為國內(nèi)市場一款可以與外資奶粉抗衡的奶粉品牌，伊利奶粉從奶源、進廠、生產(chǎn)、質(zhì)量、流通、科研等6大重點環(huán)節(jié)，加強高端奶粉的品質(zhì)根基。 例如，在生產(chǎn)和加工階段，伊利針對原料奶的 117項原料奶檢測， 899 項涵蓋原輔材料、包裝材料的超國標檢測，以及物流輸送全程 GPS 跟蹤等措施，在產(chǎn)品的加工階段層層把關(guān)，完全確保進入市場的產(chǎn)品安全健康合格。

　　伊利式的嚴把質(zhì)量關(guān)，讓中國幼兒奶粉在近一年的“月月抽檢” 計劃中，產(chǎn)品全部合格。中金公司等市場研究機構(gòu)對中國品牌的未來看好，認為品質(zhì)穩(wěn)定、研發(fā)、創(chuàng)新營銷與專業(yè)服務(wù)，鑄就了奶粉企業(yè)核心競爭力，而對這些核心競爭力掌控能力高低，也不以內(nèi)外資品牌為界。

　　優(yōu)勢 ―― 理性消費趨勢規(guī)避重重風(fēng)險

　　面對國內(nèi)奶粉市場競爭呈現(xiàn)出國際化的格局，本土奶粉品牌通過十多年的深耕細作，在奶源、設(shè)備、品牌與渠道上積淀深厚，跟外資品牌相比，今后更易實現(xiàn)“彎道超車”一籌。

　　分析人士指出，中國的乳品企業(yè)在設(shè)備上更有優(yōu)勢。中國乳業(yè)作為一個新興市場，引進了世界上新的生產(chǎn)設(shè)備和先進的生產(chǎn)工藝，并且在原有的基礎(chǔ)上做出了針對國人和國情的改良。其次，本土企業(yè)更了解中國寶寶和中國媽媽的營養(yǎng)需要。比如伊利集團投入多年時間專門研究中國母乳，建立了目前世界上的“中國母乳數(shù)據(jù)庫”，并針對中國寶寶的體制推出了精準的氨基酸配比、更易于吸收的科學(xué)水解技術(shù)等，真正適合中國寶寶的配方奶粉，這是是任何國際品牌都不可替代的。再次，伊利等中國乳企身處本土，對牧場的控制力更強，了解適合目前中國國情的奶源管理方式，同時掌握著本土的黃金奶源，同時在二三線市場擁有龐大的市場與忠誠消費者，這些優(yōu)勢任何一個國外企業(yè)無法比擬。