中國嬰童用品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2011-2012

　　近日，中國玩具和嬰童用品協(xié)會正式發(fā)布《中國嬰童用品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2011-2012》，這是其成功更名后次針對0-3歲幼兒父母進(jìn)行的嬰童用品消費(fèi)調(diào)查，也是目前國內(nèi)部權(quán)威的嬰童用品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告。

　　嬰童用品是一個具有一定規(guī)模及廣闊前景的新興產(chǎn)業(yè)，為真實(shí)了解中國嬰童用品消費(fèi)全貌，協(xié)會更名后特與專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)合作，開展中國嬰童用品消費(fèi)行為調(diào)查。整個調(diào)查過程歷時2周，對象主要是近三個月中購買嬰童用品(不含嬰童食品)的消費(fèi)者，涉及全國一、二、三線城市，各城市樣本比例依其人口比例而定。

　　中國未來嬰童用品市場空間巨大

　　《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國消費(fèi)者年度嬰童用品支出在5000元以下占比過半，隨著消費(fèi)者收入水平的提高，而2012年又恰逢龍年，新一輪的生育高峰勢必出現(xiàn)，廣闊的市場空間正為海內(nèi)外嬰童用品品牌和企業(yè)競爭突圍提供了良好契機(jī)。

　　隨著城市發(fā)達(dá)程度的不同，嬰童用品消費(fèi)年消費(fèi)額也存在一定程度的差異，業(yè)內(nèi)專家指出，一線城市與三線城市消費(fèi)者年支出差異除了受收入水平影響外，還與育兒理念、品牌落地、渠道完善等密切相關(guān)，這表明行業(yè)競爭看似激烈，但遠(yuǎn)沒有飽和，搶占嬰童用品高地正當(dāng)其時。

　　消費(fèi)者嬰童用品品牌敏感度較高

　　《報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對于嬰童用品品牌敏感度非常高，有95%的消費(fèi)者能明確寫出剛購買產(chǎn)品的品牌名字，這是玩具當(dāng)前所無法企及的。嬰童用品品類繁多，涉及手推車/學(xué)步車、汽車安全座椅、嬰童裝、嬰童鞋、童床及嬰童家具、喂養(yǎng)用品、洗護(hù)用品等，調(diào)查顯示，所謂的嬰童用品品牌僅是在某一或某幾個品類名列前茅，覆蓋全品類的嬰童用品企業(yè)仍在孕育，未來嬰童用品“企業(yè)航母”的出現(xiàn)值得期待。

　　調(diào)查報(bào)告準(zhǔn)確指導(dǎo)企業(yè)戰(zhàn)略決策

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會新聞發(fā)言人介紹，協(xié)會在開展消費(fèi)者、百貨業(yè)等調(diào)查方面已經(jīng)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，問卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、報(bào)告撰寫等專業(yè)程度得到行業(yè)品牌商和廠家的廣泛認(rèn)可。今年針對嬰童用品的《報(bào)告》內(nèi)容涵蓋消費(fèi)者實(shí)際購買嬰童用品的情況、對嬰童用品的品牌認(rèn)知度、實(shí)際購買嬰童用品品牌排名等，大家從這里不僅能明察中國消費(fèi)者單次購買行為，還能反應(yīng)出購買習(xí)慣和心理。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士指出，《報(bào)告》彌補(bǔ)了國內(nèi)嬰童用品消費(fèi)調(diào)查的空缺，對于各種性質(zhì)的品牌、廠家等均具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。《報(bào)告》可謂是海外品牌布局中國市場的導(dǎo)航儀、中國企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、市場定位、品牌塑造的指南針，同時，對行業(yè)投資更是提供了完備的參考。