“80后”逐漸步入婚育期 嬰兒用品越貴越吃香

　　經(jīng)濟不景氣，消費口袋緊縮。時下，當人們緊攥著人民幣，看著不斷上漲的菜價、油價和房價暗自忐忑時，有一個市場的商品卻似乎“越貴越吃香”。嬰兒潔膚皂47元一塊、嬰兒指甲鉗59元一個、進口奶粉200多元一罐、公主裙300元一件、嬰兒推車上千元一輛，還有近萬元的兒童玩具車……在“80后”逐漸步入婚育年齡，中國迎來第四次生育高峰之時，“奶粉+尿布”的育兒時代正在遠去。在“龍寶寶”扎堆出生之際，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，幼兒用品不僅花樣繁多，特色商品層出不窮，且日益走向高端化。

　　吃 每月花近千元 買進口奶粉

　　在一個小生命呱呱墜地后，吃成為要解決的問題。“寶寶現(xiàn)在每個月要喝大概4罐奶粉，一直都是買進口的，這一筆開銷就要近千元。”作為年輕媽媽，剛滿30歲的王女士對孩子的事特別細心，她雖然抱怨進口奶粉開支大，卻又不甘愿換成國內(nèi)品牌。

　　據(jù)王女士介紹，近幾年連續(xù)發(fā)生的“毒奶粉”事件令她心有余悸，食品安全成為她關心的事。僅僅是考慮買什么牌子的奶粉，她就在網(wǎng)上與媽媽們交流了2個多月。

　　據(jù)國內(nèi)專業(yè)育兒網(wǎng)站搖籃網(wǎng)的一項調(diào)查顯示，安全、品牌及品質(zhì)是年輕父母在為嬰兒選購食品時為看重的因素。

　　“吃什么是關鍵的，沒有品質(zhì)保證的不敢買。我的小孩就一直喝雅培的奶粉。”一年前榮升為父親的高先生告訴記者，除了奶粉選用進口品牌外，作為寶寶的副食水果，他也是買進口的。“一個粉果10塊錢，寶寶每天要吃半個。”高先生說，平時大人不舍得吃的，只要孩子喜歡吃都會買，只要質(zhì)量有保證，貴一點也值得。

　　記者在廣州市區(qū)內(nèi)多家母嬰超市看到，貨架上均整整齊齊擺滿了雅培、特福分、百立樂等原裝進口奶粉，仔細算下來，每一種品牌大概有十多種門類。

　　穿 國際一線品牌 盯上童裝市場

　　“這條裙子打完折都要280元，感覺比大人衣服還貴。”正在廣百一家童裝店為小孫女選購生日禮物的鄧阿姨，一邊抱怨小孩衣服貴，一邊又寬慰自己說，“純棉的，穿得舒服”。

　　鄧阿姨告訴記者，她的孫女3歲了，以往都是在母嬰超市買衣服，但在幼兒服裝被曝出甲醛超標后，開始轉(zhuǎn)場大商店，價格也隨之貴了許多。

　　記者走訪廣州市內(nèi)多家幼兒專賣店和品牌童裝專賣店看到，嬰兒服一般都是套裝，普通價格約為150元，貴一點的賣到三四百元。

　　而在高端童裝市場上，除了常見的米奇妙、史努比、巴布豆、小熊維尼等品牌外，阿迪達斯、耐克等運動品牌也開始涉足嬰童運動裝市場。此外，Dior、Burberry、Gucci等國際一線品牌，也已推出童裝系列。早在2006年，“迪奧寶貝”就為新生嬰兒生產(chǎn)了一款很小的毛絨拖鞋，售價上千元。

　　相關數(shù)據(jù)顯示，我國孕嬰童服裝市場的零售額從2007年的355.3億元提升至2010年的661.6億元，年復合增長率達23%。

　　用 新奇產(chǎn)品 盡顯“貴族風”

　　“80后”一代剛出生時，嬰兒用品無非是奶瓶、奶嘴、尿布、痱子粉等簡單幾樣。如今，當“80后”一躍成為父母后，新奇產(chǎn)品幾乎遍布各大母嬰超市。驅(qū)蚊手環(huán)、濕巾加熱片、暖奶器、吸鼻器、音樂坐便器、測溫報警湯匙、幼兒便攜式無線監(jiān)視器……幼兒用品已越來越潮。

　　記者在天河區(qū)體育東路一家大型母嬰超市看到，除了常見的奶粉、奶瓶、服裝、紙尿褲外，衣服專用洗滌液、幼兒護理套裝等產(chǎn)品占據(jù)大半江山，且價格不菲。其中，100克施巴嬰兒潔膚皂47元/塊，35克美臣防曬露32元/瓶，1升貝親嬰兒衣物清潔劑82元/瓶，進口嬰兒指甲鉗59元/個。

　　“嬰兒專用洗衣液的價格基本是一般洗衣液的2倍。”年輕媽媽曹女士告訴記者，她的小孩如今9個月大，寶寶的衣服與大人的衣服從來都是分開洗的，一瓶1升左右的專用洗衣液，只能用2個月左右，“為了孩子的健康，也不會省這點錢。”

　　據(jù)了解，在很多“80后”父母眼中，幼兒用品要細致劃分。例如，吃飯和喝水的勺子要分開，安撫奶嘴要分成拇指形和鴨舌形，喝水要用溫度計量水溫，水杯要用專用的練習杯。

　　“嬰兒用品幾乎可以用‘武裝到牙齒’來形容。”在超市添置嬰兒用品的準媽媽程女士，看到琳瑯滿目的產(chǎn)品不禁感嘆說，嬰兒用品越來越有“貴族”風范了。程女士后選購了3個硅膠奶瓶、4個安撫奶嘴、2套新生兒內(nèi)衣和2包紙尿褲，總額已近千元。

　　玩 電動童車 售價2萬元

　　撫養(yǎng)一個小孩，除了必要的吃穿用外，玩具也是不少家庭的必備產(chǎn)品。記者走訪看到，小到撥浪鼓，大到芭比娃娃、兒童玩具車，在各大母嬰超市內(nèi)都能找到。其中，正佳廣場5樓的好孩子兒童用品店內(nèi)，一輛紅色的奔馳童車擺在入口處的顯眼位置，頗引人眼球，而車上標注的一行字更是令人咂舌：奔馳SL300五十周年經(jīng)典紀念版，售價8868元。

　　售價如此高昂的童車，會否無人問津?“上個月就賣出去一輛。”好孩子一名店員告訴記者，這款車并不是貴的童車，該公司還有一款售價約2萬元的電動手推童車，被稱為童車中的“勞斯萊斯”。

　　售價2萬元的高級童車在市場上雖然只是鳳毛麟角，但記者在各大母嬰超市內(nèi)觀察發(fā)現(xiàn)，嬰兒童車平均售價在500元左右，上千元的童車也不在少數(shù)。

　　樂 嬰兒游泳 單次78元

　　“專業(yè)級嬰兒護理師，Baby游泳過程全程監(jiān)護，一人一游泳池。”記者在海珠區(qū)上渡路一家嬰兒游泳館里看到，店內(nèi)提供包括游泳、洗澡、撫觸等多項服務，每次耗時約40分鐘，單次收費78元。

　　家長曾先生說，“游泳可以激發(fā)腦部神經(jīng)發(fā)育，平衡肌肉，”他們家小孩基本上隔兩天來一次。

　　據(jù)該嬰兒游泳館老板介紹，來游泳的一般是1歲以下的新生兒，冬天人尤其多，往往需要提前預約。“游泳館內(nèi)是封閉式的恒溫室，冬天小孩怕冷，更需要鍛煉”。

　　記者在該游泳館內(nèi)看到，每個游泳池約1立方米大小，之間用玻璃板隔開，小孩在護理師的幫助下做過熱身運動后，便會被套上一個游泳圈，開始游泳。

　　記者了解到，廣州市內(nèi)除了婦幼醫(yī)院可以提供嬰兒游泳、洗澡等專業(yè)服務外，近年來私人開辦的嬰兒游泳館正逐漸興起，且多開辦在社區(qū)內(nèi)，價格較一般成人游泳貴，但很多媽媽認定對孩子智力開發(fā)有益，都不惜掏腰包。

　　縱深

　　生育高峰帶來巨大市場蛋糕

　　幼兒用品市場旺盛的消費需求，與中國進入第四次人口生育高峰期不無關系。今年又恰逢中國傳統(tǒng)文化中寓意祥瑞的龍年，生個“龍寶寶”成為許多適齡夫婦的美好期望。據(jù)預計，2012年全國出生的龍寶寶或達1700萬，為與幼兒相關行業(yè)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。

　　據(jù)專業(yè)咨詢公司弗若斯特沙利文公司的報告預測，未來5年，我國孕嬰童市場將以15%以上的年增長率持續(xù)增長，2010年我國孕嬰童市場總額約為2400多億元，2015年市場總值有望超過5000億元。

　　除了出生率的上升帶來發(fā)展機遇外，幼兒消費的高速發(fā)展還與中國典型的“4+2+1”的家庭模式緊密相連。記者在采訪中了解到，隨著經(jīng)濟水平的不斷提高對嬰兒生活用品的品質(zhì)要求的提高，大多數(shù)家庭在購買幼兒用品時，大都出手大方，為了寶寶的健康，家長們均青睞品牌產(chǎn)品。

　　據(jù)尼爾森2009年發(fā)布的《全國嬰兒用品店報告》顯示，中國購物者每月僅在母嬰用品店內(nèi)的平均支出就已達到639元。即使在金融危機下，一項有關“不可能減少的支出項目”的調(diào)查中，“育兒支出”仍位列榜，幼兒產(chǎn)業(yè)仍然以其龐大的消費需求和市場潛力保持著超過20%的增長率，成為不受金融危機影響的少有行業(yè)。

　　記者在采訪中統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，廣州市內(nèi)一個普通家庭用于幼兒消費的開支每月大約在2000—3000元，占家庭總支出的30%—50%。按此推算，每個嬰兒一年的花費已超過2萬元，幼兒用品的消費市場不可小覷。 (南方日報)