中國(guó)童鞋行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)問卷調(diào)查分析

　　目前，中國(guó)童鞋行業(yè)正以的高速度向前發(fā)展，家長(zhǎng)和孩子們的需求發(fā)生了哪些變化?更喜歡哪些品牌?區(qū)域性差異是否會(huì)對(duì)消費(fèi)者的選擇產(chǎn)生影響?本期記者通過在北京、上海等商圈的走訪和對(duì)知名童鞋企業(yè)的采訪，并聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名媒體進(jìn)行了有關(guān)《中國(guó)童鞋消費(fèi)新趨勢(shì)》的問卷調(diào)查。

　　據(jù)調(diào)查顯示，每逢春節(jié)、“五·一”、“六·一”等法定節(jié)假日和換季時(shí)間均為各品牌童鞋的銷售高峰期。另外，在周六日、寒暑假后開學(xué)期間的銷售也非常不錯(cuò)。尤其是在春節(jié)和“六·一”，品牌童鞋的銷售尤為火爆。

　　“六·一”是童鞋品類年度的重點(diǎn)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)，各商家都會(huì)推出大力度的優(yōu)惠活動(dòng)，讓利給消費(fèi)者。因此，特殊節(jié)日在一定程度上會(huì)拉動(dòng)在商場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)。比如就今年“六·一”期間，很多品牌都在全國(guó)一些人流高峰地帶舉辦大型童鞋活動(dòng)展，開展相關(guān)的路演活動(dòng)，通過豐富多樣的活動(dòng)與大人和孩子一起分享童年的快樂，并同步在官方微博開展相關(guān)活動(dòng)。

　　當(dāng)然，童鞋也會(huì)有銷售淡季。但是，各品牌童鞋銷售的淡旺季會(huì)有所不同。主要是由于童鞋有嬰童、小童、中童、大童等產(chǎn)品的區(qū)分，各品牌之間的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)又有所不同，不同年齡段的兒童生活規(guī)律又有所不同，所以導(dǎo)致了各個(gè)品牌淡旺期的不同。另外，由于童鞋的主體購(gòu)買者為家長(zhǎng)，童鞋銷售集中在家長(zhǎng)的空閑時(shí)間里，所以法定節(jié)假日成為童鞋特殊的銷售高峰期。

　　目前來看，消費(fèi)者對(duì)童鞋的訴求沒有出現(xiàn)大的變化，如果從決定他們購(gòu)買因素的比重來講，近一段時(shí)間，消費(fèi)者對(duì)童鞋的安全、舒適度方面比較關(guān)注，許多年輕媽媽在選購(gòu)鞋子時(shí)，都會(huì)有意識(shí)地查看童鞋的產(chǎn)地，向?qū)з?gòu)員詢問材質(zhì)方面的問題。也就是說，80后成為年輕一代父母之后，隨著他們知識(shí)層次的提高，對(duì)各種產(chǎn)品的專業(yè)度有了很高的要求。當(dāng)然，在童鞋安全和舒適度有保證的情況下，時(shí)尚依然是童鞋設(shè)計(jì)不變的主題，媽媽們也更樂意選購(gòu)有時(shí)尚感的童鞋產(chǎn)品。

　　殊不知，洞察一個(gè)市場(chǎng)商機(jī)，主要是看市場(chǎng)規(guī)模、購(gòu)買力以及消費(fèi)者這三個(gè)要素。不難看出，童鞋行業(yè)消費(fèi)潛力是巨大的，消費(fèi)者對(duì)于童鞋的消費(fèi)已明顯從數(shù)量消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)。中國(guó)童鞋市場(chǎng)的熱度無疑還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，只有當(dāng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)成熟了，在市場(chǎng)上占有優(yōu)勢(shì)的品牌才會(huì)誕生。

　　現(xiàn)在媒體一直都在提“嬰童經(jīng)濟(jì)”，的確，資本市場(chǎng)逐漸涉足兒童市場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)將兒童市場(chǎng)帶入高速增長(zhǎng)階段，童鞋也是一樣，發(fā)展非常迅猛，市場(chǎng)機(jī)會(huì)也在不斷產(chǎn)生。由于各個(gè)童鞋品牌的定位都非常明確，而且各有不同，區(qū)域優(yōu)勢(shì)也很明顯，強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)感，在二三線城市渠道做得很好。所以，在童鞋行業(yè)現(xiàn)在以及未來很長(zhǎng)一段時(shí)間都會(huì)處于‘戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)’的局面，不會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)有差距的領(lǐng)軍品牌。也許未來會(huì)有兩三家優(yōu)勢(shì)品牌脫穎而出，但這個(gè)市場(chǎng)包容性很強(qiáng)，發(fā)展的結(jié)構(gòu)會(huì)越來越豐富，細(xì)分市場(chǎng)會(huì)越來越多。

　　此外，調(diào)查還顯示，在購(gòu)買童鞋時(shí)，大人指定品牌的情況占多數(shù)。其中20%的家長(zhǎng)在購(gòu)買童鞋時(shí)征求孩子的意見后作決定。童鞋的質(zhì)量、孩子是否喜歡、價(jià)格是否合理，是導(dǎo)致家長(zhǎng)購(gòu)買的主導(dǎo)因素。童鞋購(gòu)買的決策人并非，童鞋企業(yè)的生產(chǎn)與銷售應(yīng)該建立在孩子和家長(zhǎng)兩個(gè)群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求之上，取得他們的認(rèn)同才能保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。