青蛙王子等兒童護(hù)理用品將打天然成分牌

　　繼卡通營(yíng)銷之后，本土兒童護(hù)理品牌憑什么再創(chuàng)新高?在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨缺乏安全感的背景下，天然成分必然會(huì)成為兒童洗護(hù)領(lǐng)域的下一個(gè)新的亮點(diǎn)。

　　相對(duì)于成人化妝品領(lǐng)域的群雄混戰(zhàn)、紅海遍地，兒童洗護(hù)用品領(lǐng)域相對(duì)來說則略顯平靜。多年來，由于強(qiáng)生的一家獨(dú)大，國(guó)內(nèi)眾多品牌只能是可望而不可及，它們大部分只能“茍且偷生”般在強(qiáng)生鐵蹄下苦苦追尋那一點(diǎn)少得可憐的市場(chǎng)份額。近年來，得益于日化行業(yè)的發(fā)展壯大，不少本土廠家也開始在兒童領(lǐng)域中發(fā)力，青蛙王子、郁美凈、卡瑪詩等一系列品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，讓原本平淡的市場(chǎng)看到了一絲生氣。特別是部分廠家，通過結(jié)合兒童喜歡的卡通動(dòng)漫元素，在營(yíng)銷上玩得風(fēng)生水起，讓人驚艷不已。在這批本土品牌的帶動(dòng)下，兒童洗護(hù)市場(chǎng)雖然一時(shí)難以改變強(qiáng)生獨(dú)大的格局，但一股新興勢(shì)力誕生、壯大已經(jīng)足以讓這片市場(chǎng)暗流涌動(dòng)!

　　卡通營(yíng)銷讓本土品牌找到發(fā)展的機(jī)遇

　　有人說，國(guó)內(nèi)日化特別是本土品牌缺乏亮點(diǎn)，其實(shí)不然。至少近些年在兒童洗護(hù)領(lǐng)域掀起的卡通風(fēng)暴，就足以值得我們大書特書——這一場(chǎng)由卡通外包裝掀起的風(fēng)暴，讓本土品牌找到了搶占市場(chǎng)份額的佳切入點(diǎn)。

　　在強(qiáng)生一家獨(dú)大的市場(chǎng)格局下，本土品牌如青蛙王子等，通過細(xì)致的觀察，深入研究?jī)和�天性，利用卡通�?dòng)漫的對(duì)兒童的吸引力，在外包裝上做足了功夫，用當(dāng)紅的卡通人物作為“形象代言人”，讓產(chǎn)品成功走進(jìn)了廣大的家庭。雖然這種依靠外形包裝一炮而紅的作法被不少人所詬病，但從某種意義上說，本土品牌在洋貨大肆壓迫之下，用“四兩撥千斤”的方式獲得了桶金，也是一種難能可貴的創(chuàng)舉。以青蛙王子為例，2005年以名為《青蛙王子》的卡通角色創(chuàng)作及制作動(dòng)畫系列，季青蛙王子系列動(dòng)畫片集于2006年至2008年于央視少兒頻道等100多個(gè)主要國(guó)內(nèi)電視頻道播出。由卡通帶動(dòng)銷售，讓青蛙王子收獲頗豐。隨后，青蛙王子在香港成功上市，讓不少同行艷羨不已。

　　俗話說，一招鮮吃遍天。但在瞬息萬變的市場(chǎng)中，這一古訓(xùn)明顯并不足取。要想取得持續(xù)發(fā)展，必須告別小富即安、固步自封的思維，回到產(chǎn)品根本，在產(chǎn)品品質(zhì)上下多花一些心思。一位不愿透露姓名的資深行內(nèi)人士告訴記者，“本土兒童護(hù)理品牌已經(jīng)到了一個(gè)必須專注品質(zhì)的階段，不能不思進(jìn)取，老是憑借靚麗外表來打天下。”其言之灼灼，相信也是不少本土品牌的心聲。

　　天然成分是本土品牌進(jìn)一步壯大的著力點(diǎn)

　　走過了發(fā)展初期的本土品牌，在產(chǎn)品本質(zhì)上該從何處發(fā)力?記者發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有廠家打出了“天然植物成分”的旗號(hào)，正欲在兒童洗護(hù)市場(chǎng)中掀起一股“安全無負(fù)擔(dān)”的新運(yùn)動(dòng)。

　　其實(shí)，要論兒童洗護(hù)與天然成分的關(guān)系，那可真算得上是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。在20年前，大部分的父母并沒有能力也沒有機(jī)會(huì)給自己的寶寶購買護(hù)理產(chǎn)品，在天氣炎熱的時(shí)候，為了給寶寶去痱止癢，長(zhǎng)輩們大多會(huì)摘來艾葉，以開水煎煮，然后給寶寶洗澡。這種作法雖然不敢說有著科學(xué)的實(shí)效，但至少可以證明，在廣大兒童家長(zhǎng)的心目中，天然植物的艾葉是安全可靠的。

　　選擇天然成分作為下一個(gè)突破口，還跟國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量環(huán)境有著現(xiàn)實(shí)的關(guān)系。在國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量堪憂的背景下，不時(shí)有某某產(chǎn)品涉毒的新聞在沖擊著人們脆弱的神經(jīng)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌越來越謹(jǐn)慎，特別是在兒童洗護(hù)用品方面，由于兒童的肌膚較為稚嫩，經(jīng)不起各種有毒物質(zhì)的傷害，天然成分自然就成為了父母在選擇時(shí)所看重的因素。事實(shí)上，4月1日起實(shí)施的《兒童(含幼兒)化妝品申報(bào)與審評(píng)指南》新規(guī)明確規(guī)定，大限度地減少兒童化妝品配方所用原料品種，不宜使用諸如美白、祛斑等成分;同時(shí)，對(duì)香精、防腐劑堅(jiān)持少用或不用原則。

　　卡瑪詩品牌負(fù)責(zé)人告訴記者：“眾所周知，兒童化妝品的研制與成人化妝品存在很大的差異。兒童的皮膚較成人的薄、嫩，對(duì)各種刺激反應(yīng)敏感。在針對(duì)兒童設(shè)計(jì)配方時(shí)，應(yīng)當(dāng)控制配方的刺激性，采用原料，減少防腐劑、香精等化學(xué)成分。”據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，卡瑪詩以全新國(guó)際高新技術(shù)，萃取植物精華。產(chǎn)品配方接近健康人體皮膚環(huán)境，呈溫和的微酸性，無任何刺激，保護(hù)皮膚不受細(xì)菌傷害。

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一步往往能開創(chuàng)新局面。走過發(fā)展初期的兒童洗護(hù)領(lǐng)域，在方興未艾的市場(chǎng)中，植物安全護(hù)膚理念正成為一個(gè)新的亮點(diǎn)，有望為母嬰護(hù)膚行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和探索做出了表率。