國內(nèi)童裝市場廣闊缺乏領(lǐng)軍品牌，洗牌將在所難免

　　據(jù)中國服裝協(xié)會副秘書長謝青介紹，在國內(nèi)服裝行業(yè)中，童裝是近年來表現(xiàn)得為活躍的一個板塊。“10年前我國嬰童產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不足1000億元，2011年已達(dá)1萬億元。十二五期間，童裝市場規(guī)模每年將保持30%的增長。”中國幼兒小商品專業(yè)委員會會長廖燕純告訴記者。

　　廣東省時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院研究員范福軍為記者描述了今年7月在上海舉辦的CBME孕嬰童綜合用品展的情景：“這次在展會上接觸的不少廠商反映，其他成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝的訂單是上升的，童裝這塊蛋糕注定越做越大。這是由人們?nèi)找孓D(zhuǎn)變的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式?jīng)Q定的”。

　　謝青認(rèn)為，童裝市場的活躍與80后新生代父母的消費(fèi)觀念關(guān)聯(lián)較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高，購買能力較強(qiáng)，消費(fèi)觀念較新。加之按照中國城市目前主流的4+2+1家庭結(jié)構(gòu)，也出現(xiàn)6位家長爭著為一個孩子消費(fèi)買單的現(xiàn)象。

　　多位專家同時指出，中國童裝尚在起步階段，質(zhì)量問題頻發(fā)、領(lǐng)軍品牌缺失。隨著近年來不少成衣企業(yè)大舉涉足童裝領(lǐng)域，童裝行業(yè)將面臨新一輪“洗牌”。

　　事實(shí)上，由于童裝行業(yè)門檻較低，企業(yè)發(fā)展良莠不良，我國童裝行業(yè)在基本的安全問題上還有待突破。今年六一兒童節(jié)前夕，國家質(zhì)檢總局通報了童裝的監(jiān)督抽檢結(jié)果，全國13%的童裝產(chǎn)品存在部分項(xiàng)目不達(dá)標(biāo)的情況。

　　品牌是我國童裝行業(yè)明顯的“軟肋”。據(jù)廖燕純介紹，國內(nèi)目前70%的童裝廠家處在無品牌狀態(tài)，很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌為主。雖然近年來崛起一批專做童裝的品牌，但中國童裝市場仍然缺乏領(lǐng)軍企業(yè)。以博士蛙為例，該公司在國內(nèi)中高端兒童消費(fèi)品市場中位居前列。但市場占有率僅為4%，說明目前還沒有哪個品牌或企業(yè)有足夠的規(guī)模或影響力。

　　業(yè)內(nèi)多位人士在接受記者采訪時也表示，童裝市場廣闊卻缺乏領(lǐng)軍品牌，產(chǎn)品附加值低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。廣州市民陸小姐稱，目前市面上的童裝無論從款式還是顏色上都很雷同。“看起來都差不多，不知道如何挑選，而且很多童裝品牌的名字都很相近，就是一字之差，有的連商標(biāo)圖案都一樣，一不小心就會弄混。”

　　此外，市場渠道窄也是國內(nèi)童裝企業(yè)面臨的普遍問題。廣州市荔灣區(qū)兒童服裝用品商會副會長陸興強(qiáng)指出，童裝行業(yè)大的障礙是市場碎片化。目前國內(nèi)童裝的銷售渠道以商場專柜和店中店的模式為主，即便是規(guī)模較大的上市服裝企業(yè)自營童裝時，也極少就童裝銷售“單立門戶”。

　　目前廣東部分童裝企業(yè)正在積極開拓電子商務(wù)，一些企業(yè)還將根據(jù)市場需要，推出網(wǎng)絡(luò)專銷單品及套裝，形成以百貨公司、專賣店、大型母嬰店專柜、醫(yī)務(wù)渠道、電子商務(wù)等多條路徑組成的銷售網(wǎng)。中國服裝協(xié)會童裝委員會秘書長劉嘉認(rèn)為，建立銷售網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前童裝行業(yè)的重點(diǎn)。