百變寶貝開辟童鞋細分市場藍海

　　2012年的新生“龍子龍女”數量的大幅增加只是近年來中國生育高峰期的一個縮影�！吨袊�童裝市場2009-2012年的前景預測報告》顯示，中國將進入第四次生育高峰期，目前，中國有近3億兒童，每年新生嬰兒數量還將新增1600至1800萬，“421”模式的新型家庭模式逐漸成為社會主流(獨生子女一代產生的家庭結構-4個老人，2個大人，1個孩子)。孩子成為家庭的焦點，新的“嬰兒潮”必將帶動未來幾年嬰童市場的大規(guī)模爆發(fā)。

　　據悉，中國的童鞋市場每年至少擁有380億元的市場規(guī)模。童鞋市場一直以來都是制鞋行業(yè)中極具增長潛力的市場之一，因此投身于童鞋行業(yè)的商家也不在少數。隨著各大成人鞋服品牌紛紛進軍兒童用品市場，童鞋產業(yè)的繁榮發(fā)展，儼然成為了2012年整個市場發(fā)展進程中一道亮麗的風景線。然而，從充滿未知的市場藍海到如今激烈競爭市場紅海，國內童裝品牌的發(fā)展并不盡如人意，據權威部門的調查數據顯示，目前，國內童鞋市場約70%是低端產品，20%是進口品牌童鞋，國內品牌僅為10%。面對如此大塊誘人的蛋糕，國內童鞋品牌如何脫穎而出?

　　百變寶貝(香港)國際有限公司總經理吳育明認為，在童鞋市場的洗牌年代，細分領域或是童鞋品牌的突破口，而品牌的形象提升和推廣力度、終端運營的優(yōu)化提升、產品的研發(fā)和品質，則是品牌贏得市場全面競爭的必備內功。

　　有著十余年制鞋經驗的百變寶貝(香港)國際有限公司旗下的百變寶貝品牌，成為了國內童鞋品牌的一顆璀璨明珠。

　　百變寶貝憑借多年來在童鞋市場的打拼和敏銳的市場嗅覺，切入童鞋細分領域，全心打造時尚酷炫校園學生鞋，從而避開了童鞋的同質化競爭，開辟了一片新的市場藍海，并形成集品牌策劃、產品研發(fā)、生產制造、市場營銷為一體的產業(yè)銷售鏈。

　　百變寶貝提出了“小寶貝，大世界”的品牌口號，闡述了“一切以小孩為核心，關注他們的夢想訴求”的意圖，更向消費者展現了百變寶貝的決心“從兒童的未來出發(fā)，一切以兒童的健康為宗旨，做中國兒童用品行業(yè)的榜樣代表。”

　　百變寶貝深諳市場競爭之道，經過精心策劃，整合強大的品牌擴張實力，導入了全新品牌VIS系統(tǒng)、CIS專賣形象系統(tǒng)及全新的品牌包裝、宣傳形象，進一步加大品牌推廣力度，提高產品開發(fā)能力，從而提高產品的市場的競爭力，終贏得市場。

　　在品牌提升及終端提升的同時，在產品研發(fā)與品質保證上，也是百變寶貝的制勝之道。如今市場對童鞋產品的需求不再僅僅滿足于實用和耐穿，舒適、時尚、個性、潮流成為當代父母為孩子置辦鞋服的重要標準。百變寶貝的產品，一改以往的卡通風格，走起健康、時尚的路線，既體現孩子的單純簡單，又不乏時尚個性元素;在鞋款的開發(fā)上，包含了運動、休閑、戶外等多個系列產品鞋款，讓消費者能夠根據各自的需求，選購所需鞋款，為孩子的童年腳步添上一抹亮色。在制作工藝上，則是力求在每一個細節(jié)上體現“健康”、“舒適”、“富有童趣”這三大理念，并且適時加入一些當下流行的時尚元素，符合家長們“時尚從孩子抓起”的意愿，讓孩子們在雙腳舒適的同時，也能彰顯自己的個性，緊跟時代潮流。

　　春種一粒粟，秋收萬顆子。百變寶貝以篳路藍縷的姿態(tài)積極開拓童鞋市場，從一個行業(yè)新兵發(fā)展到如今在兒童用品行業(yè)的知名童鞋品牌，盡管獲得“中國知名品牌”等眾多榮譽，但其依然虛懷若谷，時刻緊跟童鞋市場發(fā)展趨勢，積極進取。對于未來的發(fā)展，百變寶貝充滿信心，正如其“傳承、共鑄價值、分享成功”的價值觀所詮釋的經營理念，百變寶貝童鞋在未來品牌發(fā)展道路上，正邁入一個新的高點，進而創(chuàng)造更為廣闊的未來。