機遇與挑戰(zhàn)并行 中國童裝業(yè)在問題中前行
從2000年以來,兒童用品產(chǎn)業(yè)增長率高達30%,遠高于同期GDP9%的增長率,而“4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)成為社會主流,孩子在家庭和社會中的地位不斷提高,兒童消費遠遠超過成人消費市場的增長速度和增長潛力。但總體來說,我國兒童鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初級階段,還存在不少問題。如產(chǎn)業(yè)集中度較低,國內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)和知名品牌少,多數(shù)國內(nèi)企業(yè)規(guī)模小、抗風險能力弱、缺乏長期規(guī)劃等等,這嚴重制約了整個產(chǎn)業(yè)的提升。
另一方面,消費危機使我國消費市場形成了的M型消費。所謂M型消費,即14%的老百姓只買高端產(chǎn)品,使得高檔產(chǎn)品一片火爆。而86%的老百姓更加貧窮,對中檔產(chǎn)品購買不起,他們紛紛購買低檔產(chǎn)品,使得中檔產(chǎn)品開始萎縮。M型消費將主導我國未來的消費市場。
因此,就兒童用品行業(yè)而言,我認為未來將呈現(xiàn)三大趨勢:整合化、特色化和資本化,且必須是突出資本基礎的整合與特色。具體而言,童裝企業(yè)應當順應國際時裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律,掌握品牌、設計、營銷這三個重要環(huán)節(jié)。尤其是產(chǎn)品定位的個性化,在M型消費時代下,個性化產(chǎn)品將成為兒童用品行業(yè)的“寵兒”,兒童用品行業(yè)未來發(fā)展也應該瞄準個性化需求,尋求品牌差異化發(fā)展。
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