母嬰行業(yè)躁動(dòng) 孕嬰用品銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升

　　嬰童行業(yè)的大商機(jī)

　　有需求就有市場(chǎng)。在2012年搶生“龍寶寶”的利好助推下，2012年中國(guó)新生兒的總量超過(guò)了1700萬(wàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)嬰童市場(chǎng)需求至少在1萬(wàn)億元，2015年可達(dá)到2萬(wàn)億元規(guī)模。因此，中國(guó)孕嬰童整體市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)非�？春�，其未來(lái)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間將會(huì)吸引越來(lái)越多的企業(yè)加入到嬰童行業(yè)中。

　　朝陽(yáng)行業(yè)的大數(shù)據(jù)

　　嬰童行業(yè)作為一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，將成為我國(guó)一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。按照目前新生兒的出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算，中國(guó)0至6歲的幼兒數(shù)量為1.08億，以平均每個(gè)孩子消費(fèi)5000元進(jìn)行概算，預(yù)計(jì)0至6歲幼兒用品市場(chǎng)的遠(yuǎn)景容量為5000億元。如此龐大的5000億蛋糕吸引了來(lái)自全國(guó)甚至全球的投資目光。

　　有關(guān)部門(mén)對(duì)我國(guó)嬰童行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，驚奇地發(fā)現(xiàn)在母嬰行業(yè)每個(gè)小小的細(xì)分市場(chǎng)同樣都蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)幼兒配方奶粉的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到600億，以當(dāng)前市場(chǎng)上幼兒輔食的零售價(jià)計(jì)，幼兒輔食的市場(chǎng)容量當(dāng)超過(guò)800 億。

　　我國(guó)幼兒服飾的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到348億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17.6%，幼兒日用品同樣保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。預(yù)計(jì)到2015年，幼兒總體市場(chǎng)容量可以達(dá)到2279.8億元，未來(lái)五年年增長(zhǎng)速度將超過(guò)18%。

　　再觀中國(guó)母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，2012年上半年的中國(guó)母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模已超過(guò)200億元，預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模將達(dá)610億元，占中國(guó)整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模的4.3%，累計(jì)全年增長(zhǎng)率將達(dá)86%。

　　各種數(shù)據(jù)無(wú)不昭示嬰童產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)期即將到來(lái)，在嬰童食品、服裝等細(xì)分領(lǐng)域，市場(chǎng)份額和營(yíng)業(yè)收入的不斷增加讓業(yè)內(nèi)人士看到了誘人的投資價(jià)值。

　　零售企業(yè)的大手筆

　　目前看來(lái)，深耕于中國(guó)母嬰零售行業(yè)的代表性企業(yè)有樂(lè)友孕嬰童、愛(ài)親母嬰生活館等。因?yàn)槟笅胧袌?chǎng)需求的多樣化，這兩個(gè)典型零售店品牌都選擇了線上線下相結(jié)合的多渠道銷(xiāo)售模式，多次發(fā)力以占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。

　　樂(lè)友自2008年從德意志銀行、永康投資等國(guó)際金融機(jī)構(gòu)融資3700萬(wàn)美元后動(dòng)作不斷，先后在天津、北京、沈陽(yáng)等地廣泛布局，截至2012年12月，樂(lè)友孕嬰童已在北京、天津、沈陽(yáng)、西安、成都等11個(gè)城市開(kāi)設(shè)了247家直營(yíng)連鎖店。另外，樂(lè)友對(duì)店鋪分類(lèi)和實(shí)體店布局進(jìn)行了調(diào)整。小面積的實(shí)體店主要開(kāi)設(shè)在社區(qū)，銷(xiāo)售奶粉、紙尿褲等大量急需的消耗品;大面積的實(shí)體店則可以提供產(chǎn)品線比較完善的一站式服務(wù)。如此分類(lèi)的實(shí)體店布局大大滿足了客戶的不同需求，非常有利于實(shí)體店的銷(xiāo)售提升。

　　而另一個(gè)十幾年來(lái)在母嬰行業(yè)深耕細(xì)作的零售品牌愛(ài)親母嬰生活館，近兩年的高速拓展速度也著實(shí)令業(yè)界嘩然。有消息稱(chēng)愛(ài)親在2012年獲得一輪數(shù)額巨大的神秘投資，不僅開(kāi)始全國(guó)連鎖加盟模式的戰(zhàn)略布局，還計(jì)劃向其他領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)。一位愛(ài)親母嬰生活館負(fù)責(zé)人稱(chēng)，2013年愛(ài)親品牌VI、SI將進(jìn)行全面升級(jí)，面向全國(guó)各二三線城市招商加盟，為了更有效的服務(wù)全國(guó)各地的加盟商，愛(ài)親還將向全國(guó)擴(kuò)張自建物流，先以北京、上海、廣州、武漢、成都為中心建五個(gè)物流中心，并通過(guò)和全國(guó)各地實(shí)力企業(yè)合作建立省級(jí)代理商、市級(jí)代理商以及直營(yíng)分公司。業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一個(gè)輻射全國(guó)的母嬰零售商只有自辦物流才能保證貨品整個(gè)配送過(guò)程的可控，從而保證每天巨大的訂單處理量和整個(gè)經(jīng)營(yíng)流程的高效執(zhí)行力。

　　愛(ài)親母嬰生活館董事長(zhǎng)陳敬紅透露，愛(ài)親將全面引入先進(jìn)的加盟管理制度，搭建方便快捷的數(shù)據(jù)管理服務(wù)平臺(tái)，結(jié)合母嬰產(chǎn)品、潛能開(kāi)發(fā)、游泳親子、攝影起名等多元化經(jīng)營(yíng)模式形成更加豐富完整的母嬰產(chǎn)業(yè)鏈。

　　國(guó)內(nèi)零售企業(yè)的頻頻動(dòng)作使母嬰行業(yè)迅速躁動(dòng)起來(lái)，龐大的80后父母消費(fèi)人群的大爆發(fā)是驅(qū)動(dòng)孕嬰童市場(chǎng)迅猛發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，孕嬰用品銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升是必然結(jié)果。中國(guó)孕嬰童研究中心推算，中國(guó)的高出生率大約出現(xiàn)在2016年，人口峰值為2028年，孕嬰童市場(chǎng)還將迎來(lái)跨越式的大發(fā)展時(shí)代。 文/張鴻潤(rùn)