奶粉童裝等嬰童食用品擴(kuò)張 春天在哪里？

　　市民劉麗告訴記者，她在今年“六一”就明顯感覺(jué)到了兒童用品的擴(kuò)張:“原來(lái)兒童用品沒(méi)多少，現(xiàn)在光童裝就增加了很多品牌，專(zhuān)門(mén)的孕嬰用品專(zhuān)賣(mài)店幾乎每個(gè)大型社區(qū)門(mén)口都有。”

　　劉麗不知道商家的這些擴(kuò)張和“單獨(dú)二孩”政策有沒(méi)有關(guān)系，對(duì)她來(lái)說(shuō)，就是選擇范圍大了:“不得不說(shuō)，有時(shí)我經(jīng)常挑花眼。”

　　市場(chǎng)：奶粉將迎來(lái)新一輪“春天”?

　　對(duì)于剛生完二胎的王華(化名)來(lái)說(shuō)，第二個(gè)孩子的“口糧”是她關(guān)注的重中之重。“奶粉，必須選好的。”王華說(shuō)，生老大時(shí)經(jīng)濟(jì)條件一般，孩子就喝的普通奶粉，現(xiàn)在想想總覺(jué)得虧欠孩子。“現(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)條件好了，可以好好挑挑奶粉了。”“"單獨(dú)二孩"政策實(shí)施，對(duì)我們行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的利好。”大嘴猴孕嬰用品店的老板說(shuō)道。該老板表示，雖然政策影響不會(huì)在市場(chǎng)上立即體現(xiàn)，但他對(duì)一年后奶粉市場(chǎng)感到樂(lè)觀。“生了孩子肯定要喝奶粉，這是剛需。兩三年后必然會(huì)推升奶粉的需求量。”東崗路一家奶粉專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人也表示，現(xiàn)在都很多同行都在密切關(guān)注奶粉市場(chǎng)的需求變化，期待“單獨(dú)二孩”帶來(lái)的實(shí)惠，“二孩家庭有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，價(jià)格不一定是先考慮因素，質(zhì)量和口碑才是他們看重的。”采訪(fǎng)中，一些奶粉專(zhuān)賣(mài)店負(fù)責(zé)人均表示，目前好賣(mài)的就是250元至400元的進(jìn)口奶粉。

　　不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，此次“單獨(dú)二孩”政策放開(kāi)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)更有利。理由是大城市家庭因經(jīng)濟(jì)壓力、父母不在身邊等因素，生育意愿低于中小城市。相較外資品牌在一二線(xiàn)城市的高占有率，國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)已經(jīng)下沉到三四線(xiàn)城市，其在三四線(xiàn)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)高于進(jìn)口品牌奶粉。

　　觀點(diǎn)：想分得奶粉蛋糕并不容易

　　河北省奶業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)袁運(yùn)生認(rèn)為，從長(zhǎng)期來(lái)看，乳品行業(yè)的盤(pán)子大了，但是并不是所有企業(yè)都能分得蛋糕。隨著“史上嚴(yán)國(guó)標(biāo)”全面落實(shí)，乳粉生產(chǎn)準(zhǔn)入門(mén)檻提高，企業(yè)想要獲得準(zhǔn)入資質(zhì)變得非常困難，能夠立足和發(fā)展更加不易。未來(lái)乳企的發(fā)展方向必然是整合優(yōu)質(zhì)資源形成大的乳品企業(yè)，以質(zhì)量和信譽(yù)換得市場(chǎng)。

　　袁運(yùn)生告訴記者，面對(duì)新國(guó)標(biāo)，各地乳企的戰(zhàn)略調(diào)整已經(jīng)開(kāi)始，本土乳企君樂(lè)寶正在通過(guò)較優(yōu)惠的市場(chǎng)價(jià)格和新的營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)入大眾視野，希望更多的國(guó)產(chǎn)品牌能夠抓住這個(gè)機(jī)遇，在乳粉市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地。

　　動(dòng)向：成裝品牌開(kāi)始延伸至童裝業(yè)

　　愛(ài)逛商場(chǎng)的王女士近來(lái)發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的成人服裝品牌都在出童裝了。“除了大家熟悉的一些運(yùn)動(dòng)品牌和快時(shí)尚品牌，一些奢侈品品牌也開(kāi)始進(jìn)駐省會(huì)高端商場(chǎng)。”事實(shí)上，在“單獨(dú)二孩”政策還在討論階段時(shí)，森馬，安踏、361、李寧等眾多運(yùn)動(dòng)服飾品牌陸續(xù)推出了相關(guān)策略來(lái)加碼童裝業(yè)務(wù)。而知名快時(shí)尚品牌H&M、Zara、無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)等也都在店鋪中增設(shè)兒童專(zhuān)區(qū)或童裝店。而奢侈品品牌如Gucci、Dior、Burberry、Fendi等，也紛紛入駐高端購(gòu)物城，加碼兒童市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，成裝品牌開(kāi)始延伸至童裝業(yè)，也不僅僅是與二胎有關(guān)。事實(shí)上，近年來(lái)，中國(guó)童裝消費(fèi)均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%-30%。童裝市場(chǎng)主要受益于80后、90后父母消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，而“單獨(dú)二孩”政策的放開(kāi)，更為童裝市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力。

　　調(diào)查：童裝銷(xiāo)售一直比較穩(wěn)定

　　由于童裝穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點(diǎn)，目前童裝行業(yè)年自然增速可達(dá)10%-20%。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，新的生育政策政策落地后，童裝行業(yè)的整體增速也會(huì)拉升至30%。有意思的是，與巨大的童裝市場(chǎng)相比，目前我國(guó)有4.5萬(wàn)家服裝生產(chǎn)企業(yè)，可是具有自有品牌的童裝專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家，大約只占了0.44%。于是，有越來(lái)越多突然“醒悟”的服裝品牌，開(kāi)始嘗試將觸角延伸至童裝業(yè)。

　　但是，對(duì)童裝銷(xiāo)售的市場(chǎng)前景，經(jīng)營(yíng)了十余年孕嬰用品的大嘴猴孕嬰用品專(zhuān)賣(mài)店的老板并不抱太大期望。在他看來(lái)，除了奶粉，對(duì)其他的孕嬰產(chǎn)品銷(xiāo)量期望不高。“對(duì)很多家庭而言，能省則省仍是普遍的消費(fèi)習(xí)慣。像童車(chē)、服裝之類(lèi)的兒童用品不一定要買(mǎi)新的，需求一向比較穩(wěn)定。"單獨(dú)二孩"政策肯定會(huì)使需求基數(shù)增大，但不會(huì)像大家想像的那樣明顯。”