十年華麗蛻變 觀爹地寶貝品牌的成功之路

　　爹地寶貝股份有限公司從2005年創(chuàng)立之初到現(xiàn)在已經(jīng)快十年的光景，在爹地寶貝創(chuàng)立的開始幾年，中國紙尿褲市場基本被好奇、幫寶適、花王等國外品牌占據(jù)主要市場份額，爹地寶貝紙尿褲是在如何短短十年的時間一步步在中國紙尿褲市場占有一席之地的呢?

　　爹地寶貝十年崛起中厚積薄的經(jīng)營戰(zhàn)略從2008年就顯現(xiàn)了開始其強(qiáng)大的作用，2008年以及2009年是爹地寶貝紙尿褲市場布局策略大調(diào)整的時期，從立足的局部區(qū)域市場開始迅速全部布局，同時性的研發(fā)如清爽一夏夏天裝等專利性產(chǎn)品切入市場，以區(qū)隔化的高端產(chǎn)品，滿足中國新生寶寶家庭不斷增長的差異化需求，為爹地寶貝品牌深入中國廣大消費(fèi)者心目中打下網(wǎng)絡(luò)根基，也真正開啟了爹地寶貝的飛速發(fā)展大門。

　　爹地寶貝產(chǎn)品營銷態(tài)勢

　　爹地寶貝產(chǎn)品營銷直接的呈現(xiàn)可以說2010年是轉(zhuǎn)折，爹地寶貝從2009年開始著手品牌營銷的嘗試，終于在2010年推出了線上媒體營銷與線下消費(fèi)者溝通為主線，形成全方位的360°無縫隙傳播策略，這為穩(wěn)固爹地寶貝市場美譽(yù)度以及鍛造爹地寶貝品牌無可比擬的競爭優(yōu)勢提供了巨大的正面推動力。

　　爹地寶貝順應(yīng)潮流的發(fā)展趨勢抓住了電子商務(wù)的巨大潛力，打造了全方位一體的線上線下營銷網(wǎng)絡(luò)，目前爹地寶貝已經(jīng)在京東、天貓、一號店、亞馬遜、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等主流電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)立了官方旗艦店，直接搭建與消費(fèi)者交流溝通并全方位進(jìn)行貼心服務(wù)的多元化平臺。同時爹地寶貝還參與到寶寶樹等育兒網(wǎng)站舉行試用等消費(fèi)者體驗(yàn)活動，提升產(chǎn)品的傳播度和口碑，奠定固定消費(fèi)者群體基礎(chǔ)。好商機(jī)。

　　爹地寶貝品牌知名度

　　2007年的中國嬰兒紙尿褲十大品牌排行榜還只能看見幫寶適、好奇、花王等眾多國外品牌以及極為少數(shù)的如安兒樂等國內(nèi)品牌，而這前十企業(yè)品牌的嬰兒紙尿褲(不含紙尿片/墊)銷售量合計約占嬰兒紙尿褲總銷售量的70.6%，其銷售額(含紙尿片/墊)合計約占所有總銷售額的86.1%。但這其中根本沒人注意到爹地寶貝的存在。

　　爹地寶貝通過三年多的沉淀，一切都蓄勢待發(fā)。2009年爹地寶貝開始著重品牌知名度的打造和提升，正如爹地寶貝董事長林斌先生在接受媒體采訪是表示“在未來發(fā)展中，爹地寶貝紙尿褲將堅持以‘品質(zhì)是基礎(chǔ)、渠道是平臺、品牌是關(guān)鍵、人員是保障’的方向，塑造好爹地寶貝的品牌口碑。”以及“嬰童紙尿褲發(fā)展的趨勢是品牌之間的競爭，中小廠家在激烈競爭中將逐步被淘汰，品牌廠家的競爭將進(jìn)入實(shí)力、服務(wù)、品質(zhì)之間的競爭。”

　　爹地寶貝品牌已經(jīng)走過了無名的時代，對于國內(nèi)眾多紙尿褲企業(yè)品牌來說，爹地寶貝越來越凸顯出他自己的品牌風(fēng)格以及影響力，更多的消費(fèi)者可以越來越普遍的看到爹地寶貝的身影，無論是業(yè)內(nèi)專業(yè)展會、雜志、網(wǎng)站等平臺爹地寶貝的身影越來越無法忽視，在眾多中國孕嬰童專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體等評選活動中，爹地寶貝已經(jīng)毋庸置疑的紛紛躋身“紙尿褲十大品牌”行列，也多次榮獲“受歡迎嬰童品牌”、“消費(fèi)者放心品牌”等多種殊榮，儼然完成了一次次的華麗蛻變。

　　爹地寶貝消費(fèi)者美譽(yù)度

　　消費(fèi)者反饋是直接反應(yīng)爹地寶貝紙尿褲怎么樣的好佐證， 爹地寶貝以產(chǎn)品質(zhì)量為發(fā)展關(guān)鍵，重視與消費(fèi)者之間的溝通交流，爹地寶貝構(gòu)筑的全方位電子商務(wù)平臺擁有完善的售后服務(wù)體系，即時跟進(jìn)消費(fèi)者的評價、反饋，對于用戶所提出的問題、建議都及時予以細(xì)心解答和回復(fù)。而消費(fèi)者直接的評價反饋則會被爹地寶貝產(chǎn)品研發(fā)部門積極采納進(jìn)而不斷找出問題解決方法。

　　如爹地寶貝2013年度根據(jù)消費(fèi)者以及合作伙伴回饋總結(jié)出產(chǎn)品品質(zhì)異常與解決方案，發(fā)現(xiàn)集中反饋的品質(zhì)問題集中在漏尿、紅疹、粒子、污物等方面，針對這些問題，爹地寶貝及時找到消費(fèi)者在使用產(chǎn)品是遇到這些問題的可能因素以及品質(zhì)改善對策。如漏尿現(xiàn)象可能是家長給孩子穿著不當(dāng)(貼身、睡姿等原因)、尺碼不符合孩子身材、用時過久導(dǎo)致松脫漏尿、產(chǎn)品季節(jié)選錯等，當(dāng)然也會從自身產(chǎn)品包括面料、護(hù)圍、吸收量、透氣膜等方面驗(yàn)證并提升。爹地寶貝這種認(rèn)真對待的態(tài)度以及對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的行為，使得爹地寶貝擁有了一群忠實(shí)擁泵者，并在各大親子試用網(wǎng)站如太平洋親子網(wǎng)、搖籃網(wǎng)等消費(fèi)者評選中榮獲“2013年度飛躍進(jìn)步獎”“2013受歡迎紙尿褲品牌”“2013消費(fèi)者放心品獎”等殊榮。

　　爹地寶貝進(jìn)軍國際市場

　　爹地寶貝作為行業(yè)內(nèi)知名品牌，歷經(jīng)近十年的發(fā)展，已經(jīng)成長為標(biāo)志性的企業(yè)，似乎正是驗(yàn)證著這種成長，爹地寶貝成功開拓了韓 國市場。韓國市場的成功進(jìn)入是爹地寶貝邁向國際化的試點(diǎn)動作。2013韓國春季孕嬰童展上的華麗亮相，爹地寶貝依托先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，清新的產(chǎn)品包裝，吸引了大量韓國消費(fèi)者的咨詢和關(guān)注，同時現(xiàn)場產(chǎn)品的測試，更加證明了爹地寶貝的產(chǎn)品品質(zhì)絕不遜色于其他國際大品牌。