二孩政策利好嬰童產業(yè) 商超渠道仍需細細耕耘

　　“全面二孩”政策出臺后，各大商場內的嬰童產品更將成為直接受益者。全面二孩實施后每年新生兒出生率肯定會有量的提升，勢必為成就嬰童產業(yè)市場容量的擴張，商超依然會是線下消費人員比重大的，據此前公布的兒童業(yè)態(tài)調查問卷結果顯示，家長們喜歡去品牌店購買兒童服飾及配品的達53.19%;在購買童裝、童鞋，帽、玩具這類兒童商品?時，更愿意選擇知名品牌，百貨商場的大佬們當然也懂得家長的心理。

　　自十八屆五中全會公布二胎放開之日起，“你還生老二嗎?”幾乎成了人們茶余飯后必聊的火熱話題。而這個消息對于商家來說，無疑也是利好。兒童業(yè)態(tài)被稱為是購物中心、大型百貨店的“人氣發(fā)動機”，尤其是在今年百貨業(yè)整體低迷的形勢下，“一拖N”的消費模式被視為撐起商場人氣的法寶。“全面二孩”政策出臺后，各大商場內的嬰童產品更將成為直接受益者。

　　嬰童品銷售額占商場5%~10%

　　如今，只要提到孩子，大家都會說現在的孩子好幸福，他們從出世就受到祖父母、父母的寵愛，吃喝用度幾乎都是家里好的。有統(tǒng)計稱，在一個中等收入家庭，1/3的支出都是用在了孩子的身上，此外，在祖父母、外祖父母的支援下，支出規(guī)模還要增加幾倍。而隨著二胎全面放開，嬰童產品更將成為二孩政策的直接受益者。

　　家住金沙洲的鄧小姐給記者算了一筆賬，她說，現在孩子長得快，換季一般要添置三四套新衣服，按照現在的童裝價格，花個一兩千元很正常，再加上鞋子、零食、玩具等，一年光花在孩子衣著、用度的錢就需要七八千元。更別提出游、教育的費用了。

　　據摩登百貨總經辦主任陳建虹透露，摩登百貨嬰童品銷售占整個商場的10%左右，其中童裝銷售占到了整個嬰童品區(qū)銷售額的80%。廣百百貨事業(yè)部副經理梁建華告訴記者，目前廣百百貨嬰童品銷售也占到了整個商場的近10%，童裝銷售占嬰童品區(qū)銷售額的75%。天河城百貨相關負責人則表示，天河城嬰童品銷售占整個商場商品的5%。顯然，一旦“二孩”們相繼出世，這個數字還會增加。

　　商家稱將更注重品質和安全

　　據此前公布的兒童業(yè)態(tài)調查問卷結果顯示，家長們喜歡去品牌店購買兒童服飾及配品的達53.19%;在購買童裝、童鞋，帽、玩具這類兒童商品時，更愿意選擇知名品牌。百貨商場的大佬們當然也懂得家長的心理。

　　梁建華表示，廣百對于嬰童服裝和用品方面一直都非常重視，尤其注重它們的品質。廣百每年都會聯合廣州市質監(jiān)局對自身的嬰童服裝、用品等進行不定期檢驗，嚴格控制PV值。他表示，二胎全面放開后，孩子多了，廣百在這一塊更是會嚴格把控。此外，兒童的安全問題也是廣百一直所關注的，尤其是兒童汽車安全座椅這塊，近期，正在對兒童汽車安全座椅進行推廣，目前廣百百貨共有7個此類商品品牌。

　　孩子王廣東分公司總經理吳東寧預計，二孩政策放開以后，母嬰用品的消費群體將增加一倍。對于“孩子王”來說，將更加注重的是給消費者傳遞育兒方式，如設立豐富的互動培訓課程，早教、美術、跆拳道、琴棋書畫、攝影、生日會等，幫助媽媽們全面滿足兒童成長各項所需。

　　不過，對于二孩經濟，也有商家持懷疑態(tài)度。有百貨業(yè)內人士表示，百貨超市里的奶粉經營這幾年都波動不大，進口奶粉還相對好點，國產奶粉的銷量就很差。而黃金白銀方面，家長愛給小朋友買的吊墜、同心鎖等款式也一直銷量平平，因為畢竟不是人人都買得起。放開二孩政策后，嬰童品類的商品短時間內不會一下出現很大的轉變。