多線聯(lián)動 貝貝網(wǎng)造勢“母嬰節(jié)”

　　母嬰電商的戰(zhàn)火一直沒有消散過，前幾年被視為電商淡季的3-5月，在母嬰電商眼里卻成了大好機會。

　　前有3月各大電商扎堆大促搶占母嬰市場，如今又有電商打起了五月這個母親節(jié)所在月的主意，推出“5·11”母嬰節(jié)，甚至在母親節(jié)前后就開展“一鍵當(dāng)媽”、“一鍵驚喜”等充滿噱頭的線下活動進行造勢，大有將母嬰節(jié)打造成第二個“雙十一”之勢。這家電商，就是近風(fēng)頭正勁的母嬰APP貝貝。

　　回顧貝貝網(wǎng)在母親節(jié)的動作，5月7日，貝貝網(wǎng)聯(lián)合優(yōu)步推出“一鍵當(dāng)媽”線下活動，坐標(biāo)杭州的市民通過優(yōu)步呼叫“一鍵當(dāng)媽”專車，體驗產(chǎn)婦陣痛分娩。活動當(dāng)天雖然下著細(xì)雨，但仍吸引了不少對“一鍵當(dāng)媽”充滿好奇的市民，數(shù)據(jù)顯示每分鐘就有超過100位市民呼叫“一鍵當(dāng)媽”專車報名體驗。當(dāng)天的活動還通過“斗魚”直播APP全程直播，擴大活動覆蓋面。

　　5月8日母親節(jié)當(dāng)天，貝貝網(wǎng)和優(yōu)步再次擴大話題，推出“一鍵驚喜車”。活動在北京、杭州、天津等全國15個城市同步進行，活動所在城市的市民只要使用優(yōu)步呼叫專車出行，就可能從司機手中獲得貝貝網(wǎng)送出的母親節(jié)感恩驚喜大禮包，也成為母親節(jié)當(dāng)天刷屏朋友圈的熱點之一。同時，“一鍵當(dāng)媽”相關(guān)視頻同步上線，在愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站以及新媒體渠道廣泛傳播，終在新浪微博達(dá)到超過7000萬閱讀量。

　　據(jù)悉，貝貝網(wǎng)此次選在母親節(jié)大手筆出招，并在微博、微信、斗魚直播等新媒體做大規(guī)模的傳播，除了借勢母親節(jié)進一步樹立品牌形象外、擴大影響力之外，也是為即將開始的“5·11”母嬰節(jié)造勢。貝貝網(wǎng)母嬰節(jié)將從5月11日持續(xù)至5月15日，活動期間有大力度的降價、滿減、滿返等活動陸續(xù)推出。

　　作為母嬰電商行業(yè)的品牌，貝貝網(wǎng)與母親節(jié)本身就有強關(guān)聯(lián)性，而借勢母親節(jié)為幾天后的母嬰節(jié)導(dǎo)流，更顯得順理成章。同時值得注意的是，不同于一般的營銷，貝貝網(wǎng)的這次“一鍵當(dāng)媽”+“一鍵驚喜”創(chuàng)意，在全民娛樂中利用視頻傳播深華了主題，引發(fā)社會對母親不易做的關(guān)注，引出“別讓你媽白‘疼’你”的呼吁，也體現(xiàn)了其作為行業(yè)的社會責(zé)任，終提升了貝貝網(wǎng)在消費者心中的影響力。