創(chuàng)新驅動企業(yè)發(fā)展 嬰童產品品類健康指數研究大咖說系列之二

　　孩子的健康是家長為關注的成長問題。而如何真正的維護孩子的健康，卻不僅僅是家長一己之力可以做到的事情，還需要營造相應的社會環(huán)境與市場環(huán)境。2016年鳳凰奧美匯母嬰企業(yè)家俱樂部聯合鳳凰奧美品牌咨詢、艾索兒童研究機構、上海大學廣告與品牌研究中心等多家機構，進行嬰童產品品類健康指數系統(tǒng)研究，研究不僅覆蓋消費者，還包含典型產品領域資深經營者。深圳市澳娜化妝品公司的總經理斯琴塔娜在母嬰護膚品的研發(fā)生產銷售領域深耕十余年，母嬰類護膚品作為日益受到市場青睞和重視的領域市場規(guī)模及容量不容小覷，斯琴塔娜總經理與我們分享了對于該領域發(fā)展的心得體會。

　　十年研發(fā)路，新西蘭天然材料為寶寶健康保駕護航

　　深圳市澳娜化妝品公司成立于2006年，今年剛好十周年，是一家專門從事母嬰護膚品研發(fā)、生產及銷售企業(yè)，旗下主要有“Tania Simplebaby歆寶嬰兒”和“Botnics寶麗斯婷“兩大主力品牌，由于產品的原材料均選用新西蘭本土天然花果植物配方，在新西蘭知名的Sheiling工廠生產，所以澳娜一直主打的是高端品牌戰(zhàn)略。

　　在十年發(fā)展過程中，斯琴塔娜一直堅持海外研發(fā)，海外生產中國和新西蘭同步銷售的戰(zhàn)略，產品不僅在國內的母嬰實體店內銷售，同時也經歷海外小朋友爸爸媽媽的考驗。

　　簡單才是兒童護膚的王道

　　兒童和成人在皮膚結構、特點、功能要求上不同，所以兒童洗護用品主要考慮的是安全、護養(yǎng)作用。先要保障的是產品的安全、無刺激性能，再者起到護養(yǎng)作用，保濕滋潤，非添加功能性成分。應該具備不含酒精、化學香精、無任何化學添加劑，無刺激的特征。

　　目前國際兒童洗護用品牌仍然放在位考慮的是安全，天然，護膚成分越簡單越好，溫和配方，達到一個基礎清潔護養(yǎng)的功能即可。我們國家現在也越來越重視兒童護膚品的安全品質問題，但是這個可能仍然需要國家出臺一些政策來指導生產型企業(yè)品牌。

　　創(chuàng)新是未來企業(yè)發(fā)展的核心競爭力

　　斯琴塔娜認為無論是國產品牌，國際品牌，需要產品創(chuàng)新，只是一味的復制，模仿，并非企業(yè)立本之術，第二，需要模式創(chuàng)新，渠道創(chuàng)新，第三，組織創(chuàng)新，即內部營銷創(chuàng)新。在今天的互聯網時代，信息化透明的今天，消費者的眼界跨越了時間和空間的限制，對產品品質的要求越發(fā)強烈。通過創(chuàng)新，切實的考慮消費者的需求，著眼于安全和健康，才能增加消費者的粘性。

　　采訪后記：

　　斯琴塔娜意為智慧的珍珠，護膚品行業(yè)作為利潤頗豐的領域，若想“賺大錢”完全不必從母嬰領域切入。十年前，我以一個媽媽的角色走入了兒童領域，在這不長不短的從業(yè)之路上，卻實見到更多的是模仿，我們模仿來了西方的產品，模仿來了西方的兒童娛樂形式，甚至模仿教育模式，但目前的狀況來說，模仿漸入瓶頸，模仿也可能水土不服。非常認同斯琴對于創(chuàng)新的觀點，只有通過創(chuàng)新，兒童產業(yè)才會蓬勃發(fā)展。

　　更詳細的母嬰健康品類指數數據，請關注7月21日鳳凰奧美匯企業(yè)家俱樂部聯合艾索兒童研究機構、上海大學廣告與品牌研究中心在上海舉辦的2016母嬰品類零售論壇暨健康品類消費指數發(fā)布會。

活動參與通道：

http://kidslife.kuaizhan.com/8/90/p34909701646edf