劍指高端市場 好孩子發(fā)布全新gb鉑金品牌

　　7月20日，CBME中國孕嬰童展暨童裝展在上海國家會展中心開幕，來自全球三十多個國家和地區(qū)的3000多家品牌商在23萬平方米的超大展示區(qū)域競艷亮相。已經連續(xù)第七年參展且年年都是亮的星——不僅展位面積大、陳列產品多，而且品牌活動引人關注——的好孩子，又給整個行業(yè)投下了一枚重磅炸彈——發(fā)布gb鉑金品牌。

　　區(qū)別于已被中國消費者所熟知的紅底白字品牌標識，這個面向全球高端消費市場的gb鉑金品牌在logo設計中采用黑底白字，冷峻中透出一種高科技的質感。

　　后并購時代，聚焦全球化的品牌經營

　　成立于1989年的好孩子經過多年的創(chuàng)新發(fā)展，早已是全球孕嬰童行業(yè)大的產品供應商。2014年接連收購德國高端新銳兒童用品品牌CYBEX和美國百年兒童用品品牌Evenflo后，一舉實現在全球市場從產品經營向品牌經營模式的轉型，并占據了美、歐、中三大主流市場本土化經營的制高點，形成了銷、研、產一條龍的全新經營模式，成為全球兒童耐用品行業(yè)規(guī)模大、品牌影響力強、具創(chuàng)新活力的領軍企業(yè)，尤其是在嬰兒車和汽車座兩大支柱產業(yè)，擁有的優(yōu)勢資源和市場地位。

　　三家公司合并后，多元文化的高度融合和互補讓好孩子煥發(fā)出宛若新生的勃勃生機，優(yōu)勢資源的整合和精英團隊的協(xié)同，帶動整個公司的品牌經營能力大幅提升，重塑gb，使其走向全球，與早已被包括好萊塢名流在內的全球主流時尚消費人群所熱捧的CYBEX并駕齊驅，已是順理成章。

　　在品牌經營大師Martin POS(CYBEX品牌創(chuàng)始人，現好孩子國際席執(zhí)行官)的操刀主持下，好孩子的跨國團隊用了一年的時間，便打造出gb鉑金這個全新的跨文化品牌。

　　與CYBEX以靈感來源于經典的人文內涵不同，gb鉑金將著重體現科技與設計的未來之美。換句話說，CYBEX是把過去的經典設計元素移步換景到現代的生活場域中，而gb鉑金則是把未來帶到現在，二者分別從過去和未來出發(fā)，相遇在當下。相應地，未來，gb鉑金將與CYBEX鉑金互為補充，共同為都市里追求時尚生活方式的現代父母提供一種功能化的產品服務，滿足其對美與品質的高期望。

　　以用戶為中心，構建生態(tài)化品牌體系

　　據好孩子集團主席宋鄭還介紹，好孩子發(fā)布全新gb鉑金，意在增加好孩子在歐洲和美洲市場的競爭力，并與此同時穩(wěn)固其在中國這個重要的單一市場的品牌領導地位。這是集團整合技術、品牌經營和設計方面的強大資源而達成的。

　　27年來，致力于“改善兒童生存環(huán)境，提高兒童生活品質”的好孩子一直在研發(fā)、制造、供應鏈、管理質量、標準等各個方面苦心經營，積累了很多打造品牌的能量。gb鉑金的誕生，將幫助好孩子構建起一個高中低全覆蓋的金字塔型生態(tài)化品牌體系，為接下來好孩子以用戶為中心，在全球范圍內，對細分市場進行深耕細作，固化品牌經營商身份的同時，提升在全球行業(yè)的影響力和市場占有率，提供了經營要素端的充分準備。

　　用科技成就的未來之美

　　gb鉑金是一種跨文化的產物。它融合了Martin所代表的西方文化與宋鄭還所代表的東方文化，并加入了代表自由和活力的波希米亞風格，然后用一種把時尚和現代工業(yè)設計融于一體的設計語言，準確傳達出品牌的個性。在宋鄭還看來，gb鉑金的任務是把具有反叛精神的技術與標志性的設計匹配在一起。因此，它不接受任何技術強加的限制，而總是反問自己——為什么不?

　　比美國建筑師路易斯沙利文所提倡的“造型遵從功能”更進一步，gb鉑金要把造型與功能置于同等重要的位置，并增加了時尚設計的維度，且設計美學的實現并不以犧牲舒適性、功能性以及高品質為代價。

　　“我們是一家品牌經營的公司，這意味著所有的設計、制造及營銷工作都要以用戶為中心。我們將從理性和感性兩個方面為用戶提供價值。理性代表的是品質、功能、價位、服務等等，感性則意味著愛，是一種生活方式的體現。對于品牌的塑造來說，平衡好理性與感性非常重要。”發(fā)布會現場，Martin這樣闡釋gb鉑金的文化內涵。

　　用創(chuàng)新和功能成就的設計，并徹底與已經存在的一切事物區(qū)隔，這就是gb鉑金對“永不回頭”的品牌文化做出的鄭重承諾——用科技成就未來之美，即一種全新時代里兼具波西米亞風格的跨文化、無界限的大都會生活方式，融合愛與具有反叛精神的技術，并釋放出時尚的、符號化的現代設計的信號。

　　品牌背后的故事：讓感性價值得到升華

　　對于消費者來說，面對更強調功能性的孕嬰童產品，理性的東西是可以感知甚至觸摸的，而感性的層面則相對難以把握。就gb鉑金而言，如何把體現個性與身份的生活方式的時尚一面很好地表達出來，是設計師所面臨的不小的挑戰(zhàn)。用樂觀與好奇面對未來的世界，是設計師對如何通過身邊的日常事物來提升人們的生活品質這個問題的回答。

　　用現代、優(yōu)雅、技術及偶像級的品質等特征來提供一種設計方案，在gb鉑金的詞典里，老套的圖樣和過時的風格毫無容身之地。通過做減法來呈現一種非常干凈的科技感，為消費者創(chuàng)造一種個性化的生活場境，而不僅僅是在其固有的個人風格基礎上增添一個裝飾性配件，未來，gb鉑金強化的感性概念將繼續(xù)通過融會貫通時尚、建筑科技、藝術等的抽象和創(chuàng)新來尋找靈感。

　　旗艦產品Maris：當高科技與設計和時尚相遇

　　發(fā)布gb鉑金的同時，好孩子還發(fā)布了gb鉑金的旗艦產品、三合一嬰兒車Maris。

　　Maris簡潔的造型干凈利落，正面呈U型、側面呈微S型的車架在自信的優(yōu)雅中流露出一種陽剛的氣質。全車無鉚釘的鋁壓鑄技術體現超越技術界限的工業(yè)設計雄心，金屬的質感和光澤與柔軟而溫暖的煙煤色結合在一起，傳達出一種低調但不失光彩的力量美。具有建筑感的符號化設計元素毫不張揚，盡現謙遜內斂的東方韻味的同時，又把控了整車關鍵功能的實現。

　　同一車身可嫁接睡籃、座兜、汽車座，一鍵折疊收車且折后自立，車身緊湊可自由通行都市地鐵出入口，但座椅空間足夠大，同時也足夠高，可臨時充當嬰兒餐椅，其傾斜角度自由調節(jié)，滿足或坐或躺需要，推把可輕松換向，汽車座擁有超大遮陽篷和側撞保護裝置，且安裝便捷，睡籃記憶海綿席墊柔軟舒適……一款超級奢華的三合一嬰兒出行系統(tǒng)應該具備的功能在Maris這里一應俱全，完全滿足甚至超越了現代都市里年輕父母對此類育兒產品的期望。

　　現代派風格開創(chuàng)者、美國設計大師查爾斯伊姆斯說，細節(jié)不僅僅是細節(jié)，細節(jié)就是設計本身。在Maris這款產品身上，細節(jié)更是愛的體現。造型、功能與設計的融合，讓每一個細節(jié)都無可挑剔。“我們的目標是跨越所有文化的界限，通過融合時尚與工業(yè)設計，創(chuàng)造一種全新的思維方式。模仿人體曲線的輪廓、輕盈的車身、符號化的設計元素等，都是我們實現解決方案所必不可少的仰賴。”來自捷克的設計師這樣透露讓Maris卓爾不群的秘訣。