2010年中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　中國(guó)服裝業(yè)在完成規(guī)模擴(kuò)張使命后，量的增長(zhǎng)不再是目標(biāo)，以價(jià)值創(chuàng)新為核心的品牌發(fā)展，將成為歷史新任務(wù)

　　2010年是“十一五”規(guī)劃的后一年，也是確定“十二五”規(guī)劃的一年，更是謀劃今后十年、十五年發(fā)展的一年。中國(guó)服裝業(yè)在完成規(guī)模擴(kuò)張使命后，量的增長(zhǎng)不再是目標(biāo)，以價(jià)值創(chuàng)新為核心的品牌發(fā)展，將成為歷史新任務(wù)。

　　我們要抓住后危機(jī)時(shí)代走勢(shì)，用全球化眼光，積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整，加快步伐，進(jìn)入服裝大國(guó)向服裝強(qiáng)國(guó)的階段性過(guò)渡期，為實(shí)現(xiàn)實(shí)踐幾代人為之奮斗的中國(guó)服裝強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)打下良好基礎(chǔ)。

　　(一)科技之年，向服裝強(qiáng)國(guó)邁出步

　　服裝行業(yè)作為高新科技應(yīng)用較為廣泛的行業(yè)，對(duì)行業(yè)外部科技進(jìn)步比較敏感。在“工業(yè)化+信息化”兩化結(jié)合的過(guò)程中，信息化技術(shù)針對(duì)服裝行業(yè)的專業(yè)開發(fā)已經(jīng)開始，信息化在國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的應(yīng)用也越來(lái)越普遍，專業(yè)程度越來(lái)越深化。如：無(wú)線射頻等技術(shù)在服裝領(lǐng)域的應(yīng)用將優(yōu)化革新服裝供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，使我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)通過(guò)效率、質(zhì)量、服務(wù)手段的比較優(yōu)勢(shì)得以提升。信息化技術(shù)的推廣和深入應(yīng)用，勢(shì)必改變傳統(tǒng)的服裝行業(yè)，加速服裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。此外，智能化設(shè)備在服裝生產(chǎn)過(guò)程中有效提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，機(jī)械、電子行業(yè)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支撐，將進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)服裝加工的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　以增強(qiáng)行業(yè)自主創(chuàng)新能力和吸收再創(chuàng)新能力為核心，加大科技創(chuàng)新投入力度，提高服裝行業(yè)整體科技研發(fā)水平，營(yíng)造行業(yè)科技創(chuàng)新氛圍，提高科技成果轉(zhuǎn)化速度，提高創(chuàng)新科技應(yīng)用普及率。在自主創(chuàng)新方面，以企業(yè)為主體，產(chǎn)業(yè)鏈科技發(fā)展為基礎(chǔ)、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合為依托，力爭(zhēng)在關(guān)鍵共性技術(shù)和核心技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)突破，重塑我國(guó)服裝行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高我國(guó)服裝行業(yè)在國(guó)際分工中的地位和水平。

　　(二)“上市”之年，企業(yè)梯隊(duì)建立，進(jìn)入“大企業(yè)”發(fā)展時(shí)代

　　“資本”是企業(yè)重要的資源之一。經(jīng)過(guò)品牌培育期，市場(chǎng)上已經(jīng)形成了一批發(fā)展十年以上，比較成熟，有一定品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)團(tuán)體，這些企業(yè)由于大浪淘沙后留存下來(lái)的金沙，再次走到同一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)層面上，接受市場(chǎng)的再次“提純”。未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不在局限于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)層面，而是企業(yè)整體資源之間實(shí)力的較量，資本為王的時(shí)代即將到來(lái)，資本整合時(shí)代即將到來(lái)，未來(lái)的企業(yè)都將面臨整合與被整合的課題。為了搶占資本先機(jī)，也為了在資本戰(zhàn)中更好的保護(hù)自己，企業(yè)上市將成為很多公司融資的主要手段之一。服裝板塊上市公司數(shù)量會(huì)快速增加，隨著更多公司的上市，服裝行業(yè)將距離“大企業(yè)”時(shí)代更進(jìn)一步。

　　(三)市場(chǎng)細(xì)分、文化提升，新興市場(chǎng)和消費(fèi)模式浮出水面

　　“快時(shí)尚”時(shí)代將真正來(lái)臨。都市新一代消費(fèi)者素有“喜新厭舊”的消費(fèi)傾向，手機(jī)、電子產(chǎn)品甚至汽車，新舊更迭速度越來(lái)越快。經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，更多消費(fèi)者寧可多買幾件時(shí)尚的“便宜貨“，也不愿買一件“含金量”很高但價(jià)格不菲的服裝。服裝如手機(jī)，從買來(lái)的天起就開始貶值，時(shí)尚程度越高的產(chǎn)品貶值速度越快，保值的佳方法就是小投入和快速淘汰。真正高品質(zhì)低價(jià)位的“快時(shí)尚”離我們?cè)絹?lái)越近，以美特斯·邦威為代表的眾多國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)進(jìn)入“快時(shí)尚”軌道，但在高效物流系統(tǒng)、專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、無(wú)線射頻識(shí)別、逆向物流等高新技術(shù)環(huán)節(jié)仍不能達(dá)到“快速流動(dòng)”要求，設(shè)計(jì)更新、市場(chǎng)促銷等仍需與消費(fèi)者進(jìn)一步磨合。

　　“網(wǎng)購(gòu)”占銷售比重將迅速提高。2009年，從國(guó)際奢侈品牌到“手工作坊”都在忙著開辟網(wǎng)上業(yè)務(wù)，從自建品牌官網(wǎng)到淘寶網(wǎng)專賣店，形式多樣。網(wǎng)購(gòu)公司信心十足地探索生存發(fā)展道路，就連郵購(gòu)公司、網(wǎng)上書城都在積極拓展服裝網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕一代生活中不可或缺的重要組成部分，3G技術(shù)的普及應(yīng)用、網(wǎng)上支付的便捷可靠等，更為“網(wǎng)購(gòu)”推波助瀾。

　　“定制”將在一定范圍內(nèi)盛行開來(lái)。“量體裁衣”，“手工縫制”三十年前的一大服裝消費(fèi)主流又輪回過(guò)來(lái)。不同的是，而今的“量體裁衣”走上了工業(yè)流水生產(chǎn)線，“手工縫制”融入工業(yè)化大生產(chǎn)流程。當(dāng)都市白領(lǐng)個(gè)性化消費(fèi)需求膨脹起來(lái)，“定制”幾乎成了身份和品味的特別體現(xiàn)。“定制”已經(jīng)在一些男正裝品牌專賣店和高級(jí)寫字樓、高級(jí)酒店中悄然興起，未來(lái)還將向女正裝等領(lǐng)域蔓延。盡管“定制”短期內(nèi)尚不能成為一個(gè)占銷售份額的主流消費(fèi)模式，但必然成為2010年以后服裝消費(fèi)市場(chǎng)的一顆耀眼明星。

　　(四)國(guó)際品牌加緊中國(guó)攻勢(shì)，中國(guó)企業(yè)謀求國(guó)際之路

　　2010年，中國(guó)服裝市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)更多的國(guó)際品牌專賣店。國(guó)際一體化是全球距離縮小了，不同國(guó)家的國(guó)民穿同樣品牌、同樣款式的服裝不足為奇。中國(guó)市場(chǎng)需求隨著中國(guó)居民生活方式的轉(zhuǎn)變發(fā)生了巨大的變化，中國(guó)服裝市場(chǎng)越來(lái)越國(guó)際化。海外品牌也會(huì)千方百計(jì)在需求興起但尚未成熟之際搶占中國(guó)市場(chǎng)先機(jī)。

　　中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的開拓之路上也將有新突破。李寧在美國(guó)低調(diào)開店或?qū)⒗�開中國(guó)品牌正式登陸國(guó)際市場(chǎng)的新帷幕。中國(guó)企業(yè)將循著微笑曲線進(jìn)一步謀求更高的國(guó)際分工地位。“利豐”、“溢達(dá)”將被“復(fù)制”甚至更深化地發(fā)展。中國(guó)企業(yè)在國(guó)際的亮相將更為頻繁，國(guó)際也將更為接受“中國(guó)服裝”和“中國(guó)企業(yè)”由“世界工廠”逐漸向領(lǐng)軍地位的轉(zhuǎn)身。中國(guó)服裝國(guó)際之路已目標(biāo)明確地起步。