嗒嘀嗒“會講故事的童裝”鑄造童裝

　　2010年3月28日，在北京召開的第18屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2010)上，福建省知名企業(yè)嗒嘀嗒•DADIDA童裝牽手西班牙著名設(shè)計師濃墨重彩推出了“會講故事的童裝”的概念，成為業(yè)內(nèi)專家及與會人員熱議的焦點。

圖：嗒嘀嗒“會講故事的童裝”新聞發(fā)布會現(xiàn)場

　　在會上，格林集團董事長趙建河先生告訴記者，“嗒嘀嗒‘會講故事的童裝’，這一品牌定位的推出，突破了童裝原來提出健康時尚的內(nèi)涵。健康不僅是服飾上的環(huán)保，還包含了兒童內(nèi)心世界的健康成長;時尚也不僅是服裝款式上的流行，更蘊涵著流行文化。”;“當(dāng)前國內(nèi)童裝市場雖然面臨著多重沖擊，但從目前態(tài)勢看，盡管競爭激烈，然而2010年乃至更長的一段時間，仍然會是童裝業(yè)的發(fā)展高峰期。”

　　針對日前大范圍鋪開的“會講故事的童裝”一系列強有力的步驟，格林集團營銷總監(jiān)阮世陶先生表示，圍繞“會講故事的童裝”這一核心概念，嗒嘀嗒•DADIDA將會在每個階段，推出不同系列，生動有趣、極具啟迪意義的主題故事。這些故事都會被編印成故事書、宣傳畫，抑或拍成動畫片，長期進(jìn)行連載。除此之外，故事的一些主要元素及圖案將被植入到產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中，讓孩子們可以“穿著故事、看著故事、聽著故事”。

　　記者從廣大受眾群體的口中得知，大部分家長都很看好嗒嘀嗒•DADIDA這一模式：“如此一來，一件童裝不僅僅只是具備穿著的功能，還能夠啟迪孩子的智慧，培養(yǎng)孩子良好的性格和習(xí)慣，不但滿足了物質(zhì)需求，同時滿足了精神需求，還可為工作忙碌的家長們擔(dān)當(dāng)啟蒙孩子智慧的額外價值，實屬一舉多得。”

　　格林集團負(fù)責(zé)人告訴記者，為了廣為宣傳“嗒嘀嗒，會講故事的童裝”的品牌定位，提高品牌的知名度和美譽度，加強嗒嘀嗒產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計，格林集團做了不僅在電央視一套以及少兒頻道等電視媒體上加大力度投放廣告片以外，還在地方電視臺、網(wǎng)絡(luò)、移動傳媒、戶外廣告牌等多種方式廣為傳播。同時加大產(chǎn)品開發(fā)力度、豐富產(chǎn)品品類和款式，聘請西班牙著名設(shè)計師加盟格林設(shè)計團隊，融匯中西時尚環(huán)保的設(shè)計理念，使嗒嘀嗒的產(chǎn)品更貼緊國際流行趨勢。

圖：與西班牙設(shè)計師簽約現(xiàn)場

　　除此之外，啟動嗒嘀嗒•DADIDA專屬的“動漫嘉年華”——創(chuàng)作以嗒嘀嗒•DADIDA小熊為故事主角的動漫連載故事，編印故事書和動漫光碟。值得一提的是，在終端建立“會講故事的生活館”，不但以系列化的產(chǎn)品為消費者提供一站式、體驗式服務(wù)，還開辟了獨具一格的“故事角”，讓孩子來“故事角”講故事。

　　另悉，格林集團還在全國開展“故事之星“選拔活動，讓更多的消費者參與到嗒嘀嗒•DADIDA品牌文化活動之中。

　　作為國內(nèi)知名童裝品牌，長期以來，嗒嘀嗒•DADIDA始終專注于童裝事業(yè)，秉持“做專做精”的精神，致力于為全球兒童構(gòu)建高品質(zhì)的童年生活方式。日前，鑒于“嗒嘀嗒”品牌的強大影響力和產(chǎn)品開發(fā)、品質(zhì)等方面的出色表現(xiàn)，格林集團已成為全國服裝標(biāo)委會的正式委員單位，中國服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會主任委員單位，從2006年起，“嗒嘀嗒”更是作為中國童裝行業(yè)的代表，多次參與制定“幼兒服裝及服飾”等多項國家標(biāo)準(zhǔn)，成為國內(nèi)童裝行業(yè)的“明星代表”。

　　業(yè)內(nèi)專家人士稱，面對國際童裝的擠壓，國內(nèi)童裝品牌必須在品牌個性和產(chǎn)品創(chuàng)新上發(fā)力，從這一點上講，“嗒嘀嗒•DADIDA——會講故事的童裝”的推出，不僅可以提升嗒嘀嗒•DADIDA品牌自身與國際童裝之間的市場競爭力，助推嗒嘀嗒•DADIDA品牌新一輪騰飛，而且對于國內(nèi)童裝民族品牌如何提升核心競爭力、全面突破發(fā)展瓶頸，具有“風(fēng)向標(biāo)”的導(dǎo)航意義!