童趣新時尚 紅孩兒童裝盯上流行色

　　資料顯示，未來3年中國童裝市場的年均增長率將達到17%以上，到2013年，市場規(guī)模將達到1600億元。在前景無限的市場面前，盡管國內品牌占據(jù)半壁江山，但頂多只有30%擁有品牌，分別在一二三類城市市場扎堆;70%處于無品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農(nóng)村市場。面對耐克、阿迪達斯等國際大品牌陸續(xù)進入中國童裝市場，以及其他資本的虎視眈眈，國內的童裝企業(yè)不得不面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。日前，在“紅孩兒2011年春夏新品展示招商會暨‘中國童裝時尚新品發(fā)布基地’授牌儀式”上傳出消息，紅孩兒將和中國流行色協(xié)會一起，重點打造中國童裝流行色，童趣新潮流以時尚潮流，創(chuàng)新元素，應對國際巨頭的大兵壓境。一時間，一場本土企業(yè)以創(chuàng)新時尚為訴求，對抗國際的競跑正式拉開序幕。

　　需求和競爭升級 童裝品牌期待突破

　　中國是童裝生產(chǎn)大國，但在50%市場份額中，國外品牌占據(jù)一線中心城市市場，十分強勢。與此同時，隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。在這種背景下，國內童裝品牌面對的新一輪競爭，絕不單純體現(xiàn)在價格或生產(chǎn)制造能力上的競爭，而是體現(xiàn)在品牌上的全面競爭。

　　童裝潮流 紅孩兒鎖定童趣時尚

　　在紅孩兒2011年春夏新品展示招商會上，同時亮相的有中國流行色協(xié)會副會長、中國紡織信息中心副主任胡松，他向紅孩兒董事長丁培基正式授牌“中國童裝時尚新品發(fā)布基地”，這成為一個標志，紅孩兒將在流行時尚的創(chuàng)新上，擁有一個持續(xù)的推動力和常設機構，為其童裝時尚創(chuàng)新上寫下濃彩厚重的一筆。

　　中國流行色協(xié)會副會長胡松表示，童裝時尚不僅僅要注重原料、設計、款式上的創(chuàng)新，更加需要從兒童的消費心理層面上進行創(chuàng)新，利用色彩抓住孩子們眼球、打動孩子們父母，從而樹立品牌效應。在全球化的氛圍中，對于高達3.2億的中國兒童市場來說，本土原創(chuàng)應當?shù)玫阶銐蛑匾�，通過具有中國特色的童裝時尚樹立中國兒童品牌的樣板，才能與境外品牌相抗衡，實現(xiàn)廠家、經(jīng)銷商和消費者的互動與共贏。

　　在春夏新品展示招商會上，紅孩兒的新品也充分詮釋了紅孩兒在時尚流行上的新成就和突破。與眾多童裝品牌靠卡通形象贏得市場不同，紅孩兒童裝依靠設計優(yōu)勢，與法國、意大利等世界知名設計機構長期攜手合作，并在香港、廣州設立研發(fā)中心，緊貼時尚潮流脈搏，穩(wěn)立流行時尚潮頭。此次攜手中國流行色協(xié)會，將讓其在把握童裝時尚潮流上更添實力，讓紅孩兒成為童趣時尚童裝引導者。

　　據(jù)介紹，中國流行色協(xié)會將與紅孩兒在共建中國童裝新品發(fā)布基地的基礎上，共同開展兒童服裝流行色的市場調查、研究、預測和發(fā)布。同時，基于CNCS色彩體系，中國流行色協(xié)會還將和紅孩兒一起建立童裝領域色彩系統(tǒng)和色彩標準。丁培基還表示，在繼續(xù)專注于童裝產(chǎn)業(yè)的同時，紅孩兒還將嘗試進行產(chǎn)品線延伸，逐步開發(fā)以童裝產(chǎn)業(yè)為核心的兒童用品產(chǎn)品線組合,全力打造中國的兒童童趣時尚產(chǎn)業(yè)鏈。

　　評論認為，應對國際巨頭強勢的品牌、管理及資金優(yōu)勢，中國本土品牌必須因地制宜，找到自己的特色和突破口，才能贏得不斷升級的消費者需求，贏得自己的位置。紅孩兒鎖定童趣時尚創(chuàng)新，不僅將為其贏得市場和競爭提供很好的突破口，也必將驅動中國童裝市場的發(fā)展，并終催生一批中國知名本土品牌。