奢侈品牌搶灘兒童市場 國產(chǎn)童裝需精細化

　　奢侈品牌紛紛“染指”兒童市場

　　在眾多奢侈品牌企業(yè)眼中，高端童裝及兒童用品市場就如一塊誘人的蛋糕，人人都想吃一口。

　　“我的小女兒一歲半，從出生到現(xiàn)在，花費不少于30萬元。比如,我每個月會去香港給她買奶粉、食品、玩具和衣物，還會在出國時買一些輔食和服裝。”李紅是一位并不年輕的母親，卻代表了“要給她好的”一部分母親們的消費思維。

　　在目前中國的一二線城市里，像李紅這樣的母親并不少見。從幼兒開始，她們就努力為孩子購置好的食品、衣物、玩具或?qū)W習(xí)用品，希望孩子不“輸在起跑線上”。

　　“哪些人屬于兒童奢侈品在中國的新興消費群?那些在大城市出生，經(jīng)濟環(huán)境不錯的幼兒和少年的父母,他們本身或許就是奢侈品牌的目標消費群，他們也更愿意把錢花在孩子上。”中國經(jīng)濟體制改革研究會副會長、上海福卡經(jīng)濟預(yù)測研究所所長王德培在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示。

　　在眾多奢侈品牌企業(yè)眼中，高端童裝及兒童用品市場就如一塊誘人的蛋糕，人人都想吃一口。英國知名設(shè)計師Paul Smith新近推出了他的個童裝系列——Paul Smith Junior;Fendi家族第三代傳人、Fendi現(xiàn)任配飾總監(jiān)Silvia Venturini Fendi近也揭開了其高端童裝的神秘面紗，F(xiàn)endi與意大利著名品牌Simonetta SpA合作，在意大利佛羅倫薩Pitti Immagine Bimbo童裝展上正式發(fā)布了這一新服裝系列;與此同時，美國時尚品牌DKNY新童裝的2011年春夏系列也以活潑動感的風(fēng)格整裝待發(fā)。

　　而在日前舉行的意大利佛羅倫薩Pitti Immagine Bimbo童裝展上，Gucci也正式發(fā)布了個童裝系列——2011春夏系列，針對1歲至8歲的嬰孩及兒童，服裝產(chǎn)品種類齊全。設(shè)計總監(jiān)Frida Giannini甚至將品牌的標志性元素統(tǒng)統(tǒng)用上，當然也少不了Gucci的招牌單品——機車皮夾克和皮質(zhì)風(fēng)衣，簡直是成人服裝的縮寫版。

　　其實很多奢侈品牌的設(shè)計師，從Christian Dior、Burberry到Ralph Lauren、Marc Jacobs，都已經(jīng)設(shè)計生產(chǎn)迷你時裝很多年。其中Burberry的童裝是發(fā)展得較為成熟的一個童裝，而Philip Lim Kids、Little Marc Jacobs等也都是童裝銷售中的領(lǐng)軍品牌。

　　中國傳媒大學(xué)商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所所長助理孔清溪說，在近兩年經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，高端消費人群對自己寶貝兒女的預(yù)算并不曾縮減，這使得越來越多的時尚開始盯上童裝和兒童產(chǎn)品這個特定市場。