從全球高端嬰童現(xiàn)狀看中國高端嬰童之路

　　Fendi家族第三代傳人Silvia Venturini Fendi揭開童裝系列神秘面紗;

　　Gucci官方發(fā)布個童裝系列，針對1歲至8歲的嬰孩兒童，可謂是成人版的迷你款;

　　英國奢侈品牌“巴寶莉”推出了一款“寶貝格調(diào)”香水，專門給嬰兒使用;

　　LV、Armani、Kenzo、D&G、dior等國際早就瞄準了高端奢侈嬰童市場，紛紛打造奢侈品牌的童裝系列。

　　這標志著全球的高端嬰童產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入成熟發(fā)展期，儼然成為一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。有確鑿數(shù)據(jù)表明，全球兒童奢侈品市場已價值高達百億美金，并且每年以百分之十的速度在增長。 精明的商家甚至提出了一句極具誘惑力的廣告語“對于奢侈品來說，沒有哪一個用戶太年輕!”

　　他山之石

　　美洲風--美國：美國是世界上的奢侈品大國，在嬰童領域自然也是當其沖，眾高端嬰童品牌也是將美國作為站。因此美國的高端嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)源得早自然成熟很多。

　　早在1944 年美國就誕生了一本號稱早的童裝時尚類雜志--《Seventeen》。

　　代表品牌--Carter's 品牌是由William Carter先生在1865年創(chuàng)造于美國麻省的尼達姆鎮(zhèn)

　　在20世紀20年代到40年代，Carter's 發(fā)明了很多嬰童服裝的特別設計。例如Nevabind的袖口，及Handicuff手套來防止嬰兒抓傷自己，還有Jiffon式領口，幫助媽媽們輕松地給寶寶穿衣服。到了20世紀50年代，Carter's將其經(jīng)營重點轉移到了嬰童服飾方面。1965年，Carter's 慶祝品牌創(chuàng)建100周年，這一年共生產(chǎn)了超過4000萬件的嬰童服裝。如今，Carter's 已成為美國嬰童服裝市場上的品牌，每年的銷售額超過10億美元，產(chǎn)量超過2億5千多萬件。

　　日韓系--日本：正如很多中國人可以一眼認出哪些是日本小朋友，因為日本奢侈品市場的高度成熟，人們對于嬰童產(chǎn)品的的消費也達到了一個很高的水準。

　　日本的童裝雜志同樣很火爆，每月一刊的《Sesame》是日本著名服裝出版社出版的專業(yè)童裝書刊，從內(nèi)衣到外套，有數(shù)百個新的流行童裝服裝款式，對服裝設計師和服裝公司都有很高的參考價值。

　　代表品牌--1971年創(chuàng)立的日本名品MIKI HOUSE童裝，以材質的安全，設計兼具舒適和流行而深受時尚和品質的年輕家長們的喜愛。MIKI HOUSE把在孩子成長過程中重要的元素融入其產(chǎn)品之中，得到了世界上各國朋友的廣泛支持。在本土，深受日本媽媽的喜愛，來到MIKI HOUSE店鋪就像到了游樂園一般地喜悅，無論大人還是孩子們都會流連忘返;在國外，該品牌是時尚好萊塢明星和皇室貴族的小朋友穿著要選擇。

　　歐洲范--法國：他們的父母說，時尚，存在于法國人的DNA 中，即使孩子們還不太了解這些品牌的歷史和故事，但他們已經(jīng)在穿著的過程中學會了如何去辨別一件衣服，一雙鞋子。重要的是，他們可以磨練出對時尚的敏銳度，以及對美的判別。而還有很多西方人認為，從小讓孩子接觸奢侈品，對他們氣質和審美觀，以及對生活的追求都會產(chǎn)生積極的影響。

　　1995 年創(chuàng)刊于德國的《Kid's Wear》，聲稱是“全世界漂亮的雜志”，的確，誰能抵擋住孩子們天真無邪的魅力?至今，半年刊的《Kid's Wear》已經(jīng)出版了28 期，在歐美，非洲，亞洲，拉丁美洲等全球各地均有發(fā)行點，并有德語，英語和意大利語三個不同版本，主要內(nèi)容涉及童裝的設計趨勢，兒童的生活態(tài)度和文化等，每期頁面超過240 頁。

　　代表品牌--Bonpoint的品牌故事隨著Marie-France和Bernard Cohen在1975年的巴黎開出家童裝店開始。 堪稱法蘭西式的家族傳奇。Bonpoint獨特的法國左岸風，以及其不可阻擋的貴族氣質和專業(yè)的童裝背景，毫無疑問是全世界受矚目的童裝品牌!