百利安踏特步等加快腳步進(jìn)軍童裝童鞋市場

　　童鞋、童裝市場前景之誘人，讓眾多運(yùn)動品牌“嘴饞”不已。就在百麗宣布進(jìn)軍童鞋、童裝市場的同一時期，主打時尚運(yùn)動的特步也在其中期報表披露進(jìn)軍該領(lǐng)域的信息。而在此之前，同城的安踏、三六一度早早就做好了少兒系列產(chǎn)品的開發(fā)與終端布局。

　　少兒店成百上千地開

　　特步在八月底的中期報表中披露了拓展童裝、童鞋業(yè)務(wù)的計劃。特步席財務(wù)官何睿博接受媒體采訪時曾表示，特步期望擴(kuò)大產(chǎn)品種類，將客戶層涵蓋至男女老少。新開拓的KIDS(少兒)系列，計劃在明年底在二、三線城市開100家零售店。

　　據(jù)稱，特步計劃開發(fā)兒童鞋履及服裝系列“Xtep+1”。童裝系列仍主攻中高檔次的休閑時尚市場，定價相對較成人服裝低。特步童裝未來將重點(diǎn)部署二、三線城市的拓展規(guī)劃，產(chǎn)品適用年齡從兩歲延伸到14歲左右，其目標(biāo)是成為行業(yè)排名前五的知名童裝品牌。特步相關(guān)高層表示，2011年是其品牌第三個五年發(fā)展規(guī)劃的開端，面對快速發(fā)展的童裝行業(yè)和不斷增加的市場容量，此次是審時度勢、順應(yīng)規(guī)律、果斷入市，勢必要在新的領(lǐng)域繼續(xù)演繹其不斷尋求品牌發(fā)展差異化的市場戰(zhàn)略，這既是新的挑戰(zhàn)也是新的希望。

　　該高層人員認(rèn)為，中國于2008年進(jìn)入長達(dá)十年之久的第四次生育高峰。兒童人口規(guī)模日漸擴(kuò)大，童裝市場需求潛力巨大，前景廣闊。近年來市場規(guī)模已達(dá)到500億至650億元。如今的“70后”、“80后”父母們也有著更為強(qiáng)烈的品牌意識。他們對童裝的需求從滿足穿著到轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)、從滿足基本功能的需求到轉(zhuǎn)向追求時尚和品牌體驗。新一輪生育潮的來臨和新消費(fèi)群特點(diǎn)的產(chǎn)生，拉動了品牌童裝消費(fèi)總量的持續(xù)增加。中國童裝行業(yè)悄然走上品牌建設(shè)之路。值此佳機(jī)，特步?jīng)Q定在童裝領(lǐng)域順勢而起，發(fā)展壯大。

　　專門研究兒童腳型

　　除特步外，近年來，安踏、三六一度、七匹狼等泉州品牌開始將觸角伸至童鞋、兒童服飾和配件領(lǐng)域，參與兒童用品市場的競爭，少兒市場成為這些成人品牌新的利潤增長點(diǎn)。

　　在泉州體育品牌中，安踏是較早宣布進(jìn)軍兒童用品市場的企業(yè)。據(jù)介紹，“安踏KIDS(少兒)”創(chuàng)始于2008年，主打是3—14歲小朋友市場，其產(chǎn)品以運(yùn)動(sports)、生活(lifestyle)兩大風(fēng)格為主，產(chǎn)品涵蓋服裝、鞋與配件，全面滿足少年兒童日常上學(xué)、運(yùn)動、出游等各種場合的穿著需求。

　　“安踏KIDS”自出生起，就注重其產(chǎn)品的自主創(chuàng)新。公司旗下的國內(nèi)家運(yùn)動科學(xué)實驗室，使得該產(chǎn)品系列能更好地為3—14歲中國兒童提供適合各個年齡層的鞋，呵護(hù)兒童幼嫩的雙足。

　　同時，安踏早與中國皮革研究院合作進(jìn)行“中國兒童腳型研究”，摸索中國兒童腳型規(guī)律，了解年齡、性別、地域?qū)�兒童鞋型的影響，建立健全中國兒童腳型庫，據(jù)此專業(yè)數(shù)據(jù)研發(fā)適合每個年齡層兒童的鞋楦，有針對性地研發(fā)出品類多樣、尺碼齊全的鞋產(chǎn)品。

　　據(jù)安踏2010年報資料顯示，安踏少兒店在2010年保持著高速的增長，去年“安踏KIDS”的總店數(shù)達(dá)383家。