佛山童裝：塑品牌運營格局

　　佛山童裝主要以梭織休閑為主，中檔產(chǎn)品占多數(shù)，市場占有率較為穩(wěn)定，品牌忠誠度較高，這與“佛山童裝”區(qū)域品牌的影響有直接的關系，在國內二、三級市場占據(jù)的優(yōu)勢。青蛙皇子、嬰姿坊、小熊B琪、光頭仔、小方塊等為代表的一批童裝品牌，在國內外中高端市場中已經(jīng)具備相當?shù)钠放朴绊懥�，�?ldquo;佛山童裝”區(qū)域品牌的中堅力量。

　　據(jù)悉，廣州佛山市禪城區(qū)是全國大的童裝生產(chǎn)基地之一，整個童裝產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值超過40億元，僅憑一個鎮(zhèn)就占據(jù)全國童裝總產(chǎn)值的三成，被中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會聯(lián)合命名為“中國童裝名鎮(zhèn)”。佛山市禪城區(qū)祖廟街道辦事處副主任、黨工委委員李紹華表示，佛山童裝之所以能快速發(fā)展，其大的競爭優(yōu)勢在于政府引導、企業(yè)成熟、品牌成熟、資訊發(fā)達，以及政府和企業(yè)抱團式的推廣和宣傳。

　　近年來，政府不斷加大在童裝產(chǎn)業(yè)上的投入，為童裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了可持續(xù)發(fā)展的軟、硬件環(huán)境。佛山從童裝設計、加工、生產(chǎn)，到資訊、物流、面輔料供應、電腦繡花、印花等形成了完整的基礎產(chǎn)業(yè)鏈。

　　廣東佛山市嘉年華服飾是佛山大型童裝企業(yè)之一，其品牌“可趣·可奇”的優(yōu)勢產(chǎn)品是女童服裝。公司董事長顏加華告訴記者，“無內不穩(wěn)，無外不強”，只有內外兼修的品牌才能真正地占領市場的制高點。“可趣·可奇”在今年年初已啟動品牌轉型與百店提升工程。

　　李紹華介紹說，建立中國童裝品牌總部經(jīng)濟，是佛山童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總目標。在目標的具體實施上，先，實現(xiàn)佛山童裝產(chǎn)業(yè)的轉型。根據(jù)佛山市禪城區(qū)優(yōu)化提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的要求，祖廟街道利用“佛山童裝”的區(qū)域品牌優(yōu)勢，推動和引導童裝企業(yè)向打造品牌、營銷設計以及發(fā)展童裝文化等方向發(fā)展，實現(xiàn)童裝產(chǎn)業(yè)的轉型。其次，引導品牌加強國內渠道的建立和優(yōu)化。對于企業(yè)設計研發(fā)營銷型品牌，在政策上予以大力扶持，這樣就能加大佛山童裝未來在中高端市場的占有份額。第三，繼續(xù)加大區(qū)域品牌的宣傳和推廣。在引導品牌升級當中，并不是一味地看重品牌價格，關鍵是政府繼續(xù)加大區(qū)域品牌的宣傳和推廣，同時引導企業(yè)管理人員加強設計開發(fā)與品質的管理，政府協(xié)同企業(yè)向全國乃至全世界塑造“佛山童裝”的新形象。此外，農(nóng)村市場不容忽視。對于童裝市場，我們既要倡導品牌向高端市場的發(fā)展，也要在農(nóng)村市場積極開發(fā)，農(nóng)村市場將會是中國童裝產(chǎn)業(yè)“幾何級數(shù)”提升的關鍵。