幼兒消費市場越貴越吃香 專家呼吁理性消費

　　0-3歲的小娃娃能有什么消費力?如果你還持這樣的觀念，那就“落伍”了。事實上，近年來，幼兒消費正日益向高端、奢侈的方向發(fā)展，一些年輕父母為了寶寶的吃喝玩樂大把花錢，吃的是進口奶粉，穿的是服飾，用的是高級日用品，玩的是兒童豪車……更有業(yè)內(nèi)人士透露，幼兒消費市場還有一種現(xiàn)象，即越貴越吃香。

　　吃 外國奶粉 每月上千元花在海外

　　作為年輕媽媽，關(guān)心的當然是寶寶的吃。昨晚，家住江南明珠園的邵女士又在QQ群里和一群媽媽們聊起寶寶奶粉，“兒子以前吃的是新西蘭原裝進口的Karicare(可瑞康)羊奶粉，但現(xiàn)在新西蘭超市普遍限購，賣家的貨源也不穩(wěn)定，打算這批奶粉吃完了，就給兒子轉(zhuǎn)成德國產(chǎn)的Aptamil(愛他美)。”

　　邵女士今年34歲，寶貝兒子才兩歲半，因為孩子要得晚，所以她對孩子的事特別細心，也格外糾結(jié)，僅就奶粉的事，她在網(wǎng)上學習了很長時間，才定下Karicare羊奶粉，這是新西蘭的。據(jù)邵女士介紹，現(xiàn)在吃的奶粉是在淘寶上找賣家從新西蘭直郵回來的：“吃的是羊奶粉三段，一箱6桶，一共1700元錢。”

　　Karicare羊奶粉和Aptamil分別是新西蘭和德國的知名高檔奶粉，牌子響當然價錢也都不菲，不過在邵女士所在的媽媽群里，在口口相傳的效應(yīng)下，給孩子吃這兩種奶粉的媽媽有70多位。“寶寶越小越像‘蝗蟲’，現(xiàn)在兩歲了一桶奶粉還能管半個月，一歲左右一周消滅一桶，每個月僅奶粉錢就得1000多元，吃的都是人民幣啊。”

　　記者在其他媽媽群也了解到，除了這兩個品牌，其他國際知名奶粉品牌也受年輕媽媽青睞，媽媽們閑聊的時候，也會抱怨奶粉開支大，但因信賴進口奶粉的品質(zhì)，又都不甘愿換成普通品牌。

　　用 幾近奢侈 牙膠香皂全是歐美貨

　　可別以為，寶寶的消費僅限于吃和穿，一些年輕父母，在寶寶日用品的選擇標準上也是“要”、“進口的”。

　　在漢口一家外企上班的柳女士，近專門為寶寶準備了個記賬本，想看一下每個月女兒到底要花掉多少錢。記者在賬本上看到這樣一筆開支：一塊100克的施巴幼兒香皂57元，一瓶200毫升的寶比珊嬰兒洗發(fā)露75元，一盒幼兒用的維蕾德牙膏85元。

　　“超市里賣的舒服佳香皂，一塊125克也才幾塊錢呢，你真是專選貴的啊。”面對調(diào)侃，柳女士笑言：對比來看是貴很多，但這些都是專門為寶寶設(shè)計的，通過了專業(yè)測試，用得很放心，“你看這牙膏，上面注明‘可吞食’，孩子這么小，刷牙難免會將牙膏吞進去，這不也是圖安全嗎?”柳女士說，這些品牌都是在德國留學的妹妹推薦的，“她說這些是德國的老牌子，家喻戶曉，以前托她直郵，后來武漢有賣的，才發(fā)現(xiàn)也有不少父母買這個呢。”

　　在西方發(fā)達國家，一些奢侈品品牌專為幼兒推出的商品豪華得近乎荒謬，譬如，迪奧生產(chǎn)的新生嬰兒拖鞋，盡管他們一步也不會走;英國奢侈品牌“巴寶莉”推出了一款“寶貝格調(diào)”香水，專門給嬰兒使用;還有寶貝們使用的高級童毯、尿布袋奢侈品……記者了解到，通過海外、境外購物網(wǎng)站，拉近了國外奢侈品與武漢年輕父母的距離。漢口的李女士就是“海淘”一族，她的女兒剛滿6個月，但家中隨處可見進口高檔用品，桌子上放著美國購買的感溫勺、德國購買的輔食，冰箱放著美國購買的牙膠……

　　玩 名門豪車 “奔馳寶馬”才算平常

　　很多男孩子小的時候，都喜歡玩具車，但估計沒玩過“法拉利”吧。4月底，記者在漢口一商場看到，一款按法國“法拉利599”1：14制作成的玩具車，配有遙控器、充電電池及充電器，售價780元。售貨員稱，這款玩具車是限量珍藏版，價格也特別高。

　　除了車模，一些可以讓幼兒駕駛的奔馳、寶馬也進入了商場。記者在武昌一家商場專柜看到，一輛售價1849元的寶馬車和一輛售價2221元的奔馳車非常惹眼，一對夫妻帶著孩子正在看車。據(jù)營業(yè)員介紹，這兩輛車分別由奔馳和寶馬公司授權(quán)出品，對照真車按比例縮小制作，所以車頭才掛著相應(yīng)的車標：“如果孩子小呢，家長可以將孩子放在車內(nèi)，用遙控器操作車子，如果孩子兩歲多了，就可以教他踩油門、把握方向盤自行駕駛。”

　　“這么貴，買的人多不多?”這對夫妻對奔馳車很有興趣。“好的話，一個月可以賣五六臺。”營業(yè)員回答。而這還不是該公司貴的童車，據(jù)報道，該品牌還有一款電動手推童車，獲得過有“工業(yè)設(shè)計界奧斯卡”之稱的紅點獎，售價2萬元左右。稱得上是童車中的“勞斯萊斯”，這些豪車在北京、上海等城市，有不少擁躉。

　　樂 游泳也跟風 幾十元錢為游一次泳

　　寬大的游泳池，24小時自動循環(huán)凈化，定期換水、臭氧消毒……想和朋友一起嘗試下嗎?不行!因為這里是幼兒游泳館，專為0-3歲寶寶提供服務(wù)。

　　4月27日，記者到藏身武昌中南路的一家名為陽光天使的嬰兒游泳館探訪，碰到一家人帶著半歲的孩子，在這里接受洗澡、撫觸等服務(wù)，孩子的媽媽告訴記者，聽說寶寶游泳有助于促進腦部神經(jīng)發(fā)育，寶寶滿月后就在這里辦了卡，每周兩次，一直堅持到現(xiàn)在。

　　“在這里堅持游了兩三年的孩子也不少”，工作人員稱，前兩年，該游泳館還只為半歲以下寶寶提供游泳服務(wù)，后來見大點的寶寶也有游泳需求，去年對場館進行了改造，新增這個適合半歲以上三歲以下孩子的大游泳池。

　　記者看到，來游泳館消費的家長們輕車熟路，小寶寶被抱到小池區(qū)，大點的寶寶直接被抱到大游泳池邊，等著工作人員為孩子套上腋圈放入水中，“游泳池的水深一般約80厘米，蠻多孩子在里面玩得不肯起來。”工作人員介紹。

　　墻上張貼的價目表顯示，如不辦卡的話，游泳、撫觸、洗澡一套服務(wù)是60元一次，辦卡會有相應(yīng)優(yōu)惠，但對使用期限均有要求。工作人員稱，小毛毛一般游10到12分鐘，大點的孩子隨著游泳次數(shù)的增加，時間會逐漸延長，但一般不建議超過半個小時，控制在15分鐘左右比較好。

　　記者了解到，此類游泳館近兩年逐漸興起，有的在居民區(qū)，有的在商圈寫字樓內(nèi)，價格較一般成人游泳要貴，但很多媽媽只要認定是對孩子智力開發(fā)有益的，都不惜掏腰包。

　　穿 只認品牌 手工繡花裙賣1700元

　　“一條白色小公主裙蠻漂亮，我們上前一看，標價1700多元!我實在好奇咋這貴，營業(yè)員說裙子上的花全是手工繡的，我們圍著好好地掛了回‘眼科’。”3月29日，劉女士拉著朋友一起到商場給女兒買裙子，女兒馬上三歲了，她想給孩子買些生日禮物。一整圈轉(zhuǎn)下來，劉女士頗受刺激：“一些知名品牌的童裝，價格都趕超成年服裝了。”但后，她還是在一個品牌專柜給女兒買了件589元的粉色公主裙，另買了雙329元的皮鞋。“一年也只過一次生日，貴就只貴這一次吧。”劉女士說。

　　記者發(fā)現(xiàn)，另一些買高檔童裝的顧客，則是只看品牌，不在乎價格。上周，記者在武昌群光廣場六樓的一家0-4歲幼兒服飾的韓國品牌專柜看到，前來光顧的顧客絡(luò)繹不絕。“我們專柜不打折、沒有會員優(yōu)惠活動，但老客戶蠻多，有的一買就是幾套”，營業(yè)員介紹，雙休和節(jié)假日時，該專柜一天營業(yè)額達萬余元，工作日也有三四千元。

　　記者在現(xiàn)場看到，一名中年女士一口氣挑了四件兩歲女童的夏裝，記者詢問得知，這些衣服全是為其小外孫女挑的，“這家衣服質(zhì)量和款式都蠻好，我們家寶寶從出生到現(xiàn)在，就認準了這個品牌。”四件衣服結(jié)賬時花了近2000元錢，記者覺得太燒錢了，外婆笑稱：“現(xiàn)在都是一個孩子，除了她父母，還有四個老人一起供養(yǎng)，只要她穿著好看，別的就沒顧太多。”

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，武漢其它高檔商場，比普通童裝品牌價格貴幾倍甚至幾十倍的高檔童裝專柜，也紛紛涌現(xiàn)。這些雖然銷量不如普通品牌，但因單價高，銷售額總能占據(jù)靠前的位置。

　　此外，Dior、Burberry、Gucci等，也開始做小伢生意，在北京、上海等地，Dior的一件線衫售價為3000多元，冬裝一套售價為7000元至8000元。目前，武漢尚未出現(xiàn)“天價”童裝，不過，在一些奢侈品的官方網(wǎng)站上，已經(jīng)可以代購。

　　如今，除了傳統(tǒng)的“吃穿用玩”幾大類，在家長追求為寶寶提供精致生活的需求下，幼兒消費市場更涌現(xiàn)了許多新興項目，如嬰兒攝影，就連出生紀念品也衍生出手腳印及胎毛筆、胎發(fā)印章、胎發(fā)畫、胎發(fā)繡等多種產(chǎn)品。只要是能賺錢的，沒有商家想不到的，幼兒家長被當成了金礦，眾多商家都伸手進來，希望能淘得“真金”。

　　記者連日走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些新產(chǎn)品雖價格動輒成千上萬，還真有些生意紅火。

　　高端攝影擴軍 3000元拍套兒童照

　　70后、80后們對童年生日的記憶，多半有一項是被父母帶到照相館照一張生日照片。而如今，他們的孩子過生日，多數(shù)會被帶到專業(yè)兒童攝影機構(gòu)照一套生日藝術(shù)照。

　　“為孩子拍生日照是件大事，而且會上癮。”在光谷一家上市公司工作的陳女士笑言，她女兒下月底滿三歲，她已早早地在一家專業(yè)兒童攝影機構(gòu)訂了一套將近3000元的成長套系，準備在生日當天去拍照。而她女兒已經(jīng)有了兩本攝影店制作的專業(yè)相冊，“一歲的時候是同事介紹，團了個388元的套系，二歲的時候換了一家攝影機構(gòu)，花666元照了一套生日照，總共只給30張底片，今年三歲了，孩子的表情更豐富，我一狠心，就換到這家高端攝影機構(gòu)了。”

　　陳女士為女兒照相三年三級跳，越拍越貴，這與專業(yè)兒童攝影機構(gòu)在江城遍地開花，甚至一些臺灣高端品牌也進軍武漢幼兒攝影市場淘金不無關(guān)系。“孩子的童年只有一次，只要拍得好，在經(jīng)濟能承受的范圍內(nèi)，還是想嘗試的。”陳女士說。

　　據(jù)在武漢一直走高端路線的芝蔴開門專業(yè)兒童攝影店市場經(jīng)理RIKI介紹，該公司2009年落戶武漢，套系從千元到萬元不等，其中，兩三千元價位的成長套系受歡迎，但萬元套系也不乏市場。據(jù)該公司統(tǒng)計，顧客中0-3歲的孩子所占比列為78%，“有很強的剛性需求，例如百天照、周歲照。”RIKI說。

　　為在幼兒市場上淘到更多金，各家攝影機構(gòu)也拿出多種招數(shù)，比如推古裝穿越、辣媽親子等不同的主題。因為小寶寶還不太會聽指令，很多攝影機構(gòu)還會比拼引逗服務(wù)，比如芝蔴開門提供引逗師一對一或二對一服務(wù)。

　　記者采訪中了解到，高檔兒童攝影店看好武漢市場，僅芝蔴開門就開了兩家店，今年計劃再開兩家分店：“武漢還是存在高端需求的，比如武漢已有近五十個家庭選擇芝蔴開門全國攝影總監(jiān)班杰明·舒曼特拍照，而他主拍的套系8000元起價。”

　　紀念品生意紅火 僅胎毛就有十幾種產(chǎn)品

　　除胎毛筆外，你還能想到寶寶的胎發(fā)會作何用?在武昌街道口一家專注于開發(fā)孕嬰童產(chǎn)品的公司內(nèi)，胎發(fā)被制作成胎發(fā)章、胎發(fā)墜/掛、胎毛畫、胎毛繡等多種產(chǎn)品，讓人大開眼界。

　　上周，記者以兩歲孩子母親身份來到該店咨詢，工作人員翻開一本厚厚的宣傳冊給記者看，其中顯示一款胎發(fā)印章售價22556元，“這個價格可以送全家福照相，但不打折”。工作人員稱，這是象牙材質(zhì)，經(jīng)濟能力能夠承受的家庭很喜歡，前些時，公司員工提供上門服務(wù)時，就有一家人做了這款。

　　傳統(tǒng)的胎毛也出現(xiàn)高檔化趨勢，該公司制作的精品胎毛筆中，部分以紅木、象牙、玉石等天然材質(zhì)為桿，記者注意到，貴的一款在6000元以上，公司新推出的兩款和田玉材質(zhì)的筆桿，還附有珠寶鑒定證書。

　　“有些寶寶胎發(fā)較少，與我們合作的廠家就推出了一些新產(chǎn)品，我們引進過來，發(fā)現(xiàn)市場反響還不錯。”工作人員稱。相對胎毛筆而言，新興的胎毛畫、胎毛繡等更注重裝飾性。其中，胎發(fā)畫融合繪畫技術(shù)和傳統(tǒng)金箔工藝，裱入嬰兒胎發(fā)為畫，并配以精美相框和禮盒。胎毛繡將胎毛運用蘇繡工藝制作成精美的繡品，繡品木質(zhì)鏡框采用紫檀木、酸枝木等名貴木材，全手工制作，價位在數(shù)千元的不少。

　　“店里賣得好的胎毛筆、胎發(fā)章，價位在600-800元，但也有顧客選擇上千元的產(chǎn)品，現(xiàn)在都是一個孩子，都把孩子看得很重。”一名工作人員稱。

　　多原因拉高消費 專家呼吁理性消費

　　記者發(fā)現(xiàn)，寶寶“奢侈”消費人群中，除了經(jīng)濟能力很強的一些人外，一些普通工薪階層也加入其中。有人寧可買高檔品牌的打折貨，也不買普通品牌;有些小夫妻寧可降低自己的生活標準，也要讓寶貝享用好的。

　　此外，朋友之間互相送禮也拉高了幼兒的消費，記者在武昌一商場看到，一名中年婦女挑了兩條標價600多元的內(nèi)衣禮盒，和標價1300多元的一套寶寶床上用品，說是“朋友家添了對龍鳳胎孫子，買了送禮”，記者問，“送個禮花了快4000塊，會不會過了點?”對方稱：“人家平時就是這樣的消費水平，送禮更不能掉了檔次。”

　　有心理學專家稱，初為人父母的年輕人，對孩子的消費往往更容易沖動，加之四個老人加父母的家庭結(jié)構(gòu)，導致孩子集萬千寵愛于一身，家長想給孩子提供更好的物質(zhì)條件可以理解，但沒必要讓孩子生活得太精致、太奢華。也有不少家長直呼，這么大的孩子長得快，耗費過多財力為他們買，其實很沒有必要。

　　針對目前幼兒消費日趨奢侈的現(xiàn)象，省社科院研究員馮桂林則認為，過于追求奢侈消費的舉動，是極少數(shù)人炫富心理的體現(xiàn)，不會被社會主流所認可，甚至對整個社會陽光、健康的消費心態(tài)會產(chǎn)生負面影響，不論是商家還是顧客，都應(yīng)理性看待幼兒奢侈品消費。