童鞋企業(yè)成為2012年度行業(yè)營銷重點

　　泉州擁有像安踏、特步、361°等全國知名品牌，在延續(xù)成人品牌的發(fā)展后，童鞋品牌在泉州再度興盛，其中晉江和南安逐步形成眾多品牌童鞋，如幫登、奧特曼、卡丁、特步、大黃蜂、361°、路豹等。

　　而廣東則是一個價位、檔次相對較低的批發(fā)中心，主要品牌有米菲、孩而適、江博士等。溫州地區(qū)是皮鞋類產(chǎn)品的聚集地，童鞋產(chǎn)地主要集中在溫嶺。有太空米奇、紅蜻蜓、申騰等品牌。由于溫州傳統(tǒng)皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)達，其國內(nèi)不少童鞋品牌都在溫州尋找皮革產(chǎn)品代加工。

　　童鞋領(lǐng)域受到了越來越多鞋企的關(guān)注，在成人鞋不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，開始大力發(fā)展健康童鞋。童鞋鞋企應(yīng)在中國鞋業(yè)中打造一片綠色的天空。

　　千里之行,始于足下，腳對于一個人的重要性不言而喻。一雙童鞋，不但關(guān)乎每個孩子的穿著健康，也同樣傾注著整個社會對于“祖國未來”的真摯關(guān)愛，由此可以看出童鞋的重要性。

　　兒童正處于人生關(guān)鍵的成長發(fā)育階段，鞋的合適與否，對兒童的健康至關(guān)重要。一雙好的童鞋，不僅要保護腳免受外界侵害，而且要符合兒童腳部生長發(fā)育規(guī)律及生理機能的特點。專家認為，鞋的健康功能關(guān)系到對兒童腳的基本防護，如舒適性、減震、防滑性及平衡性等。

　　目前，中國16歲以下的兒童約占總?cè)丝诘乃姆种�一，而且每年大約有2800萬新生兒降生。專家分析認為，如果這個年齡段的兒童每人每年平均消費4雙鞋，全國每年童鞋的消費量將近16億雙，如果每雙鞋平均價格30元，市場每年擁有大約500億元的消費規(guī)模。因此，中國童鞋領(lǐng)域不論是消費還是生產(chǎn)，目前都正處于黃金發(fā)展期。但是中國企業(yè)在童鞋的生產(chǎn)數(shù)量與消費數(shù)量，要遠小于在成年人鞋的生產(chǎn)數(shù)量與消費數(shù)量，據(jù)悉，中國企業(yè)在成人鞋制造方面的投入比重占據(jù)了整個國際鞋履制造的13.6%，而童鞋遠遠沒達到這個比例。據(jù)權(quán)威部門調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)童鞋市場約70%是無品牌產(chǎn)品，20%是進口品牌，國內(nèi)品牌僅為10%。國內(nèi)童鞋品牌嚴重缺乏競爭力。

　　童鞋企業(yè)應(yīng)該針對兒童生理功能及運動特性去研究與設(shè)計鞋的功能。鞋的舒適與否，在于設(shè)計生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而鞋的健康與否，則在于其品牌的理念和使用的材料是否環(huán)保。童鞋企業(yè)應(yīng)該意識到重要性，在此作出積極努力。