單獨二胎政策 撬動千億母嬰消費新商機

　　國家“單獨二孩”政策啟動將帶動相關消費需求，對相關行業(yè)是一個發(fā)展機遇。“單獨二胎”放開有望在5年內新增750萬新生兒，這些新生兒在2015年至2019年將帶來上千億元的市場消費。

　　“單獨二胎”政策的實施，無疑將給母嬰消費市場帶來一片新商機。

　　從前嬰兒的主要用品，主要是“奶瓶+尿布”模式。如今，嬰兒用品種類繁多，如嬰兒沐浴露、潤膚露、澡盆、推車、搖籃、玩具等。

　　業(yè)內人士曾測算過，中國孕嬰童市場需求至少在1萬億元，2015年可達到2萬億元規(guī)模。中國的孕嬰童市場正進入黃金發(fā)展期，催生了不少新商機。

　　從2011年，中國不少零售企業(yè)已經(jīng)感到了經(jīng)濟危機的寒冷，利潤率下滑、銷售額增幅大幅下降。然而，在母嬰用品領域，卻是一番春意盎然。有調查顯示，目前中國年均誕生1600萬名新生兒。中國新生代母嬰群體人均年消費為5000元至18000元，到2015年，中國母嬰市場總量將達到2萬億元。

　　社科院就“單獨二胎”方案的測算顯示：如果2015年，全國城鄉(xiāng)統(tǒng)一放開“單獨二胎”，則每年多出生的人口將比現(xiàn)在增加100萬人左右，超過200萬人的可能性很小。假設以估計值的均值計算，同時假設單獨夫妻在5年內完成二胎生育，如果2014年底或是2015年初放開“單獨二胎”政策，我國新生兒在2015年至2019年5年內新增750萬人。假設2015年至2019年5年間平均每年新增嬰兒150萬，按母嬰群體人均年消費5000元算，市場消費至少增長1125億元。

　　孕嬰童市場目前可分三類:孕婦市場、0~6歲的幼兒市場和7~12歲的兒童市場。從行業(yè)上看，在全國范圍內專業(yè)性生產(chǎn)孕嬰用品的廠家，真正較有規(guī)模的不足30家，且大多數(shù)集中在沿海地區(qū)，市場上銷售的孕嬰用品以香港，臺灣的品牌為主，價格都比較高，真正意義上的大陸品牌很少。有規(guī)模、上檔次，形成開發(fā)、生產(chǎn)、銷售一條龍的企業(yè)更少。就產(chǎn)品而言，目前，國內市場上的孕嬰用品處于“兩頭大，中間細”的狀態(tài)，要么太高檔，一般家庭消費不起;要么太低檔，產(chǎn)品在質量、衛(wèi)生、保健等方面都不盡如人意。隨著消費者對產(chǎn)品的要求越來越高，中國三、四線城市的購買力也將提升，中高檔的母嬰用品將有非常大的增長空間。

　　《投資者報》研究院對相關受益產(chǎn)業(yè)及公司進行了梳理。從政策影響的先后時間來看，先是母嬰醫(yī)藥等相關產(chǎn)業(yè)，其次是奶粉、尿不濕等初生嬰兒用品相關產(chǎn)業(yè)，再次是兒童服飾、兒童家具、童車、玩具等相關產(chǎn)業(yè)，后是動漫、鋼琴、文具等文化教育相關產(chǎn)業(yè)。