消費(fèi)升級(jí) 嬰童服飾開啟品牌化競(jìng)爭(zhēng)模式

　　隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力的不斷提高以及家庭兒童數(shù)的下降，嬰童用品市場(chǎng)得到了較快的發(fā)展，除了幼兒奶粉等兒童日常食用產(chǎn)品，嬰童服飾也在朝著品牌化競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

　　在 2013 年的《爸爸去哪兒》真人秀節(jié)目中，各位萌娃的著裝也被拉出來評(píng)頭論足，有國(guó)際也有國(guó)內(nèi)品牌，不同的是價(jià)格，相同的是反映出了不論是國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，嬰童服飾都已經(jīng)在朝著品牌化的方向發(fā)展。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)童裝產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、服務(wù)及購物環(huán)境要求的提升，品牌化發(fā)展將是大勢(shì)所趨。

　　嬰童服飾市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)是促使各服裝廠商走品牌化發(fā)展的因素之一，不斷增強(qiáng)的購買力是大的催化劑。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018 年中國(guó)嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013 年中國(guó) 0-12 歲孩童童裝市場(chǎng)規(guī)模為 1164 億元，增速為 10%，其中 0-6 歲幼兒服飾市場(chǎng)規(guī)模約為 462 億元，大概占整個(gè)童裝市場(chǎng)規(guī)模的 30%-35% 之間。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)嬰童用品行業(yè)分析小組援引中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2013 年中國(guó)童裝內(nèi)銷市場(chǎng)的銷售規(guī)模為 20 億件，其中國(guó)外品牌占據(jù)半壁江山，國(guó)產(chǎn)童裝中 70% 處于無品牌狀態(tài)，且分布在三四線城市。

　　從市場(chǎng)規(guī)模來看，童裝市場(chǎng)前景廣闊，但競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，除了本土傳統(tǒng)童裝品牌外，國(guó)外童裝品牌、國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)休閑、快時(shí)尚等品牌都紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)。如奢侈品品牌 GUCCI、ARMANI，國(guó)際快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫、ZARA、H&M，國(guó)內(nèi)休閑品牌美特斯邦威、森馬，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏等。

　　而由于單獨(dú)二胎政策的實(shí)施，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院嬰童用品行業(yè)報(bào)告分析認(rèn)為，未來幾年 0-6 歲兒童服飾市場(chǎng)有望獲得較快發(fā)展，預(yù)計(jì)到 2018 年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 845 億元。

　　圖表 1：2014-2018 年中國(guó) 0-6 歲嬰童服飾市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

　　資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　筆者認(rèn)為，由于目前國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)童裝中 70% 處于無品牌狀態(tài)，而嬰童服飾市場(chǎng)空間又大，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，率先加快品牌化建設(shè)對(duì)于未來企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位將起到重要的左右。

　　佛山市嬰姿坊嬰童用品有限公司旗下品牌嬰姿坊先后榮獲“中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“中國(guó)著名品牌”、“歐洲信息中心注冊(cè)供應(yīng)商”等榮譽(yù)，已經(jīng)成為嬰童行業(yè)自主品牌的耀眼之星。

　　嬰姿坊品牌，一直以“呵護(hù)寶貝每一天”為理念用心經(jīng)營(yíng)，而”愛在進(jìn)行時(shí)”將呵護(hù)延伸，并不斷提升品牌的價(jià)值，努力成為行業(yè)者。