專訪安貝兒總經(jīng)理劉雨飛 談中國孕嬰童洗護(hù)行業(yè)未來發(fā)展

    中嬰網(wǎng):劉總您好。安貝兒是出于一個(gè)什么樣的契機(jī)，公司會推出這個(gè)產(chǎn)品呢?

　　劉總：其實(shí)是一個(gè)很偶然的機(jī)會，我是08年的時(shí)候跟一位朋友來參加CBME展會，我當(dāng)時(shí)覺得這個(gè)行業(yè)很有前景，后來回去就創(chuàng)立了這個(gè)品牌。

　　中嬰網(wǎng)：我們知道安貝兒在目前的母嬰洗護(hù)渠道已經(jīng)占據(jù)了市場占有率前十的位置，那么安貝兒為什么會如此地受消費(fèi)者青睞呢?

　　劉總：我覺得受到消費(fèi)者青睞的一個(gè)主要的原因是安貝兒的品質(zhì)，安貝兒上市九年以來，我們收到了無數(shù)的反饋，很多人對我們的品質(zhì)是非常認(rèn)可的。這次我們的功能性產(chǎn)品，比如說防蚊膏啊市場的反應(yīng)非常好，也有人問我們?yōu)槭裁催@么好，其實(shí)我覺得化妝品的生產(chǎn)是沒有化學(xué)反應(yīng)的，其實(shí)跟做藥是一樣的，真材實(shí)料。

　　中嬰網(wǎng)：安貝兒經(jīng)常會推出一些爆品，那今年出的新款的爆品是什么呢?為什么會這么受歡迎呢?

　　劉總：我們每年都會推出爆款，今年受市場歡迎的是在五月份推出的安貝兒馬油洗發(fā)沐浴露，這個(gè)產(chǎn)品之所以能夠收到比較好的市場反饋，原因有兩點(diǎn)，是從我們產(chǎn)品的定位和包裝來說的話應(yīng)該是填補(bǔ)了目前洗護(hù)在這個(gè)架構(gòu)帶的空白，包裝設(shè)計(jì)的話也跳出了安貝兒之前的一些微量元素，用全新的馬油的概念來重新規(guī)劃設(shè)計(jì)的。這也是因?yàn)榻鼛啄?，國?nèi)受到韓日化妝品的影響，馬油概念比較深入人心，我們也趁這個(gè)時(shí)機(jī)推出馬油洗發(fā)沐浴露。這一款本身的產(chǎn)品概念和結(jié)識度還是有的，不需要花太多的時(shí)間去做產(chǎn)品教育，這是一個(gè)趨勢。第二點(diǎn)呢，我們的產(chǎn)品出來以后，對于渠道商來說的話，他更關(guān)心的是怎么兜銷。我們今年也專門針對馬油這個(gè)產(chǎn)品，做了一個(gè)叫做安貝兒有金幣的促銷活動，目前這個(gè)活動反響非常好。這也是目前國內(nèi)洗護(hù)行業(yè)一個(gè)獨(dú)家的，就是我們買馬油，中金幣，所以我們有一句話叫做：一言不合買馬油，二話不說刮金幣。

　　中嬰網(wǎng)：劉總，您覺得目前國內(nèi)洗護(hù)市場是一個(gè)什么樣的情況?未來的發(fā)展趨勢又是怎樣的呢?

　　劉總：目前的形勢應(yīng)該是蓬勃發(fā)展，魚目混雜。因?yàn)檎麄€(gè)的洗護(hù)需求量會越來越大，很多消費(fèi)者本身的需求越來越大，這是一個(gè)好的趨勢。魚目混雜是因?yàn)檎麄€(gè)洗護(hù)行業(yè)門檻比較低，很多品牌在專業(yè)人士看來是沒有任何資質(zhì)的，也許隨著市場紅利，它能夠生存下去，但是后面就很難了。因?yàn)閺拇蠓矫鎭碇v，就是從國家監(jiān)管層面來講，目前的話在化妝品里面是備案制，備案制方面來說，市場是比較復(fù)雜的，很多小品牌已經(jīng)放棄了，不想再備案。第二個(gè)呢，藥監(jiān)局也在出資質(zhì)方案，以后要把成人化妝品和幼兒化妝品的資質(zhì)區(qū)分開來，目前是一個(gè)證，即可以生產(chǎn)成人化妝品，也可以生產(chǎn)嬰兒化妝品，但是未來，在三五年之內(nèi)，郭佳慧單獨(dú)地對嬰兒化妝品的資質(zhì)做認(rèn)證。這樣的話很多工廠量不大，利潤不高，就自然放棄，所以說從國內(nèi)監(jiān)管來講的話，有很多小品牌可能會自然消失掉，整個(gè)行業(yè)里做的比較大的、規(guī)范的會也來越大，越來越專業(yè)，我覺得這是好事情。這也對整個(gè)洗護(hù)的品質(zhì)更好一些。另外一個(gè)是說，如果消費(fèi)者比較理性的話，單純地靠概念忽悠人的，這本事是違反市場規(guī)律的，也是做不下去的。