南山卜球：奶粉品類不斷細(xì)分 未來將呈百花齊放之勢

　　2001-2020，二十年彈指一揮間，造就了中國特色的母嬰產(chǎn)業(yè)。

　　2020年，中國母嬰新時(shí)代的元年。

　　這一年，或是變革的起點(diǎn)，或是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)折年，或是新起跑線。我們既寄予期待，又忐忑未知的變化。這一年，有它特殊的意義！

　　所有過往，皆為序曲。新十年，新格局！

　　中嬰網(wǎng)，做母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者、記錄者。

　　自08年三聚氰胺事件爆發(fā)后，中國的幼兒奶粉市場一片蕭條，2011年中央電視臺(tái)《每周質(zhì)量報(bào)告》發(fā)布調(diào)查顯示，有七成中國民眾不敢買國產(chǎn)奶粉。消費(fèi)者的擔(dān)憂給市場發(fā)展增添了阻力，也敦促市場監(jiān)管部門即使出臺(tái)各種奶粉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，來規(guī)范市場消退疑慮。

　　2018年1月1日，史上嚴(yán)的奶粉注冊管理標(biāo)準(zhǔn)《幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》正式開始實(shí)施，辦法中規(guī)定在中國境內(nèi)銷售的幼兒配方奶粉必須獲得產(chǎn)品注冊證書，未注冊者將被逐出市場。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開資料顯示約有半數(shù)品牌將會(huì)被淘汰出局，幼兒奶粉市場將會(huì)進(jìn)一步凈化，整個(gè)市場朝著正向發(fā)展。

　　此外，根據(jù)國家質(zhì)監(jiān)部門發(fā)布的信息顯示，今年我國幼兒配方奶粉的抽檢合格率高達(dá)99.7%，大品牌產(chǎn)品采用月月抽檢的模式，合格率已經(jīng)達(dá)到。奶粉行業(yè)品牌成功獲得注冊資格后，還要在質(zhì)量上經(jīng)得住考驗(yàn)，獲得國家監(jiān)管部門和市場的認(rèn)可。

　　時(shí)間是治愈傷痛好的良藥，在中國幼兒奶粉行業(yè)過去的這十年時(shí)間里，中國奶粉市場也從過去的蕭條漸漸尋找生機(jī)，畢竟有能力和條件購買洋奶粉的家庭在中國并不是大多數(shù)。相信隨著奶粉新政的全面實(shí)施，中國奶粉將逐漸走出毒奶粉的陰霾，迎來光明和希望。

　　2019年即將過去，回過往10年，中國奶粉市場風(fēng)云變幻，發(fā)生了不少大事，安全、品牌、配方等相繼成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn);國家監(jiān)管政策頻出，宏觀調(diào)控;國產(chǎn)、進(jìn)口奶粉陣營此消彼長、此長彼消;行業(yè)規(guī)模從300億增長至近1000億;有巨頭隕落，也有黑馬崛起;無論是行業(yè)、品牌還是渠道都發(fā)生了很大的變化。

　　在去年舉行的2018中國奶業(yè)20強(qiáng)峰會(huì)上，國家市場監(jiān)督管理總局有關(guān)人士表示，當(dāng)前國產(chǎn)幼兒配方奶粉質(zhì)量正處于歷史好時(shí)期，近三年抽檢合格率達(dá)到99%以上。同時(shí)，全面放開二胎政策可能是中國奶粉十年來迎來的大利好。監(jiān)管加強(qiáng)和二胎利好，讓市場競爭和需求得到雙重釋放。據(jù)尼爾森的《2018年中國幼兒配方奶粉市場環(huán)境洞察》報(bào)告顯示，2018年國貨奶粉市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)的加劇，奶粉市場正在迎來市場整合和品牌集中度進(jìn)一步提升的關(guān)鍵時(shí)期。畢竟，市場機(jī)遇不是屬于所有企業(yè)的，你必須有搶占高位的核心武器。

　　作為60多年的民族老品牌，南山始終把食品安全列為企業(yè)發(fā)展的重中之重，產(chǎn)品多年來審核抽檢都“零缺陷”。所有產(chǎn)品嚴(yán)格遵守國家各項(xiàng)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，采用嚴(yán)格的質(zhì)量控制管理體系，從生產(chǎn)到出廠經(jīng)多道嚴(yán)格檢驗(yàn)，用心守護(hù)中國寶寶們“舌尖上的安全”，奠定南山行業(yè)者地位，與進(jìn)口奶粉形成差異化競爭，以“更適合”理念扭轉(zhuǎn)幼兒奶粉的選購標(biāo)準(zhǔn)。

　　幼兒奶粉市場規(guī)模與新生兒數(shù)量息息相關(guān)，2018年全年我國出生人口1523萬人，人口出生率為10.94‰，相比2017年減少了200萬人。未來我國新生兒數(shù)量的繼續(xù)下降，對(duì)國內(nèi)幼兒奶粉市場銷量會(huì)造成一定的影響。不過短期來看，新生兒數(shù)量減少并不會(huì)給國內(nèi)幼兒奶粉市場帶來的太大壓力，隨著市場的自我調(diào)節(jié)(零售價(jià)上漲、我國母乳喂養(yǎng)率繼續(xù)走低)，國內(nèi)幼兒奶粉市場未來兩年將保持現(xiàn)有規(guī)?；蚓徛鲩L。

　　對(duì)于進(jìn)口奶粉品牌，一二線城市的消費(fèi)者購買意愿更強(qiáng)。對(duì)于國產(chǎn)奶粉品牌，三四線城市的消費(fèi)者信心更強(qiáng)，購買意愿顯著高于一二線城市。隨著中國幼兒奶粉市場進(jìn)一步規(guī)范，我認(rèn)為，在三四線城市將有很大的市場空間，成為國產(chǎn)品品牌打好翻身仗的關(guān)鍵。

　　總體而言，本土幼兒品牌的弱勢依舊存在，目前進(jìn)口奶粉還擁有較高的市場占有率。然而經(jīng)過多年來的努力，國產(chǎn)奶粉在國內(nèi)消費(fèi)者中的信任度已逐漸恢復(fù)，如南山、飛鶴等國產(chǎn)奶粉品牌都取得了一定的市場份額，未來國產(chǎn)品牌將逐漸崛起，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>