我國(guó)嬰童家具企業(yè)如何建設(shè)自主品牌

　　我國(guó)嬰童家具要向國(guó)外挑戰(zhàn)，就必須在設(shè)計(jì)和品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)飛躍，堅(jiān)持自主品牌建設(shè)。嬰童家具在要求品質(zhì)和功能之外，情感取向成了中國(guó)嬰童家具企業(yè)塑造家具強(qiáng)勢(shì)品牌必不可少的強(qiáng)勁力量。

　　這是一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，也是一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，更是消費(fèi)者越來(lái)越重視品牌內(nèi)涵的時(shí)代。中國(guó)家具業(yè)風(fēng)起云涌，產(chǎn)品魚(yú)龍混雜、抄襲成風(fēng)，惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷，自主品牌建設(shè)和銷售網(wǎng)絡(luò)薄弱等等因素是家具業(yè)發(fā)展的瓶頸。每個(gè)行業(yè)發(fā)展的結(jié)果必然是不斷細(xì)分行業(yè)，家具業(yè)也一樣遵從了這一規(guī)律。在發(fā)展到一定階段時(shí)，嬰童家具從成人家具中分離出來(lái)，但同樣具有家具業(yè)的通病。嬰童家具自然也缺少自主品牌建設(shè)，盡管嬰童家具業(yè)的品牌意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒，喜夢(mèng)寶、多喜愛(ài)、我愛(ài)我家、加璐、森林、七彩人生等品牌都已在嬰童家具行業(yè)脫穎而出。所以，堅(jiān)持自主品牌建設(shè)是中國(guó)嬰童家具業(yè)的出路所在，但面對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀，嬰童家具業(yè)又該何去何從?

　　消費(fèi)需求決定企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展方向，消費(fèi)者對(duì)嬰童家具的需求同樣決定了嬰童家具市場(chǎng)的發(fā)展方向。從往年嬰童家具的選購(gòu)來(lái)看，消費(fèi)者一般考慮的是產(chǎn)品的安全性、環(huán)保性、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等，同時(shí)，嬰童家具的重復(fù)利用率也越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注。對(duì)于一般經(jīng)濟(jì)水平的消費(fèi)者而言，高檔嬰童家具是奢侈品。很多高檔嬰童家具雖然有質(zhì)量作保障，但它價(jià)格高，若此種家具不可持續(xù)利用，那就是一種很大的浪費(fèi)。低檔的嬰童家具雖然它的價(jià)格一般消費(fèi)者都能接受，但它的質(zhì)量、安全性、環(huán)保性和款式等就很難達(dá)到消費(fèi)者的要求。但從今年來(lái)看，嬰童家具的消費(fèi)者不但要求品牌有高品質(zhì)，高利用價(jià)值，而且也要求品牌作為支撐，品牌家具的所富有的情感內(nèi)涵也是消費(fèi)者選購(gòu)的一大因素。

　　所以，消費(fèi)者要選購(gòu)符合自己要求的嬰童家具是件難事，嬰童家具企業(yè)在受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、社會(huì)淘汰等各方壓力下，要生產(chǎn)出消費(fèi)者喜歡，同時(shí)又能獲利的產(chǎn)品也是一件不容易的事。對(duì)一半以上的企業(yè)來(lái)說(shuō)，致命的不是執(zhí)行力，而是預(yù)見(jiàn)力。在現(xiàn)今競(jìng)爭(zhēng)加劇之氛圍下，企業(yè)的決策失誤往往是大的失誤，因而經(jīng)營(yíng)者須確立清晰的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略及競(jìng)爭(zhēng)策略，沒(méi)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)是很可悲的，不能預(yù)見(jiàn)消費(fèi)者需求的企業(yè)更加可悲。在此種情況下，很多嬰童家具企業(yè)走上了自主品牌建設(shè)，而情感路線就成了嬰童家具業(yè)的佳選擇。

　　將產(chǎn)品賦予情感是嬰童家具業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。這種家具在強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)的同時(shí)，還講求人情味。嬰童家具是伴隨兒童成長(zhǎng)的好玩伴，在充滿童趣的小屋里，孩子在休息和玩耍時(shí)都能感受到愜意，擁有無(wú)限遐想空間。家具與孩子的情感如此日久生長(zhǎng)。

　　一套好的嬰童家具應(yīng)該可以滿足孩子各個(gè)成長(zhǎng)時(shí)期的需要，不會(huì)因?yàn)閮和�年齡的增長(zhǎng)，而失去了作用。它不僅環(huán)保健康，而且在功能上體現(xiàn)出自由組合、靈活多變的一面，巧拼裝。這種嬰童家具受到大人和小孩的喜歡，父母在購(gòu)買了這樣一套家具作為禮物送給孩子時(shí)，也能體現(xiàn)出父母的愛(ài)心，而且在日常生活中父母可以通過(guò)孩子溫馨的小屋與孩子有更多的交流機(jī)會(huì)，家中可以擁有更多的歡聲笑語(yǔ)。

　　中國(guó)精品嬰童家具——加璐嬰童家具就是一個(gè)注重產(chǎn)品功能和情感需求的典型品牌。雖然家具看起來(lái)是一件冷冰冰的物體，但加璐卻將自己的家具賦予了人性化的特質(zhì)，讓家具充滿了情愫。加璐提出了新概念嬰童家具，這種家具是以家為中心的高品質(zhì)家具，是增進(jìn)交流的情感家具。加璐將家具作為制造溫馨的元素，主人完全可以通過(guò)加璐家具來(lái)創(chuàng)造一個(gè)充滿愛(ài)意的家。“家的品質(zhì)你來(lái)提高，家的情感你來(lái)記載，家的交流任你選擇，家的布置你做主，家具的功能你來(lái)定”，加璐以高品質(zhì)、多組合性、多功能性，以及產(chǎn)品中蘊(yùn)含的精致、成長(zhǎng)、感恩、仁愛(ài)等價(jià)值內(nèi)涵，使家更有了生氣，孩子更多了幾分與父母的交流，家中愛(ài)意無(wú)限。

　　中國(guó)家具業(yè)的發(fā)展是有目共睹的，嬰童家具的發(fā)展也呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢(shì)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，消費(fèi)力與品牌偏好螺旋盤(pán)升。如今嬰童家具業(yè)的品牌也在不斷崛起，嬰童家具的“品牌戰(zhàn)略”、“多元化戰(zhàn)略”也將全盤(pán)啟動(dòng)。未來(lái)嬰童家具將出現(xiàn)品牌化生存，所以有品牌的功能性、情感型嬰童家具更受消費(fèi)者歡迎。