解讀奢侈嬰童行業(yè)：我還小 但我很

　　以杭州大廈為例，近日其B座7樓的童裝商場(chǎng)調(diào)整到位，除了將奢侈童裝擴(kuò)容1倍，還請(qǐng)來(lái)香港的室內(nèi)設(shè)計(jì)師，整個(gè)商場(chǎng)的地面都鋪設(shè)了專(zhuān)程從日本船運(yùn)過(guò)來(lái)的地毯，還有200平方米的玩具體驗(yàn)區(qū)，專(zhuān)為寶寶設(shè)計(jì)的“寶寶廁所”、“寶寶洗手臺(tái)”等，稱(chēng)它是個(gè)奢侈的“兒童王國(guó)”一點(diǎn)也不為過(guò)。

　　驚人：高客單達(dá)2.5萬(wàn)元

　　“一件毛衣、2009秋冬的新款圍巾、防風(fēng)棉褸，再配上一條牛仔褲，全部給我包起來(lái)。”前兩天，杭州大廈童裝商場(chǎng)的Armani柜臺(tái)來(lái)了一個(gè)客人，挑了兩套秋冬款童裝，“一票生意的總價(jià)高達(dá)2.5萬(wàn)元，所以印象特別深。”專(zhuān)柜小姐回憶。

　　“奢侈童裝的售價(jià)很高，比普通童裝品牌的價(jià)格貴上幾倍甚至十幾倍。”杭州大廈兒童商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)，Dior的一件線(xiàn)衫售價(jià)就達(dá)3000多元，如果買(mǎi)一套春夏裝，5000元也只在中等水平，如果是冬裝，基本就要花上7000元-8000元。商場(chǎng)工作人員測(cè)算過(guò)，奢侈品牌的平均客單價(jià)達(dá)到5000元以上，是普通品牌的10倍以上，高客單價(jià)達(dá)到2.5萬(wàn)元，這樣的數(shù)據(jù)，是兒童商場(chǎng)負(fù)責(zé)人始料未及的。

　　“不單單是兒童來(lái)買(mǎi)，就連很多小個(gè)子的女生也來(lái)兒童區(qū)淘寶。”商場(chǎng)工作人員說(shuō)，不少童裝的碼數(shù)一直到160cm，如果能找到合身的版型，兒童貨品的售價(jià)大約是成人貨品售價(jià)的三分之一。即便是衣服不合身，買(mǎi)很多“JUNIOR”系列的圍巾、包包等飾品也是很劃算的，相當(dāng)于打3折時(shí)的價(jià)格。

　　幕后：數(shù)量、面積擴(kuò)容一倍的背后

　　今年4月，Armani、D&G、Kenzo、Ferre、Trussardi、Byblos、Mikihouse相繼在杭州大廈兒童商場(chǎng)落戶(hù)，當(dāng)時(shí)大家還在擔(dān)心“價(jià)位太高，客人不接受怎么辦”，所以采取綜合店鋪的形式，三個(gè)柜臺(tái)面積約200平方米。7個(gè)月之后，杭州大廈兒童商場(chǎng)調(diào)整到B7樓，奢侈品牌增加了Dior、Diesel和英國(guó)的Burberry、日本的Shirley Temple，柜臺(tái)增加到5個(gè)，面積擴(kuò)容了1倍。

　　“從4月到11月份，奢侈童裝Armani等7個(gè)品牌的銷(xiāo)售額已經(jīng)可以占到兒童商場(chǎng)銷(xiāo)售額的13.6%了，而且每個(gè)月的遞增速度很快，以Armani童裝為例，雖然銷(xiāo)售件數(shù)比不上其他專(zhuān)柜，但因?yàn)榭蛦蝺r(jià)高，銷(xiāo)售額往往能在排名中排到第5-6名。據(jù)商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)，一年前他們就嘗試引入Burberry童裝，但對(duì)方一直猶豫不決，直到看到近幾個(gè)月其他童裝的銷(xiāo)售額時(shí)，其英國(guó)總部才忙不迭地決定要把專(zhuān)柜開(kāi)出來(lái)。

　　緣起：0-3歲的寶寶有消費(fèi)欲望

　　奢侈們盯住的是小童的服飾消費(fèi)，可是0-3歲寶寶有什么消費(fèi)欲望呢?除了奶粉和尿不濕，他們每天的事情就是吃吃睡睡。不過(guò)，奢侈品制造商們可不這么認(rèn)為，他們有一大堆的理由可以讓你相信：0-3歲的寶寶有消費(fèi)欲望。

　　新開(kāi)的兒童商場(chǎng)里，專(zhuān)門(mén)引進(jìn)了一批全新概念的產(chǎn)品，專(zhuān)門(mén)用來(lái)安撫嬰兒。“寶寶剛到這個(gè)世界上來(lái)，會(huì)覺(jué)得陌生，也會(huì)害怕，安撫產(chǎn)品就是讓寶寶感覺(jué)安全的伙伴。”專(zhuān)柜小姐說(shuō)，柜臺(tái)里有公仔玩偶、奶嘴等一系列產(chǎn)品，確保沒(méi)有任何讓寶寶啃咬或吞咽的小部件，也要保證公仔表面不會(huì)和寶寶的酸性唾液混合產(chǎn)生有害物質(zhì)。

　　除了嬰兒安撫用品，還有各種售價(jià)昂貴的童車(chē)、童床。英吉利娜童車(chē)已經(jīng)在杭州大廈設(shè)專(zhuān)柜多年，盡管售價(jià)都過(guò)萬(wàn)元，但是基本每個(gè)月都要賣(mài)出好幾輛。來(lái)自意大利的Baby expert童床也是這次新引進(jìn)的產(chǎn)品，據(jù)說(shuō)這是它次進(jìn)入中國(guó)，其童床的材質(zhì)采用相當(dāng)環(huán)保的材料，表面還鑲嵌著施華洛世奇水晶，售價(jià)不低，在2萬(wàn)元-4萬(wàn)元，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)第六空間里的雙人大床，還不還價(jià)。

　　討論：別給寶寶穿上!

　　近一項(xiàng)研究表明如果家長(zhǎng)給他們的孩子穿設(shè)計(jì)師服裝將阻礙孩子們的發(fā)展。因?yàn)榉�飾將阻礙孩子正常的玩耍。

　　在幼兒園里專(zhuān)門(mén)照料三至六歲孩子的老師們告訴在Cincinnati兒童醫(yī)院里的調(diào)查者，不適當(dāng)?shù)拇┲鴮?duì)孩子的成長(zhǎng)發(fā)展是種阻礙。

　　不適當(dāng)?shù)拇┲�包括缺少如外套，手套等保暖服飾，不合腳的拖鞋以及昂貴的"不準(zhǔn)破壞"的衣服。這意味著孩子會(huì)不愿意在戶(hù)外玩耍，幼兒園老師也不愿意將他們送出去玩。研究發(fā)現(xiàn)一些穿著不適當(dāng)服飾的孩子會(huì)妨礙整個(gè)班級(jí)出去活動(dòng)。護(hù)理人員說(shuō)一些家長(zhǎng)并沒(méi)有意識(shí)到戶(hù)外活動(dòng)的眾多好處。故研究認(rèn)為幼兒園需要嚴(yán)格的規(guī)定，不要限制孩子們的活動(dòng)機(jī)會(huì)。