童裝行業(yè)的新春 森馬服飾市場前景可期

　　隨著人們生活質(zhì)量的提高，越來越多的家長開始注重塑造孩子的外在形象，購買童裝也成為了家長的一大樂趣。而家庭收入的增加直接帶動家長和兒童對童裝理念的轉變——從滿足數(shù)量轉向 追求品質(zhì)、從滿足基本功能需求轉向追求時尚和品牌。尤其是新一輪嬰兒潮的來臨和兒童一季多衣的需求拉動了童裝消費總量的持續(xù)增加，使得童裝領域成為一個快速成長的市場。

　　根據(jù)Euromonitor 的市場分析數(shù)據(jù)，2003-2008 年，我國童裝消費額從524億元增長到858 億元，年均復合增長率達10.37%。隨著我國新一輪生育高峰的來臨、城市化帶來的城鎮(zhèn)消費群體的增 加以及居民消費能力的提升，預計2009-2013 年，童裝市場將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，童裝消費額的年均復合增長率將達10.06%，至2013 年，市場規(guī)模將達到1,383 億元。

　　就我國童裝市場情況，3-12 歲的童裝消費占據(jù)著主導地位。2003-2008 年，我國3-12 歲的童裝消費額從425 億元增長到687 億元，年均復合增長率達10.09%，占整個童裝市場消費額的 80.10%。預計2009-2013 年，3-12 歲的童裝市場將保持9.57%的年復合增長率，至2013 年，市場規(guī)模將突破1,000 億元，達到1,085億元。

　　我國童裝行業(yè)的基本現(xiàn)狀是高端童裝的市場份額基本被國際童裝品牌瓜分，由于國內(nèi)的品牌起步較晚，因此主要在中、低端市場進行競爭，且地域劃分明顯，在六大國內(nèi)童裝品牌中，森馬旗 下的巴拉巴拉所擁有的營銷網(wǎng)絡覆蓋區(qū)域廣、網(wǎng)點數(shù)量多，市場占有率達1.07%，位居所有品牌位。

　　未來童裝的消費群體將逐步轉移到80后年輕家庭上，這些家長文化程度普遍較高，購買力較強，愿意在孩子的服飾上花錢，也非常關注服飾的品牌效應，未來的童裝市場前景可期，曾兩度被 評為“中國十大童裝品牌”巴拉巴拉也會積極把握這一機遇，利用自己優(yōu)秀的口碑和品牌忠誠度，趁勢拓展業(yè)務，為企業(yè)帶來更大效益。